本期嘉宾：
青禾
头条号“养生杂志”作者
粉丝累计38w ；日均粉丝增长2000
做新媒体之前我们是做杂志的，去年3月入驻头条号，到现在已经快有一年半的时间。
其实刚开始的时候，我们并没有对头条这个平台抱太大期望，只是把它当做一个分发渠道。直到我们第一篇文章在当时零粉丝的情况下获得了10w 的阅读，这在其他平台是不可能实现的。于是我们就开始非常用心地运营这个平台，不到一周的时间就爆出了第一篇100w 的文章。
今日头条的阅读量是靠机器推荐的，刚开始觉得文章阅读量到100w 全凭运气，运营久了，我发现这些100w 爆文之间其实是有一些共性的，今天我们就说说100w 的文章都有哪些特点。
咱们先讲一个硬指标——头条号指数。
我的感受是：现在的新号不容易一开通就有爆文了，头条号指数在未改版时候有一个维度叫活跃度，就是考察你的发文频率。有的作者可能会有疑惑：“为什么我的文章明明写的很好，但是阅读量一直都提高不了。”我觉得这个时候就要回想下自己这段时间的发文频率了，如果好几天或者几个星期才发一篇文章，阅读量肯定没办法提高。
而上面这种情况很容易出现恶性循环，阅读量越不高就越不想写，越不想经常发文指数就越低，然后又会影响阅读量。因此，建议大家可以试试每天发一篇，当然，内容必须是原创。
影响阅读量的原因不只有指数，接下来我们就讲讲在活跃度高、指数高的情况下，怎样写出爆文。
选题
我在面试新人的时候会提问：“你觉得一篇文章要做到阅读量高、传播范围广，最重要的要素是什么？”很多人会说是标题，但是我认为要打造爆文，最重要的还是选题。
选题不好，即便用标题党套路把读者骗进来，也很难让人有兴趣阅读、评论、转发、收藏。没有了这些，系统就不会去大力推荐。
1.选题的技巧
人群最大化
爆文选题要考虑的第一个问题：是不是多数人都对这个内容感兴趣，这也是大众新闻传播的基本要素。
选题之前我们要问下自己，这个选题可以覆盖多数人群吗？这也是那么多头条号都在写热门领域（军事、娱乐、时政、健康等）的原因。
我想说的是在这些热门领域中，也要找到热门的选题。比如，娱乐领域如果写一个很冷门、大家都不熟悉的演员，阅读量就很难提高。
另外，健康养生类头条号如果写一个关于燕窝的文章，就不会有很多人看，因为燕窝比较贵，它离普通老百姓的生活太远。
这篇是写葱的妙用，我们在写葱姜蒜这类比较常用的东西时，阅读量就会比较高，这篇大概有200w的阅读量，它们和燕窝不同，贴近大众的生活，可以覆盖大部分的人群。
这篇是讲鸡蛋的各种吃法，阅读量达到100w ，原因其实也是鸡蛋这种常见的食物覆盖人群很广，每个人都会吃，而且大家也会比较好奇换一种吃法会不会有更好的效果。
这是一篇讲缓解落枕小方法的文章，落枕这种现场非常普遍，基本每个人都会遇到；还有比如在夏季，很多人容易患上脚气，这也是一个很普遍的问题，阅读量也会特别高。
实用性
说回这篇关于缓解落枕小方法的文章：其实高阅读量的文章有一个特点就是实用性会非常强，这篇文章的阅读量有100多万，除了阅读量，文章的收藏量也达到了20多万，可见这个方法真的非常实用。
另外，实用性强的文章的增粉作用也非常强，像这种阅读量100W ，收藏量20w 的文章，一篇就可以给平台带来5000-10000的粉丝。
小错误
上面那篇文章中其实还出现了一个小错误：本来这个方法是大拇指旋转36圈，不小心写成了360圈。
引起了评论区的调侃：这个方法能不能治好落枕不清楚，肯定能把手转断···也引来了很多批评，我觉得这并不是件坏事。
