自3月以来，虽然旅游市场已进入传统淡季，但随着全国

自3月以来，虽然旅游市场已进入传统淡季，但随着全国“赏花经济”热度的上升，“银发家庭”错峰出行也迎来了高峰。

美团数据显示，3月份以来，平台上“赏花”搜索量环比增长11倍，相关评论量环比增长380%。今年的花期普遍推迟，很多消费者在直播间查询花期预测。截至目前，美团直播间追踪花卉情况的人数近1000万，平台上“赏花”相关门票订单同比增长2倍。

许多在线旅游平台的银发人群（50岁及以上）旅游订单大幅增加。根据携程的数据，重庆、贵阳、北京、上海、丽江、张家界、桂林、三亚、西安和成都是银发人热衷于今年3月和4月的十大旅游目的地。今年前两个月，50岁及以上的团体旅游订单比去年同期增加了145%。

根据最近去哪里的数据，3月份热门城市的机票和酒店价格比春节期间下降了近40%；55岁以上的“银发族”乘客比例显著增加，超过15%，超过去年同期。今年以来，55岁以上旅客出境旅游比例恢复到9%以上，接近疫情前水平。

这也被业界视为银发旅游市场正在加速崛起。可靠的旅游首席执行官张志宁告诉《证券时报》，近年来，银发老年人旅游的便利性显著提高。无论是旅游应用的老化改造，还是酒店、景点等旅游场所，都为老年人方便旅游奠定了重要基础；此外，银发老年人对价格相对敏感。在淡季旅游时，他们可以购买成本效益高的旅游产品，避免旺季客流高峰。

事实上，中国银发人均旅游消费增长潜力已成为众多共识。中国旅游研究所此前发布的报告指出，中国预计将成为2035年前世界上最大的医疗保健经济体，医疗保健产业可以成为国民经济的战略支柱产业，老年旅游业也将成为老年产业经济增长最快的领域。根据研究小组的计算，“十四五”结束时，中国老年人的国内旅游收入将达到1.14万亿元。

在携程平台上，与2019年同期相比，2023年，银发人群（50岁及以上）的订单用户数量增加了90%，远远超过其他年龄段的用户。“与其他年龄段相比，银发集团拥有更充足、更灵活的旅游时间，可以避开传统旅游旺季，有效帮助旅游业‘削峰填谷’，创造增量。此外，福利保障体系和旅游基础设施的完善，旅游市场供给的创新，使老年人更愿意旅游。

业内人士认为，经济基础、闲暇时间和规模不断扩大的银发集团将为旅游市场注入新的活力，成为旅游业“战略家必争之地”。在此背景下，许多领先企业正在增加银发旅游市场的布局。

4月2日，中信旅游公司发布了中国首款青甘藏有氧列车产品，也是中老年游客打造的优质度假西藏铁路旅游产品。中信旅游相关负责人表示，青甘藏作为中国旅游业中最重要、最独特的地区，由于地理跨度大、海拔高度高、景区分散、旅游等问题，已成为中老年人的痛点。青甘藏有氧列车产品有望为中老年游客解决相关问题。

近日，携程推出“携程老友会”，专门为银发人群(50岁及以上)服务。通过推出更符合银发人群需求的酒店、团体旅游等旅游产品，满足银发人群的旅游需求。

携程老友会相关负责人介绍，“携程老友会”相关酒店大多在助行、助浴、防滑、去锐等方面进行适老化改造。还配备了温泉、棋牌、旅游摄影、钓鱼、看电影、景区门票等中老年人休闲度假热点项目。在团体旅游方面，银发人群热衷的主题旅游路线，如休闲保健、自然风光等。

值得一提的是，近年来，银发旅游市场的发展迎来了巨大的积极政策。今年1月，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济、改善老年人福祉的意见》

其中，意见指出，旅游服务业态的拓展。鼓励开发家庭旅游产品。推出一批典型的老年旅游发展案例，拓展和推广怀旧旅游、青年旅游等主题产品。以健康取代年龄限制，完善相关规定，方便老年人出行，完善投诉举报机制，加强监督。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。建立覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推广活动。

“总的来说，意见从三个方面促进了银发旅游市场的发展。首先，产品供给侧，包括住宿、旅游线路、健康旅游产品，为银发客户提供了更多的选择。其次，进一步完善老年旅游保险和安全范围，减少老年旅游的担忧；更重要的是，“取代年龄限制”，或打破旅行社接收老年游客的年龄限制，充分释放老年健康老年人的旅游需求。

东方证券分析师最近表示，该意见旨在积极应对中国人口的老龄化，根据银发人口的需求，培育经济发展的新驱动力，重点关注银发旅游、银发消费品、银发保健、银发金融等银发经济相关产业。在银发旅游领域，老年人的优惠政策有望吸引他们，培养他们的旅游消费习惯。

展望未来，上述分析人士认为，银发旅游进入黄金十年是乐观的。"老龄化人口的增长将扩大旅游消费的潜在客户，使他们比年轻人拥有更好的经济基础，使他们具有更强的旅游消费潜力。老龄化有望成为旅游消费增长的新驱动力。与此同时，老年人有更多的闲暇时间，可以更自由地选择非节假日错峰出行，增加淡季景区的客流和收入。特别是名山大川，位于南方冬季温暖、适老化改造程度高的景区。”