在新兴消费时代，“ 消费升级 ”成为经济发展的新机遇。近几年来，在线上被炒得火热的IP，由于极大的流量和影响力，不少人把目光瞄向了IP，用内容驱动产业消费升级。
▲图片来源于网络
其实，早在上世纪20年代， 迪士尼就开创了依托内容为起点的消费 ，在内容创作中出现了米老鼠、唐老鸭等虚拟人物形象，也就是今天所谓的IP，可谓是IP经济的“鼻祖”，直到前两年，一部《三生三世十里桃花》的热映， 让人们再次领略了 IP经济的巨大力量。
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着眼文旅界，全域旅游蓬勃发展，大众旅游时代的到来，旅游市场的前所未有的激烈竞争，推动旅游IP的产生。 所谓旅游IP是集文化创造的故事性、不可复制的独特性、互动性于一体的综合体。
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当下，是一个高感性的时代，
高感性时代下的旅游IP有以下三个赋能要素
1
“讲故事”
讲故事是体验式经济的核心要素 ，首先故事要真实，让游客能在故事里找到他们生活的影子，产生心灵的沟通，声情并茂的故事加上互动式的体验能给人更多的体验回忆。
▲美国女巫小镇
美国有一个以“女巫”为主题的小镇，这是一个基于历史故事，不断演变发展成为一个 充满惊奇、有故事性、有主题的IP小镇 ，它打破了传统思维，改变了原本悲伤的历史基调，植入新的元素，让主题与故事更加丰满，它就是美国的Salem。
▲美国女巫小镇
2
“构建场景”
构建场景是旅游IP另一个重要要素，做旅游IP好比是换上另一个眼睛另一个头脑去透视和偷窥。通过构建一个场景，使游客通过一个故事看到背后更多的故事，看到百样人生。
▲动漫世界 日本柯南小镇
日本鸟取县大荣町是漫画家青山刚昌的故乡，大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP，打造柯南旅游小镇，有景点柯南大道、柯南博物馆等，基本上在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影。
▲动漫世界 日本柯南小镇
3
“互动式营销”
一个IP的真正引爆点是互动式营销，互动式营销关键点是制造引爆点，需要一个很粘性的人作为载体，一个很有可信度且易于传播的故事，还有一个能够将这个故事传播开来的群体，促就lP的产生，助推文旅发展。
▲中国雪乡
一个综艺节目IP跟当地旅游目的地结合， 能为旅游目的地带入流量。 从某一方面来看， 《爸爸去哪儿》 是一个营销活动，节目组去了中国雪乡，带来大量的关注度和流量。
▲中国雪乡
自今年组建文化和旅游部以来，业内人士普遍认为此举将利于中国超级旅游IP诞生。 文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否抢先打造出超级IP，抢到万亿文旅市场头筹，就成了行业领先的关键。
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一千六百多年前，晋代大诗人陶渊明写下的《桃花源记》，在那里没有君王，没有战争，没有贫穷，更没有欺诈；那里土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹；那里阡陌交通，鸡犬相闻，有往来耕作，黄发垂髫怡然自乐，千百年来让多少人魂牵梦绕，又有多少人想要探其踪迹，在那片山重水复间寻访武陵人偶然闯入的人间仙境呢？有目共瞩，桃花源的粉丝量绝对是世界级的，自然是一个超级大IP！
▲桃花源景区实景
桃花源古镇，以工艺至上的明清古建筑为主体，总占地面积1600亩，作为桃花源景区的核心组成部分，是景区的交通集散中心、游客集散中心和商业消费中心，将依托桃花源这个超级大IP创造文旅领域的奇迹！
