2022Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）已于4月19日发布，我们推出了系列文章对榜单进行解读。本文为系列解读的第四篇，主要聚焦游戏行业细分榜单。
在所有的出海品牌中，游戏出海品牌一直在国际竞争中保持领先优势。据newzoo数据统计，2021年度，全球移动游戏市场总收入为907亿美元。其中，中国以313.7亿美元的收入继续稳居全球首位。
在《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》中也同样，以《原神》、《无尽对决》和《绝地求生：刺激战场》为代表的出海游戏品牌长期占据不限行业的TOP5席位，在整体榜单中游戏行业品牌的上榜数也仅次于消费电子行业，在本季度达到23个，且有7个排名都在TOP30的头部位置。
游戏行业品牌在不限行业的出海品牌社媒影响力竞争中，整体呈现行业影响力强、竞争激烈的特征。
同时我们也可以看到，游戏行业细分榜单平均分高于TOP100不限行业榜单的平均分，并且与上一季度相比从232.2提升至了235.7。
那么游戏行业出海品牌是如何快、准、狠地构建社媒影响力的呢，以游戏行业新上榜即进入TOP30、且在全部榜单中排名上升最快的品牌《未定事件簿》为例一同来探究。
《未定事件簿》：出海一年俘获海外用户“芳心”的恋爱手游游戏出海品牌更爱Twitter
《未定事件簿》是一款米哈游研发的律政恋爱推理手游，于2020年7月30日正式发行，并于2021年7月登陆海外。
和同公司一开始就全球同步上线的《原神》不同，《未定事件簿》目前有日服、韩服和国际服三个不同的海外版本，所以在社交媒体平台上也基本按照版本划分，在Facebook、Twitter和YouTube各设置了面向不同地域的社交媒体主页。
和其他游戏类品牌出海社媒营销的策略基本相同，在社交媒体主页的设置和运营的侧重上，《未定事件簿》也将重点放在了Twitter平台。
这是由于Twitter自身的即时性、公开性及兴趣聚集的属性导致的。
据Twitter官方披露的最新数据，2022年第一季度中Twitter共产出超过8亿条与游戏相关的推文，并且Twitter预测2022年全年，平台上的游戏相关推文将达到30亿条。
而在《未定事件簿》的所有海外社交媒体主页中，其Twitter国际服主页也是表现最好的，不只拥有超20万的粉丝，千粉互动（平均每1000个粉丝产生的互动数）也达到了75 。
我们将该数据与OneSight营销云后台内置的Q1“动漫与游戏行业”行业Twitter主页分析报告中的平均千粉互动数（6.81）相比，高出近70，说明《未定事件簿》的Twitter主页粉丝活跃度在动漫与游戏行业的确处于领先地位。
通过即时开奖活动，推动新游戏快速建立用户联系和认知
《未定事件簿》刚刚出海一年，就能够在竞争激烈的游戏出海品牌分类榜单中排名第7，进入前十，足以说明其在社交媒体上采取了积极且有效的营销策略。
通过研究《未定事件簿》国际服Twitter主页的Q1热门帖文，我们发现：作为女性向的恋爱手游，其一直通过“精美图片 人气角色 热门活动”相结合的方式在Twitter不断推出互动活动，并通过社交媒体平台上的互动，来调动玩家对游戏、对游戏角色的热情，从而提升社交媒体影响力。这些互动活动呈现以下特点：参与门槛低（关注、点赞、转发而不需要评论）
奖品反馈快（通常为48小时内）的线上活动
2022年第一季度，所有《未定事件簿》国际服Twitter主页的TOP10帖文，都结合了带有奖励的活动发布，其中90%带有快速抽奖小活动的内容，仅有一条与角色相关的内容引导粉丝参与的是游戏内的活动，而没有关联社交媒体奖品。
而游戏行业冠军《原神》则不同。
作为已经具有极高知名度的游戏巨头，《原神》拥有深厚的粉丝基础和玩家认同，因此在社交媒体上《原神》将发帖的重点放在IP运营以及游戏角色的打造上，玩家在社交媒体上更愿意收集官方发布的权威信息，而非调动参与的小游戏。
2022Q1，《原神》的国际服Twitter主页最受欢迎的TOP3帖文是游戏新章节的新角色介绍。
处于不同出海阶段的品牌，在社交媒体上采取的策略、发布的内容也不尽相同。对于和《未定事件簿》一样，新鲜出海的游戏品牌来说，如何快速捕获玩家的注意力、通过社交媒体增强玩家对游戏的认知和认可是重中之重；而对已经成功出海，拥有忠实粉丝和核心玩家群体的头部游戏品牌来说，如何通过概念、角色和剧情等核心内容构建品牌护城河，则更为重要。
2022Q1榜单解读04 结语
随着新冠疫情的影响逐步扩散，“宅家经济”中最受人们喜爱的游戏行业迎来了发展的重要时机。
对中国的游戏品牌来说，如今“立项即出海”已经不是新鲜事，那么对立志在国际上站稳脚跟的游戏品牌尤其是新游戏们来说，充分发挥社交媒体平台的作用、与玩家建立更深的联系和更多的互动十分必要。
