从上世纪末盛大网络的创立，到2019年历时数年、一波三折的盛大游戏（注：2019年3月31日更名为“盛趣游戏”，下文中在此时间之前的情形称“盛大游戏”，在此之后的称“盛趣游戏”）回A*案最终落定，20年，已矣。
《中国经营报》记者从近期世纪华通（002602.SZ）发布的公告了解到，上市公司以近300亿元对价收购盛跃网络（盛大游戏在国内的控制实体）100%股权的*交易，已经完成过户手续，盛跃网络已成为世纪华通的全资子公司。
2004年，陈天桥此前从韩国引进的“传奇”游戏为其个人带来的财富传奇在这一年达到顶峰。随着当年盛大集团的上市，这个才30岁出头的浙江人，就已经登顶中国首富之位。也是在这一年，他的浙江老乡、同时还与他年龄相仿的复旦大学校友——日后参与操盘将一家制造业上市公司转型为主营游戏业务的公司，并在后来担当这家上市公司CEO的王佶，创办了上海天游集团。
11年后，这两个同乡加校友的人生轨迹再一次交叠在一起。上市公司世纪华通的控股*浙江华通控股集团有限公司（以下简称“华通控股”）和其第二、第三大*邵恒、王佶，开始参与盛大游戏的私有化交易。
其后，在经历与彼时还被称作中银绒业（现为“*ST中绒”，000982.SZ）的盛大游戏控制权之争后，世纪华通终于“抱得美人归”。
只是此时，世纪华通拥揽入怀的盛大游戏，已是不复当年传奇的“迟暮美人”。
进入“后陈天桥时代”后的盛趣游戏，致力打造一家“当代最伟大的科技文化企业”，这会否孕育出新的传奇故事？两家公司的最终结合，是“弱弱”联合还是未来可期？
A股“游戏王”诞生？
华创证券分析师李雨琪、潘文韬在最近出具的一份研报中称，“迎娶”盛趣游戏，将会使世纪华通化身A股第一游戏股。
诚然，Wind金融终端提供的Wind沪深两市10家家庭娱乐软件细分行业上市公司的相关指标数据排名显示，截至2019年7月5日，世纪华通总市值达658.19亿元，远超行业均值，并且与排在第二位的巨人网络367.63亿元的总市值相比超出许多。
然而，从世纪华通在二级市场上的股价表现来看，自2019年2月20日公告彼时盛大游戏并入上市公司已获证监会有条件通过后，除在随后的一个交易日，即2月21日冲出了一个历史高点，在这之后，股价便一路下滑。
对于这笔并购交易，世纪华通方面对外称，与盛趣游戏的结合，将形成显著的协同效应和规模效应，世纪华通的游戏研发、IP运营、渠道拓展、品牌推广等能力将得到显著提升。也将有助于其进一步完善游戏产业布局、扩大游戏业务市场占有率、丰富游戏产品类型，还将提升其在行业内的市场地位、综合竞争力和影响力、品牌效应。
人民网、《人民邮电》报专栏作者，互联网和游戏产业观察者张书乐，在2018年12月7日刊载于《人民邮电》报上的一篇专栏文章中提及，此次世纪华通和盛大游戏的合体，有望跳出游戏行业的“其他”排位，进击腾讯和网易之后的第三位置。
然而，近日有熟悉盛大游戏的大型投资机构人士向记者表示，被并入上市公司后的盛趣游戏，从行业地位排名来看，不太有可能进入前三的位置，甚至“前五都不太可能”。
国仕资本研究协会高级研究员刘枭在接受记者采访时，则更是直截了当地提到，盛趣游戏与世纪华通的结合，是一种“弱弱联合的相互抱团取暖，并没有什么协同效应，只有强强联合才有协同效应”。
但近日，也有接近盛趣游戏的投资人士向记者表示，他对这次交易比较看好。通过其了解到的盛趣游戏完成此次交易后的情况，盛趣游戏被装入世纪华通后，“之前好多旗下的游戏部门被剥离出来，独立成立子公司，使盛趣游戏在一些硬件和软件的运营和维护上，与前几年相比有了很大的提升，在游戏产品运营端实行专人专事，比之前更具系统化”。
他谈及，这主要体现在“服务器、技术保密措施的优化和加强，以及对违法第三方软件的处理上”，“反正*之后，盛趣游戏的多款产品确实相比以前有了很大的提升”。在他看来：“这次*确实帮助了盛趣游戏，一定程度上，让其从一家主要做资产管理业务的公司，又回到了其原来的游戏主业上。”
世纪华通在公告中还提到，盛趣游戏并入上市公司，还将大幅提升其盈利能力。相关数据显示，2018 年盛大游戏实现净利润 22.33 亿元，与2017年5.26亿元的净利润额度相比，同比大增324.53%，已完成当年的对赌业绩。此外，前述华创证券分析师在报告中提及，随着盛大旗下核心 IP 手游《龙之谷 2》在2019年的上线，预计也将为世纪华通增厚利润。