▲刘伯源摄于桃花源古镇
借助IP， 塑造独特衍生爆品
桃花源古镇,荟萃武陵得天独厚的自然景观资源，齐聚“吃、住、行、娱、购、游”六大要素，规划为一条主街四条次街八个组团，堪称现代版“清明上河图”。
▲桃花源古镇实景
走进古镇，街巷纵横交错，明清古宅鳞次栉比，名胜古迹星罗棋布，故渊湖、文星塔 、古戏台、影院楼、傩堂、城隍庙、伏波楼、高士广场……无不造工精美，细腻秀丽，古色古香，典雅宜人,更有艺术长廊、庙会小吃街、夜市小吃街、酒吧街等,借助强大IP的吸引力，营造独特美好的旅游体验，也必然自成具有独特影响力的IP。
▲桃花源古镇实景
长远规划，打造全产业链IP
湖南同元拥有丰富的古镇开发运营经验，与潇湘电影集团等已达成战略合作，未来将不断发掘桃花源文化IP精髓。依托消费场景、区域资源、文化特色，将影视文化、传统文化等元素融入到区域平台旅游发展中，衍生多产业链价值，拓展产业布局空间。
▲图片来源于网络
随着影视小镇、研学游营地等实体产业的落地，将直接带动古镇亲子游、研学游、影视文化游，带来爆发性的流量增长。
▲《国韵小少年》在桃花源古镇开拍
同时，自2015年开始，常德市委、市政府就已确定“6 1”目标，投资超100亿元对桃花源进行升级改造，重点实施景区提质改造、桃花源古镇与基础配套设施建设。
因此，桃花源古镇不仅仅自身造血功能强大，还是政府长期规划的经济增长极，论长期运营经验、实力、背景都是首屈一指的！ 作为湖南非去不可的城市旅游名片，其“IP 景区 多元产业 政府支持”多重动力驱动，在保证了景区后续运营的同时，也给投资者带来稳健的投资保障。
▲桃花源古镇实景
2019年，桃花源古镇巨资
升级餐饮、娱乐，创新文旅体验
综艺馆：百艺绽放，休闲娱乐精彩纷呈
弦动相思，神游万壑，
与世外桃源来一次亲密接触，
流动惬意美好的时光。
▲综艺馆大厅效果图
▲歌舞演艺
桃花源古镇综艺馆位于桃花源古镇高士大街中心广场旁，为三层框架结构，建设总投资约1.2亿元。综艺馆集演艺、商务、会务、娱乐为一体，可同时容纳600人观影（会议）和120人的会议。
综艺馆将举办各类戏曲、话剧、音乐剧、演唱会以及承接各类会务、活动。节目以独特的歌舞形式，同时将常德高腔、常德丝弦等非物质文化遗产，刘海砍樵、渔樵文化等民间综艺传说，精彩纷呈地展现出来，将成为弘扬湖湘文化、演绎浪漫桃花源的综艺大舞台。
酒吧：杯中风月，对饮成趣，浅唱清欢
把酒临风，欢歌笑谈，
我们分享彼此的旅行故事，
时光不老，我们不散。
▲桃花源古镇时尚酒吧效果图
桃花源古镇打造文旅演艺、夜市小吃街、四合院民宿客栈等业态，以及丰富多彩的夜游活动留住游客步履。此外，桃花源古镇将着力打造一家融合胡桃李“时尚、艺术、品质、情感”设计理念，将美食、美酒、音乐、表演纳为一体的音乐酒吧。
桃花源古镇酒吧位于高士大街（海洋馆旁），为二层框架结构，建筑面积约600平米，建设总投资约3000万元，共1个演出舞台，1个演艺大厅，可同时容纳200人娱乐。
团餐厅：舌尖旅行，感受地方美食文化
人在路上，好好吃饭，
一段舌尖上的寻味之旅，不一样的美食体验。
民以食为天，餐排在“吃住行游购娱”之首，也是旅游行程中不可或缺的重要要素。然而提起团餐，网友吐槽最多的是团餐不好吃、大桌饭吃不饱、为了吃团餐赶景点等问题。
▲桃花源古镇团餐厅效果图
桃花源古镇团餐厅位于高士大街中心广场旁，建筑面积约1650平米，建设总投资约6000万元，装修风格为中式风格。配置有2个团餐区、13个包厢区、1个棋牌区，服务于旅行团体、会议会务团餐及个人定餐，可同时接待300人用餐。
▲桃花源古镇团餐厅二层包厢效果图
桃花源古镇美味超值实惠的团餐，在餐食安排上也力求高品质、当地特色美食的加入，只为让味蕾遇上幸福！
