最前线|做游戏的巨人网络涉足虚拟偶像市场,二次元世界的竞争越来越激烈了

最前线|做游戏的巨人网络涉足虚拟偶像市场,二次元世界的竞争越来越激烈了

首页游戏大全起点棋牌安卓版更新时间:2024-06-14

巨人网络305亿元收购棋牌游戏开发商生变后,它的触角伸向了虚拟偶像市场。

10月23日,巨人网络宣布,即将推出首位虚拟主播Menhera Chan(又称“Menhera酱”),正式涉足虚拟偶像领域。巨人网络从日本JOYNET株式会社手里拿到“Menhera酱”的全球独家代理授权,由此作为打开二次元细分领域的起点,Menhera Chan将成为巨人在该细分市场运营的第一个虚拟偶像。

Menhera Chan虽诞生时间较短,2017年才制作出品,但它的可爱和呆萌,一经日本即时通讯应用LINE的动漫表情形象传播后,便吸引了大批粉丝。2018年,Menhera Chan传入中国,据巨人网络数据,Menhera Chan在国内已积累超5000万目标用户。

巨人网络方面表示,二次元文化在年轻群体拥有广泛影响力,虚拟偶像作为二次元文化中的新兴形态,在中国尚处早期“萌芽”阶段,未来具有极大市场潜力及价值。公司计划每年投入上亿元资金,从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位挖掘虚拟偶像IP价值。

尽管巨人网络过去拥有IP开发和运营经验,《征途》、《球球大作战》等是其原创IP,它们聚拢一批用户,这些用户在它的IP衍生内容里变了现。如游戏《征途》拍成了电影,还有线下嘉年华活动,《球球大作战》与肯德基的跨界营销。但虚拟偶像领域对巨人网络而言还是全新市场,在“Menhera酱”这一IP时间及粉丝积累根基较浅的情况下,巨人网络如何通过多方位IP开发,实现IP增值并盈利并非易事。

二次元群体正日益庞大,资本和企业愈渐聚拢在这超千亿市场旁,虚拟偶像市场随风而起。在被视为虚拟偶像大年的2017年,出道虚拟偶像组合有14名,截至今年3月,不完全统计下国内虚拟偶像及组合的总数超20个。

然而受关注的往往都是头部。此前,蜜枝科技COO刘勇接受媒体采访时透露,洛天依是中国虚拟偶像中唯一盈利的形象。洛天依的商业合作涉及游戏、动漫,甚至拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域,并与百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等多品牌曾达成合作。9月底,洛天依IP的话语权已由“Z世代社区”的B站掌握,B站与上海禾念家其它Vsinger家族虚拟偶像也都借由资本深深绑定。

为虚拟偶像市场背后二次元群体买单的何止B站,近期3.176亿美元现金投资B站的腾讯,去年曾推出基于旗下头部IP作品的狐妖苏苏虚拟偶像。除年初时苏苏曾登上重庆台和浙江台春晚外,其它IP商业变现相关的新闻动态几乎没有。IP变现能力有限依旧困扰前来二次元市场分羹的企业。

但竞争只会越来越激烈。像巨人网络这样从游戏行业转向二次元市场的近期还有盛大游戏,盛大游戏副总裁谭雁峰提到,游戏行业转型已不可避免,人口红利、IP红利、流量红利均接近尾声,而二次元市场接下来5年很可能达1000亿市场规模,当前正处在高速发展期。

如何快速跑通整条IP变现产业链是二次元市场新玩家们的当务之急。

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