然而，需要注意的是，盛大游戏当前还面临着与韩国娱美德公司的侵权纠纷，如果败诉，则会对其业绩产生很大影响。根据前述分析师出具的报告，盛大游戏还面临着其他诸如行业监管的风险、买量成本上升的风险、人才流失的风险等，而此次盛跃网络合并报表层面新增商誉 73.96 亿元，这些都会对世纪华通的整体业绩带来影响。
此外，从行业投资的角度来看，资本对游戏行业公司也显得比较谨慎。近日，有华南地区的投资行业人士向记者表示：“对赌业绩兑现情况、公司负债率、商誉、盈利增长持续性这四个方面在游戏行业里比较容易出问题，我们比较少关注这个行业的股票。”北京地区的一家投资机构人员也提到：“文化企业的财务数据波动性很大，我们曾吃过亏。”
令人“疑虑”的游戏研发能力
前述华创证券分析师在报告中也明确提到：“当前让市场最为不确定的便是，盛趣游戏的自研产品除了‘传奇’IP 外，并没有特别的自研爆款出现。”即便2017年端转游产品《龙之谷》取得了不错的成绩，但这并非盛趣游戏的独家研发产品，“使得市场对盛大当前研发实力依然心存疑虑”。
此前王佶曾对外提及：“2019年的产品计划表里，已有十几款产品在列。”并且，世纪华通也对外公告称：“盛趣游戏每年新立项10～15款游戏项目，除与外部发行商合作发行及自主发行部分外，还有6～8款可进入IP资源库。”前述分析师在报告中也提及：“经过多年手游研发积淀，2019年起盛大众多自研手游产品即将开花结果。”
打开盛趣游戏的官方微信公众号，其对新关注者的欢迎语即是公司当前新推出的产品。据悉，盛趣游戏当前已新推出了包括《龙之谷手游》《传奇世界手游》《巴清传》等在内的手游、两款新端游和三款二次元产品。
截图来自盛趣游戏官方微信
然而，刘枭于7月4日向记者表示：“游戏行业是极具规模效应的领域，真正能吸引人的游戏也就那么几款，头部效应很明显。盛大的传奇游戏代表的大型多人在线游戏IP类型虽然比较早，但它并没有做实质性的更新换代。盛大逐渐失去了其在头部游戏领域的位置，盛大能做的是在各种不同的游戏里换皮肤，游戏这么多的玩法和赛道已经塞得很满，一个硬核游戏要有创新的话，一定不是靠游戏的形象，而要靠游戏的玩法。”
“游戏这个领域比较吸引人的地方，就在于它的玩法，这是它的核心竞争力。而玩法高度依赖于游戏创作人的脑洞，游戏行业的创新高度依赖于人的创意，一个游戏公司的体量大小取决于它的创意和玩法能获得多大的市场份额。”刘枭进一步补充道。
苏宁金融研究院特约研究员江瀚则认为：“衡量一家游戏公司的好坏，关键在于这家游戏公司原创的内容、运营服务的能力、用户体验的流畅，这些都是考验游戏公司的核心。”
北京地区一位曾在游戏行业工作过的董姓人士近日也向记者提到，其对盛大游戏并不看好，因为“缺乏自主策划头部IP的能力，没有像暴雪一样有创造头部游戏IP的能力”。
“游戏行业需要产出创新型的爆款，这种创新型爆款游戏指的是具有颠覆性的游戏，而不是一点点改变或者只是出来一些新游戏。”他举例称，“要像《暗黑破坏神》《星际争霸2》《魔兽争霸3》这种具有颠覆性的创新爆款游戏，要么就是有流量扶持的常见款。也就是说，如果没有颠覆性的创新，那就只能比拼流量转化效率，花更少的钱带来更多的流量和留存。盛大的游戏不具有独创性，游戏市场上的同质产品一大堆，玩家没必要非得玩它。”
近日，盛趣游戏方面向《中国经营报》记者提到，2019年，盛趣游戏在国内发行了一款独立游戏——《流浪者小岛》。据悉，这是一款像素风小岛系冒险解谜手游。该作的英文版曾获得全球各地区App store当日推荐最高达160余次；全球各地区Goolge商店当日推荐最高达300余次；中文版上线时也获得了App store新游推荐和Taptap编辑推荐。
盛趣游戏方面在回复《中国经营报》记者的采访函件中称，腾讯、网易等很多企业也都在布局独立游戏这块市场，但更多还处于探索和尝试的阶段。
伽马数据显示，2018年国内独立游戏市场规模达到2.1亿元，和2017年相比仅增长1000万元。
对于盛趣游戏在独立游戏市场的尝试，刘枭称：“独立游戏市场比较小众，市场空间有限，资本对其的投资力度还不是很大，独立游戏工作室能做出来爆款游戏的概率也比较低，市场流量比较有限，相当于在边边角角的领域找游戏市场，主流的玩法已经被垄断了。”
此前，盛趣游戏方面对外宣称，将立足“科技赋能文化”的全新定位，致力于成为一家打造极致互动体验的科技文化企业。盛趣游戏CEO唐彦文也曾对外表示，未来将同时在电子竞技、虚拟现实、偶像经济等领域进行产业布局，开拓新的盈利点。