明星不怕坏新闻，就怕没有新闻，头条号文章也是一样，不怕批评，就怕没有评论，因为没有评论就没有热度。所以有时候可以适当犯一些小错误，当然这一点也是见仁见智的问题。
还有，比如说做一些健康类或者服饰类的盘点文章，文章中盘点了5件服装，而小标题故意写成4件服装盘点，这样的小错误没有影响文章质量，但是会引来评论指正，也会带来更多的阅读。
大家写文章，心理素质一定要好，我们都知道网络上喷子比较多，很多时候你写什么都会有人骂，对这种情况大家心态要好，不要太在意。
2.选题的情感连接
这就是说你的内容要引起大家的情感共鸣，我们以头条上最火的军事类举例，造成高阅读量的原因难道真的是因为大家那么关注军事和武器装备吗？我觉得不见得。其实这些文章更多的是文章激发了大家的爱国情怀和一些自豪感，我认为这个情感因素可能高于军事内容本身。
再比如说现在很火的电影《战狼2》，难道就因为票房第一，所以它就是影史上最好的电影吗？我认为不是，很多电影在艺术性和动作场面上都要比它厉害。但是《战狼2》为什么能够达到票房冠军？其实是因为它有意无意地渲染了爱国情怀，那些热血的场面能够激发观众情感，引起共鸣。
搞笑类内容无论在哪个平台都很受欢迎，其实这也是一种情感宣泄，因为大家看了会变得很开心。Papi酱的视频为什么能那么火？因为她的很多选题都吐槽到了大家的心里，让人产生强烈的情感共鸣，所以我觉得情感连接是非常重要的选题角度。
这是我关注的一个头条号“人物速写本”，它主要是讲一些故事，也是利用情感连接。现在很多这样的农村类题材都非常火，比如子女不孝敬老人，老人对子女不公之类的家长里短，毕竟大家也知道头条用户很大一部分来自三四线城市。
上面是头条上的一个老师，他专门拍贵州农村一些贫困家庭的视频，这种标题和内容非常情绪化，可以将人的情感调动起来，大家看到这样一个小孩子撑起一个家很容易产生怜悯之情，这篇文章评论非常多，正是说明内容引起了读者的情感波动。
这是我们“养生杂志”在端午发布的文章，200w阅读量，内容是关于用艾草治疗颈间腰腿痛的，我在文章后加上了“快转给爸妈”这样的字眼，其实也是为了情感连接，我们知道老年人上了年级，难免会有腰腿痛，吃药总是会有一些副作用，所以我们推荐用药草这样比较健康的方式来缓解疼痛，有的读者自己可能并不需要，但为了父母也会点进来看一下，这篇的收藏也有20w。
3.选题的故事性
其实大家都不喜欢看类似于百度百科那样干巴巴的东西，偏向于看有一定故事性的内容。
这是一个图集，讲一个农村集市上卖菜的老人，收到假币后非常伤心。它同时符合了情感连接和故事性。配合文字描述讲出这样的故事，大家看过后会非常同情这个老人，同时也会对给假币的人非常愤怒。我们观察细节看到这篇内容获得了2w多的评论，这说明它把故事性和情感结合的非常好。
同样是图集，如果没有故事支撑，哪怕再专业的摄影师，再精美的图片也没有用，因此，用人文故事来带动流量是非常有效的。
我还看过一些关于动物传奇的头条号，内容一般是狼报恩等等，阅读量几百万很常见，原因之一是因为故事本身很精彩，另外，文章结尾一般是善有善报，恶有恶报，这就和我们看武侠小说一样，知道在现实中不会遇到，所以才要靠阅读寻找一些慰藉。
标题
一篇爆文的要素首先是选题，选题成功后就要考虑标题了，对于新媒体来说，标题成功意味着文章成功了一半。
1.悬疑式
这是比较常见的用法，就是透露一点点信息，但是又不会说完。
