在“共享开放机遇、共创美好生活”的主题下，最新科研成果产品应用的全球首秀、深入中国消费者生活场景的趋势洞察，可持续消费理念下的绿色制造，成为第四届中国国际消费品博览会（消博会）上，各家参展品牌的共同目标。
同时，消博会也是各家企业借助海南自贸港的位置优势参与国际经贸合作的重要窗口。
自2020年就布局海南的华熙生物回顾到，公司投资建设的华熙生物（海南）科技产业园项目落户四年来，至今已取得突飞猛进的发展——产业园去年4月正式开园，主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块。而后华熙生物首个国产细胞培养基产品正式上市。
雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞也谈到，“我们非常荣幸能够与中国旅游零售行业共同发展、繁荣兴盛。海南已成为旅游零售市场的增长中心，而雅诗兰黛集团也在过去十多年间不断拓展在琼业务。未来，我们期待继续深化布局，助力海南成为首屈一指的旅游目的地和全球购物圣地。”
产品、原料、设备自主创新助行业升级，中国品牌坚定出海决心
不止口感美味、品质稳定，更要趣味互动、高颜值和文化属性，是当前食饮行业“微创新”拓新增量的突破口。
本届消博会上，首次参展的伊利带来了旗下新锐品牌伊刻活泉在2024年新推的现泡茶黄山毛峰茉莉花茶、武夷山大红袍乌龙茶以及伊刻活泉火山天然矿泉水三款新品。
图片来源：伊利
作为中国首款旋盖式现泡茶，伊刻活泉现泡茶去年一上市便引发行业热议。其应用茶水分离式专利锁鲜盖技术，封存冻干茶粉，实现3秒即溶，在瓶装茶饮料白热化竞争之时，另辟一条“现泡”赛道。
而此次消博会展示的新品，则实现了产品、技术、品牌与渠道三大升级。据悉，新品从0糖0脂0卡升级到0添加， 即相较普通即饮茶实现了不添加任何添加剂的清洁配料表。此外，依托最新取得锁鲜盖专利，伊刻活泉的关键锁鲜技术，能像太空舱一样完整封存茶叶的风味，避免因为与水混合后的氧化与风味流失，无损还原现泡茶的本来味道。
伊刻活泉也在消博会现场披露，2024年品牌定位升级为“一拧一摇，新鲜现泡”，力求打造"现泡=新鲜"的全新品牌价值主张，满足消费者对高品质茶饮的更高追求。
图片来源：伊利
“伊利作为首次参展企业，消博会不仅为我们提供了展示品牌形象和产品实力的绝佳舞台，也为其深入了解本土消费者需求和市场趋势提供了重要窗口。”伊利方面谈到，“我们通过产品创新突破了行业的技术壁垒，开辟了全新的现泡茶品类。所以这次伊刻活泉现泡茶新品上市的一小步，预示着伊利集团又向饮品行业迈出了一大步。伊刻活泉现泡茶为代表的产品，都是伊利集团的战略性产品，肩负着公司对第二增长曲线的期许。”
将“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”作为企业愿景的伊利，也提到海南自贸港作为中国对的重要门户，具有得天独厚的地理位置优势。而通过海南自贸港，伊利可以更加便捷地进入东南亚及其他国际市场，拓展出口渠道。
目前，伊利已建设包含伊利大洋洲乳业生产基地、新西兰威士兰乳业、印尼乳业生产基地和泰国生产基地在内的81个生产基地，全球合作伙伴总计2000多家，产品已销往60多个国家和地区。
其中，伊利的Joyday冰淇淋在印尼以建厂开始从零起步，与当地纸箱、烤花生碎等100多家供应商建立起了合作体系，如今市场份额已进入当地冰淇淋市场前四强。去年年底，更是实现了将由印尼工厂生产的Joyday冰淇淋，在全程控制在零下20度的恒温状态下，跨越7450公里的印度洋进入坦桑尼亚，登陆非洲市场的新突破。
