天神娱乐：上半年业绩同比显著改善，双主业协同并行未来可期

8月17日晚，天神娱乐（002354.SZ）发布了2021年中期业绩报告，报告显示，在获得深交所审核同意，撤销退市风险警示后，天神娱乐已全面回归发展正轨，在进一步聚焦电竞游戏和数据流量两大业务板块的同时，公司经营业绩较去年显著改善。据公告披露，天神娱乐在上半年实现营业收入6.25亿元，同比增长30.47%；实现归属于母公司所有者净利润4259.24万元，同比增长123.70%。

电竞赋能引领全民竞技新时代

进入2021年，天神娱乐进一步优化了电竞游戏板块的业务布局，持续聚焦“电竞驱动游戏”的发展战略。在“棋牌 电竞”方面，上半年天神娱乐与多家游戏公会达成合作，并针对棋牌产品进行合作运营，通过举办丰富的德扑线上赛事，开启了新的获客渠道资源。据悉，在该比赛举办期间，赛事内容由虎牙平台独家直播并持续在首页资源推送，每比赛日直播时间超5小时，直播热度高达60万以上。同时，赛事直播期间不断吸引新用户注册，且新用户付费及留存数据高于现有用户10%以上。天神娱乐表示，未来公司的棋牌电竞产品将进一步挖掘与直播平台、公会等渠道的合作运营模式，并不断升级迭代产品，融入直播模块与休闲道具消费模块，增加产品的营收能力；与此同时，通过与WCAA品牌的深度合作将棋牌赛事常态化，并充分利用与虎牙等头部直播平台的合作，扩大赛事影响力，持续推动电子棋牌回归娱乐竞技本源，引领行业绿色健康发展。

另一方面，得益于“棋牌 电竞”商业模式的成功，天神娱乐正把“电竞赋能”的概念扩展到休闲类游戏，布局休闲游戏赛道，在国内打造首个全民休闲游戏电竞平台——“PK.NOW！”，以电竞赋能休闲游戏赛道，为休闲游戏开发者创造新的盈利模式。根据App Annie发布的《2021年移动游戏市场报告》显示，休闲游戏在下载量方面遥遥领先于其他品类，在全部的游戏下载量中占据了78%，而硬核游戏仅仅占比20%。2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，但休闲游戏市场仅有300-500亿的规模，与下载量占比不成比例，出现了有“量”无“市”的现象。据介绍，天神娱乐打造的PK.NOW！平台致力于解决休闲、超休闲游戏所面临的盈利性差、买量成本高、渠道盘剥严重的三大难题，激活休闲游戏市场潜力和动能，并正聚拢国内多家休闲游戏开发商与第三方赛事品牌开展线上赛事合作，通过高频次、低成本电竞赛事拓宽休闲游戏变现路径。

值得注意的是，日前在由新华网客户端和WCAA联合发起的 “赋能CP文化出海——2021休闲游戏产业发展与文化传播论坛” 上，天神娱乐副总经理刘冠泊从电竞、发行、出海和大数据赋能休闲游戏的角度阐释了PK.NOW!的全新商业模式，引起了广泛共鸣和赞同。据悉，目前天神娱乐已推出了《“后浪”CP扶持计划》，该计划旨在通过PK.NOW!平台专业赋能，聚力整合多方资源，广泛发掘潜力CP团队，全力孵化好产品，在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲游戏CP发展。

此外，据透露，天神娱乐已与北京大数据研究院展开深度合作，未来有望通过数据驱动，聚焦锁定精准人群、挖掘爆款游戏、优化竞技生态完善赛事体系，寻找商业联动爆点，持续提升PK.NOW!平台的核心竞争力与盈利能力。

巩固全场景数据流量运营服务优势

目前，天神娱乐依托海量数据资源打造数据流量平台，实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举，提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量运营服务。数字效果流量板块，上半年天神娱乐依托月活跃用户数达2,000万的互联网超级流量入口——爱思助手的研发经验与合作方资源，持续完善相关产品矩阵：

一是推出海外版本平台3uTools，通过有效推广布局，成功开拓东南亚、北美、非洲、中东、南美、欧洲等市场，各市场的用户数持续攀升。截至报告期末，3uTools总用户数达1854万人，报告期内新增用户数369万人，平均月活跃用户数164万人；

二是推出工具类应用“米橙”，“米橙”是一款集天气、万年历、记账、便签、任务管理、照片管理、通讯录备份、智能提醒、智能闹钟、生日管家于一身的多功能一体化生活管理工具，用户规模持续稳步扩大，目前已进入产品纵深研发和市场推广阶段；