这其实就是一个典型的悬疑式，读者看到“癌症”“不容忽视的小病”这样的字眼很容易好奇地点进来看，其实文章的内容是关于破伤风的，提醒大家如果被铁钉之类的东西划破皮肤，请不要忽视。类似这样的悬疑式标题很多朋友已经运用得很娴熟了，我们就不再赘述。
2.新闻式
很多人来APP里看资讯都会在潜意识里把它当成新闻，很多读者会把我们当做媒体，所以内容如果有涉及到新闻，一定要把它提炼在标题里。
下面要举例的文章阅读量都过100w，有一篇达到了200w，内容用新闻故事做引子，主题是介绍一些医学常识，关键点就是要把这个新闻信息提炼在标题中，这样会极大地调动起大家的兴趣。
上面这篇文章里用到的故事其实是一则新闻头版：讲述了医务人员在赶去急救的过程中，前面有一个小伙子驾车故意阻挡救护车，后来发现等待抢救的原来就是这个小伙子的亲人。
这个故事其实只是一个引子，后面更大篇幅的内容是关于急救措施的介绍，但是可能很多人进去后并没有看后面的内容，都被前面的新闻故事吸引，阅读后反响热烈，评论多达8000条，其中很多是情感类的，比如很多人说这个小伙子是现世报，恶有恶报等等。
上图是一个明显的对比：同样的视频，配合不同的标题：
“6岁儿童竟患上胃癌，妈妈平时爱给他吃这些东西！”这个标题中引用了6岁儿童患胃癌这样的新闻故事；
“妈妈们注意了，孩子要少吃5类零食，已经有孩子的患上胃癌！”这就是一个常见的、很平淡的总结式标题，大家可以看到最后的推荐量和播放量差别就非常大。
3.亮点式
新媒体和传统媒体标题的不同之处就在于：千字文章中，我们新媒体只要把亮点提炼在标题中就可以了，而不是使用总结性的话语。
这篇文章是我们在立秋的时候发布的，标题的特点就是提炼亮点，讲立秋养生要做好的五件事。
第2个标题完全就是总结性的，最后阅读量只有12w，但第一个标题中我们提出了其中一点“按摩关元穴”——“立秋按此穴，男子精气旺，女子血气足，老人百岁不衰！”这个标题其实也包含了我们刚才说的标题的几个要点：
1.悬疑式；
2.覆盖了最大的人群：男子、女子、老人。
内 容
1.不苛求文采
既然我们想要的是爆文，就说明它要是一个很大众的东西，但是下里巴人总是多过阳春白雪。
所以说句实话，文章的文采其实并不是最重要的，主要是把故事讲好，把读者的情绪调动起来，写一些高大上的散文不见得会很高。
有的老师做电影头条号，肯定也有这样的感觉：推荐一些非常小众的法国和欧洲艺术电影，虽然逼格很高，但是很多人没有听过这些演员也不了解背景，看的人就很少；反而一些推荐星爷电影的文章阅读量就会非常高，尽管比较俗，那又怎么样呢？毕竟这些才是大家熟悉的东西。
因此，内容不要太过纠结文章文采，当然，在这里要澄清一点：并不是阅读量高的文章就是好文章，我们今天主要是从传播性出发来讲。
2.需求决定内容长短
现在很多人会说新媒体时代要的就是“短”：微博要短、微信要短、头条也要短，毕竟大家都是刷，一下就过去了，不会停留太长时间。
但我觉得文章长短还是要看需求而定，比如我们有的文章就非常短，可能只有几百字，但内容很实用，就会有很多人愿意阅读和收藏。
可是不必刻意追求“短”。
举个例子，现在《战狼2》非常火，很多关于它的文章刷屏，点进去就会发现，文章内容相似，主要是“吴京导演多么拼命，他多么爱国，这部片子多么燃”这三点，人云亦云，没有深度，尽管这样的文章可能也会有较多阅读量，可是如果能够深入去挖掘背后的内容，让读者眼前一亮、看到差异性，才有可能积累到粉丝，否则只能供大家娱乐，看过就忘记了。
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