作为中国消费品牌当下最为重要的战略之一，出海企业需面对异国口味偏好、供应链韧性、不同背景员工、合规风险管理等挑战。对于食饮企业而言，出品一致性的的保证，自然是适应并发展海外市场的核心。
在新加坡、马来西亚、英国、澳大利亚、加拿大、美国、韩国等地加速开店的喜茶，在本届消博会上就展示了自己能让全球顾客都喝到同一杯茶的“秘笈”——其最新版本的茶饮智能设备喜茶分体式智能出茶机，在云存储配方、智能扫码制作技术支撑下，最快3秒钟做好一杯新茶饮。
图片来源：喜茶
“这款设备可以根据内置的各原料密度数据，实现液体出杯正负误差在1g内。在其辅助下，喜茶实现了此前高度依赖人工记忆配方、需要长时间培训练习才能达到的出杯准确性和效率。”喜茶方面介绍道，“而智能出茶机具备多温区控温保存、效期监控提醒以及可追踪自动清洗等功能，也实现了对门店食品安全更加精准的管控，提升了门店的整体食安水平。”
作为新茶饮行业内最早探索自主研发智能化设备的品牌，喜茶2021年就组建了由机械工程师、电气工程师等组成的专业智能设备研发团队。目前，喜茶自研了智能电子秤、智能出茶机、自动去皮机、自动去核机、自动捶柠檬机、自动切丁机和智能蒸煮机等3大类全套茶饮智能设备，覆盖门店原料制备、原料管理、调饮制茶等全流程应用场景。
而得益于自主研发的智能化、自动化设备的成熟，喜茶全球门店的出品一致性和食安的稳定性得到保证，在产品操作培训方面的成本更大大降低，也有望将新茶饮行业的门店自动化水平提升至与现代咖啡连锁品牌齐平，使得新茶饮行业进入智能化、自动化发展时代。
大市场的溢出效应让更多中国品牌拥有将中国特色原料产品带到全球的决心与实力。
自成立之初便坚定秉持国际化战略的华熙生物，矢志将生物活性物事业线（原料）推向国际市场的前沿。其业务副总裁邹松岩介绍，截至2023年6月，公司的海外原料销售收入已占整体原料业务收入的近一半，达到48.49%，业务覆盖全球70余个国家和地区，为超过4000家医药、医美、化妆品、食品企业提供服务。
“过去，中国企业以代工和跟随模仿为主，缺乏自主创新和品牌建设，这在很大程度上限制了中国制造在全球市场的竞争力。”作为连续四年参展消博会的“老朋友”，华熙生物感慨，要实现从中国制造到中国品牌的跨越，不仅需要依托科技力打造优质产品，同时也需要坚持长期主义，不断建设品牌、积累品牌。“只有这样，国货才能在国际市场上与国际品牌同台竞技，赢得更大的市场份额和消费者的认可。”
据悉，华熙生物此次携旗下近30个品牌、230余款产品亮相。其中，四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”带来16款销量过亿单品。产品配方与功效全面升级的“Bio-MESO肌活糙米水2.0”也开启全球新品首发。
此外，华熙生物还同步展出了口腔、洗护等创新消费品、生物活性物原料、医疗终端产品以及再生医学和海外法国REVITACARE等品牌和产品，展现了公司在多个领域的研发实力和市场布局。
“借助消博会的影响力，我们成功吸引了海内外众多关注。也从消博会中汲取了丰富的国际化经验，拓宽了视野，并找到了众多潜在的合作伙伴。”华熙生物谈到，“此次参展消博会，我们的目标依然明确。就是希望凭消博会这一立足海南、辐射全球的重要平台，继续深化与全球各地的交流与合作。进一步迈向国际化，为全球消费者带来更多优质、健康的消费选择。”
图片来源：青岛啤酒
在本届消博会海口国际游艇展启航仪式 & 游艇人之夜上，青岛啤酒设置酒水品鉴区，邀请不同国度消费者畅想欢聚。展馆内，保质期只有7天的青岛啤酒精品原浆也以“新鲜直送”的消费体验，成为供不应求的“网红产品”。
持续渗透洞察中国本土用户需求，绿色健康生活消费方式受推崇
