《纸嫁衣2》免费榜夺冠，靠广告变现，比鬼神更可怕的是人心

今年的恐怖游戏就像渣男，用吓人的外壳一次次地骗走了我的眼泪。

从年初的国产恐怖游戏《烟火》，再到后来卡普空的《生化危机》，在保证玩家受到惊吓，头皮发麻的同时，也分别讲述了两个催人泪下的故事。

上周五（7月30日）上线的国产恐怖游戏续作《纸嫁衣2奘铃村》同样也继承了这一精神，在中式恐怖的外壳下，包裹了一个凄美的爱情故事。

得益于前作《纸嫁衣》的高完成度，以及独立游戏团队心动互娱，对于游戏内基于中国传统文化的恐怖氛围的成功塑造，《纸嫁衣2奘铃村》在上线前就收获了众多玩家的关注。

《纸嫁衣2奘铃村》上线后就迅速登顶了国区iOS游戏免费榜，截至文章完稿时，游戏依然在免费榜第一位，更重要的是二代的火爆也让一代《纸嫁衣》重新翻红，回到了免费榜的第六位。

目前《纸嫁衣2奘铃村》在TapTap上收获了4871个评价，但游戏依然保持着9.6的高分。

从《纸人》到《烟火》再到今年的两部《纸嫁衣》，近几年国产恐怖游戏可以说是佳作频出，不同于《生化危机》《逃生》等欧美经典恐怖游戏的各种丧尸、人体实验，仅“封建迷信”这个在国人被广泛认知的概念，就足以让游戏开发团队吓得玩家汗毛直立了。

二次成功的《纸嫁衣》无疑摸到了“中式恐怖”这一财富密码。

愚昧是自由的毒药

《纸嫁衣2奘铃村》的故事发生在一代宁子服与聂莫琪故事的一年后，二代女主陶梦嫣受噩梦侵扰，决定回到奘铃村来寻求摆脱梦魇的办法。

然而女主一回到奘铃村，就被当成了供奉给“六葬菩萨”的纸新娘关了起来，作为一名坚定的唯物主义者，陶梦嫣自然不信鬼神这一套，在女主积极自救的过程中，奘铃村背后的真相也慢慢在玩家面前被揭开。

当然除了唯物主义的女主，《纸嫁衣2奘铃村》也大胆利用了中式恐怖游戏中普遍存在的超现实元素，将过去的时空与现实融合起来，让女主在探索和解密中，得以用历史的视角，去揭开一段发生在女主的前世，同为纸新娘的祝小红身上的爱情悲剧。

传统的中式恐怖元素在游戏中的运用自不用多说，脸谱、皮影、纸人甚至是部分宗教元素在昏暗的地宫里，给予了普通玩家无限的压迫感，而这些中国人在日常生活中或多或少都有见过的元素，对于国内玩家而言，带来的沉浸感不可忽视。

然而除了《纸嫁衣2奘铃村》在游戏中对于重视恐怖元素更加熟练地使用，更让GameLook惊喜的是游戏在叙事上的进步。

和前作一样，《纸嫁衣2奘铃村》的一个基本原则就是“比鬼神更可怕的是人心”，当有心之人利用封建迷信和人类的恐惧，将所有人捆绑成一个整体的时候，集体内的人，特别是整个习俗的核心纸新娘是很难逃出来的。

而女主的前世祝小红就是这样一个人，从小被灌输的观念让她无法逃脱自己的命运，与自己的心爱的梁少平一起去过自由的日子，但当她鼓起追逐自己的生活时，才发现死亡是自己自由的前提。

与女主心怀科学，一路过关斩将不同，祝小红只是受封建迷信迫害的又一个可怜人，甚至在死后祝小红都没有获得自己理想中的自由，她轮回成了我们的女主陶梦嫣，而梁少平则化为厉鬼，被村民镇压了起来。梁祝都能化蝶，而祝小红和梁少平却只能天人两隔。