三是推出商家服务平台，为上游零配件厂商和下游线下门店及终端消费者搭建桥梁，提供包括3C类数码配件销售、二手手机回收等多元服务。

在精准数字营销领域，天神娱乐在已有的巨量引擎全国代理商资质、快手KA效果广告代理商资质、快手重庆区域效果广告代理商资质之外，获得了巨量千川抖音电商营销服务商资质，基于过往在抖音、快手等短视频营销和直播媒体平台积累的精准数字营销优势，为各类电商直播主播、电商商家提供精准直播引流及电商导流服务。截至目前，天神娱乐国内精准数字营销业务累计服务客户数322家，其中基于巨量引擎平台开展精准数字营销的客户共169家，基于快手平台开展精准数字营销的客户共153家，代表性客户如网易严选、映客网络、水滴保险、南京网眼、广东轻松保、齐家网等；累计完成创意素材制作3.44万条，创意素材点击1,229,856万次，实现效果转化30,636万次，日消耗最高达457万元。

品牌内容流量板块，报告期内，受益于国内疫情控制得当及行业回暖趋势，天神娱乐的电梯媒体业务逐步回升，以京东、君乐宝为代表的头部客户新潮梯媒投放额显著提升。在电视剧业务方面，天神娱乐成功操盘完成了热门影视剧《爱的理想生活》中的君乐宝，《我们的新时代》中的光良酒，《你微笑时很美》中的自然堂，《北辙南辕》中的郎酒、京东、良品铺子等优质品牌的内容流量植入；电影业务方面，公司旗下品牌内容营销平台作为《中国医生》的品牌内容营销战略合作单位，成功促成了其与饿了么、爱玛电动车、周黑鸭、劲霸男装四大品牌的合作；在艺人商务方面，公司积极推进艺人经纪和艺人直播带货，与包括郎酒在内的品牌保持稳定的合作关系。与此同时，天神娱乐还在上半年把握了国潮兴起的机遇，通过授权合作与战略合作的方式，整合包括天坛、天安门、故宫、颐和园、三星堆、中国航天等在内的优质文创IP，报告期内已促成自然堂和天坛开启跨界合作。

实现从“流量”到“流量 ”业务布局

凭借着全场景数据流量运营服务优势，天神娱乐以山西数据流量生态园为创新载体，聚合了多维数据与海量内容，聚合品牌商家、中小商家、内容创业者、MCN机构、新个体经济等核心要素，挖掘客户痛点，创新服务体系。据了解，从启动至目前的半年多时间，山西数据流量生态园已吸引覆盖数字物流、游戏应用、数字营销、网红工作室、MCN供应链等互联网数字领域的各个细分赛道共计逾90家企业入驻，其中包括满帮集团、聚盟共建、盛趣游戏、巨人网络等多家头部企业，园区聚集效应逐渐凸显。

值得注意的是，通过生态园的数据驱动与数据分析体系，天神娱乐发现了许多潜在的投资机会。为充分发挥在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势，与潜力品牌商家深度绑定，分享品牌成长红利，天神娱乐与日本公司株式会社松庐共同成立日本院线级头部美妆品牌FAITH妃颐思在中国的电商代理运营与销售主体，实现了公司从“流量”到“流量 ”的业务布局。资料显示，FAITH妃颐思凭借纳米脂质体专利技术和“无添加”亲肤温和产品优势，在日本美容院级护肤品牌市场市占率达16％，排名第一，其王牌产品FAITH生胶原蛋白精华冻干粉，为世界首个可直接渗入肌肤内部的生胶原蛋白成分，通过与细胞间脂质构造类似的由磷脂质构成的纳米脂质体制剂，可直接修复紊乱的多层构造，通过生胶原蛋白包裹纳米脂质体的方式，可达到约40％有效吸收渗透率，已获得中国、日本、英国、韩国等多个国家专利。

对于与FAITH的合作，天神娱乐总经理徐德伟表示，“我们通过这种轻资产形态进行运营，来分享获取FAITH在市场增长发展空间当中的红利。这也是公司践行‘数据流量驱动实体经济’的经典案例。未来，公司将持续对流量数据进行分析，依托数据流量优势，不断扩大产品、品牌布局。”

如今，重回发展正轨后的天神娱乐正不断聚焦双主业的开展与开拓，可以预见，随着各项业务的有序推进，公司有望进一步提升各项业务的核心竞争力与协同效应，持续驱动盈利能力快速增长。（CIS）