对此，刘枭表示，科技应用对游戏产品的用户体验等确实会有积极的意义。北京钜豪投资合伙人李智佳也向《中国经营报》记者称，随着5G的推进而推出的云游戏，在游戏客户端只要屏幕就够了，效果都在云端渲染好，通过超高清视频进行传输。但在他们看来，科技的加持只能是锦上添花，游戏公司根本上还是要关注如何打造游戏产品真正的核心竞争力。
盛趣游戏的文化“羽翼”
随着盛大游戏私有化，陈天桥也逐渐淡出，此后的盛大游戏也在追寻游戏以外的其他增长点。
2017年，盛大游戏即提出“游戏 ”产业布局新战略，游戏 文化被当作其“游戏＋”战略的第一步。
2018年，盛大游戏CEO谢斐曾公开提到，随着盛大游戏陆续和全国各大博物馆合作推出的“文物加”APP正式上线，公司将全面进入新文创领域。未来将“计划从功能游戏、文旅结合、衍生品开发、文物IP孵化等多角度全方位推进，充分利用中国优秀的文物文化遗产资源，加速互联网与文博体系的跨界融合、互联互通，盘活、用活文物资源，为公众提供多样化的文化创意产品”。
据了解，作为盛大游戏进入新文创领域标志的“文物加”APP，包含了几十家博物馆的文物大数据，拥有数十万件藏品资源，用户可以通过短视频、全景图片、虚拟现实等技术形式欣赏这些藏品，结合其所蕴含的传统文化，还可以为用户定制一系列文创衍生品。
近日，盛趣游戏方面向记者称，文化领域的布局还处于“蓝海”阶段和发展初期。盛趣游戏文化布局围绕公司“科技赋能文化”的新文化产业定位，除了游戏业务方面的合作，盛趣游戏依托网络游戏的产业优势深化全产业链布局，积极推进游戏与文化的深度结合，致力于打造新文化生态圈。另一方面，盛趣游戏旗下韵文博鉴是公司新文化领域的新布局，专注于新文化产品线的孵化与储备。“文物加”以及《釉彩》《更路簿》等，都是盛趣游戏文化布局的落地和重要体现。
记者注意到，迄今上线近一年时间的“文物加”APP，不论是其展示的文创IP商品、首页上的推荐热文，还是众筹栏目，参与者都可谓寥寥。《中国经营报》记者近日向第三方数据平台公司极光大数据提取其“文物加”APP的活跃用户等数据，但却被告知因为“安装的人比较少，数据维度也不完整，所以无法提供”。
对此，有相关投资人士向《中国经营报》记者提到：“越是高端的平台，越不会有多大的活跃度。”他还补充道：“这是生活升级的必要阶段，但是否以电商的方式呈现，却未必。”
此外，盛趣游戏方面向记者提到的上述《釉彩》《更路簿》，即为其研发的艺术游戏。这些也都融合进了中国的传统文化内容。
刘枭表示：“盛趣游戏的新文创，资本一般都很难说看好，原因就是它们的IP还没有足够强。在文创这个领域，大家一般都认为故宫做得最好，这是因为故宫的IP足够强大，至于其他文博类的IP基本就没有了空间。文创产业做得怎么样，完全取决于IP本身是否足够强大，而这又取决于是否经历了足够长时间的文化积累和浸润。有了一定的粉丝基础，IP足够强大后才能变现，主要还是看IP的质量是否足够好、粉丝群体有多少。”
“文创产品要有大IP，在中国的话，就只有故宫是比较成功的。”中信证券研究文化传媒行业的分析师也持同样的观点。
在刘枭看来，文创产业其实是基于文化元素IP创造出符合人们现实消费需求的产品，实质是用强势IP赋能消费品。“文创行业的强强联合会很有意思，两个品牌之间可以出联名款，跟故宫这样的强势IP进行结合会是一个思路。”
此外，《中国经营报》记者从国家企业信用信息公示系统上查询到的信息显示，文物加商标隶属于世纪华通旗下的上海泛果信息技术有限公司，谢斐为法定代表人。而在文物加APP的相关介绍内容中则显示，该APP的版权方为上海韵文博鉴信息科技有限公司，即盛趣游戏向《中国经营报》记者提到的韵文博鉴。文物加APP上的介绍信息称，文物加项目由盛趣游戏和国家文物局下属的文博智慧云打造。但从股权关系上来看，根据国家企业信用信息公示系统的查询结果，韵文博鉴的*方为文博智慧云（北京）网络科技有限公司和绍兴上虞熠荣企业管理咨询合伙企业（有限合伙）。但向上穿透却发现，文博智慧云的单一全资控股*为一名叫金鹏的自然人，与国家文物局并无股权关系。
值得注意的是，在陈天桥时代，就已经进行过文化产业链的探索，但都难言成功。那么，王佶时代重新出发的盛趣游戏此番开展的新文创尝试，是否能有所突破，仍需拭目以待。