祝小红和梁少平

无论是祝小红与陶梦嫣前世今生的对比，还是过去这段悲剧的感情，都很好地传达出了游戏试图传达的核心观点，那就是破除迷信，整个故事由鬼神而起，最终的落点又不只是鬼神。

能够将破除迷信这一老生常谈的话题做得如此有深意，甚至是拨动人的情绪，至少在GameLook的体验来看，《纸嫁衣2奘铃村》无疑是成功的。

唯物主义者的自救之路

从游戏9.6的评分我们不难看到玩家对于本作的肯定，首先依然是游戏高质量的美术水平。作为一部独立恐怖游戏，其实我们也不难看出游戏在各方面的取舍，就比如经典的PPT动画，但是在美术、音乐等关键元素上，心动互娱都保质保量地完成了

用网友的一句话来说就是“但凡梁少平丑点，我都不至于哭了两天”。

其次就是游戏的解密系统，根据玩家普遍的评论，《纸嫁衣2奘铃村》在解密的难度上，要明显高于前作，其中很重要一部分原因就是游戏中对于中国传统文化的广泛利用。

这对于部分热衷于解密，或者了解中国传统文化的玩家而言无疑是一种正向的改动，但是对于只想体验游戏剧情，并不想因为卡关或者看广告破坏自己游戏体验的玩家而言，这种难度的提升无疑有些扫兴。

复杂的谜题甚至让部分玩家为了获取游戏内的提示，出现了“解密五分钟，广告两小时”的情况。

女主陶梦嫣唯物主义战士的人设也得到了很多玩家的喜欢，不同于很多恐怖游戏中主角持续处于恐惧的状态，《纸嫁衣2奘铃村》中陶梦嫣当然也有自我怀疑，惊恐的时刻，但当她面对各种洗脑言论的时候，却总能条理清晰地反驳，无异于恐怖游戏中的一股清流。

中式恐怖 广告变现，纸嫁衣的成功秘籍

作为一款独立恐怖游戏，《纸嫁衣》并没有走很多同类游戏的付费制道路，而是采用的免费游玩加上广告变现的模式，除了每一个章节之间的广告，玩家想要获取解密的提示，也只能通过观看广告。除此之外，游戏没有其他任何的氪金点。

虽然由于游戏较高的解密难度，《纸嫁衣2奘铃村》被部分玩家看作是“强行逼迫玩家看广告”但仅从游戏目前的口碑包括恐怖游戏的特殊情况来看，这种免费加上广告的模式，或许是中式恐怖游戏扩大影响力的关键。

无论是付费单机恐怖游戏，还是免费的恐怖游戏，恐怖作为一种心理上的壁垒，就决定了恐怖游戏必然不如战斗或射击等有手就行的游戏类型，如此大众，作为一种有准入门槛的游戏类型再加上付费门槛，对于独立游戏工作室而言，无疑是多了一层风险。

更何况是《纸嫁衣》这种不考验操作，以解密、剧情为主的恐怖游戏，一旦有博主开始上传实况视频，再加上付费门槛，游戏就很难再吸引新玩家。

并且中式恐怖游戏虽然已经开始在玩家群体中有了一定的认知度，但相比起日式或欧美恐怖游戏而言，无论是在IP的影响力还是玩家认知上，中式恐怖游戏都有很长的路要走。

国内手游的付费买断制文化本来就仍在培养之中，在这种情况下在手游上贸然进行付费制的尝试，至少在GameLook看来，是有些不理智的。

心动互娱显然也意识到了这些点，不论是游戏难度的逐层提升，还是恳请玩家不要在游戏刚上线时发布攻略贴，都是为了让更多玩家可以免费体验游戏的同时，尽可能地提高游戏的广告收入。

并且不论是哪一代《纸嫁衣》，这种没有氪金点，纯广告变现的做法其实都得到了玩家的普遍认同。

作为恐怖游戏品类中一种特殊的类别，中式恐怖游戏从诞生开始就决定了它小众的命运。当游戏中的中国文化对于某些国人玩家而言都能造成游戏体验的阻碍时，想要扩大中式恐怖的影响力，游戏行业还有很长的路要走，至少在GameLook看来，这种免费 纯广告变现，不需要考虑盗版等问题的模式，是类似中式恐怖手游目前相对最佳的选择。