作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会所承载的展示与开放合作功能，在帮助诸多企业在呈现旗下丰富产品矩阵和深厚品牌精神的同时，也给他们更多洞察中国市场趋势的机会。
爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦（Francois Saurel）在本次消博会上谈到，“爱丁顿非常重视中国市场以及消博会这一倡导全球消费创新和国际企业交流的平台，我们也已连续四年坚持以高规格、重创新、强体验的规模参加消博会。消博会是我们了解市场趋势，探索新机遇的重要窗口。希望通过消博会不仅让更多消费者近距离了解拥有两百年历史的麦卡伦和风味独特的高原骑士，也可以让产品更深入地走进消费者生活场景之中。”
本届消博会之际，正值麦卡伦品牌创立200周年的里程碑时刻。步入麦卡伦展厅，首先映入眼帘的便是麦卡伦于此次消博会首发新作——旨在致敬麦卡伦传奇开创先驱亚历山大·里德（Alexander Reid）、礼赞其匠心制酒传承的麦卡伦传奇系列第二卷。
展厅亦展示了麦卡伦在去年倾心推出的重磅产品—麦卡伦盈钻，以及以新年为灵感，联袂著名中国多媒体艺术家Nini Sum的麦卡伦焕新•心艺礼盒2023版。此外，爱丁顿旗下品牌高原骑士则携54年限定款首次亮相消博会。其展厅通过空间创意设计讲述了苏格兰最北端奥克尼群岛的自然风土诗歌。
图片来源：爱丁顿中国
伴随国内消费者需求迭代、多品类渗透度的加深，本土化创新也正成为国际企业迎接新消费浪潮的抓手。
在本届消博会法国馆内，法国驻广州总领事福希玮(Sylvain Fourrière)提到，“法中两国之间的紧密联系使达能产品更容易在中国立足。欧洲品牌爱他美是一个很好的例子，它深受中国消费者喜爱。2024年是爱他美进入中国十周年。祝贺爱他美又推出了两款新的重磅产品：爱他美卓甄3和爱他美悠熠3。”
“作为中国市场的开拓者，达能从法中关系的蓬勃发展中获益匪浅，并为之做出了积极贡献。” 福希玮指出，中国消费者和专业人士对健康、创新和环保产品的需求与日俱增，达能始终致力于为他们提供服务。
图片来源：达能
根据早前达能披露的2023年报，达能已做好需要注册的所有奶粉产品的配方注册，并不断提高在华渗透率，抓住奶粉的下沉渠道特别是三四线城市的机会。
“良好的中法关系不仅助力达能加快将全球先进健康食品引入中国，还坚定了达能进一步深耕中国、将中国发展成为达能全球领先大市场的决心。” 达能中国区主席秦鹏谈到，“近年来，我们正坚定加快推进‘中国创造、中国制造’的步伐，与中国坚定不移推动高质量发展的战略十分契合。我们非常高兴在消博会与大家分享这两款充分体现中欧创新融合的产品，希望能够满足中国宝宝多元化的营养需求。”
本土强运营能力 海外品牌美誉度是当前不少中外美妆商业合作的模板。
去年10月，法国皮尔法伯集团宣布，自2024年起，授予橘宜集团“馥绿德雅”品牌的独家许可，橘宜将长期全权负责该品牌在中国的全部业务。同时，双方在产品研发方面展开深入合作，依托皮尔法伯扎实的研发实力和橘宜对本土市场的洞察，共同开发中国专研产品，以更好地满足中国消费者的洗护需求。
本届消博会的法国馆，馥绿德雅多个产品线中的明星产品得以亮相。其中就包括馥绿德雅防脱固发系列中的三相固发育发精华液。该款产品持育发证，拥有中国和法国的双重临床数据支持，靶向针对防脱成因和毛囊问题。
“我们期待与更多业界同仁交流合作，共同推动中国美妆行业的发展。” 橘宜集团表示，“我们相信，跨国合作与本土化的深度融合将为品牌带来更加广阔的市场前景和发展机遇。”
根据上月公布的橘宜集团2023年报，其全年零售额超过30亿元，不含馥绿德雅的收入达26.1亿元，同比增长达48%。从彩妆业务排名看，公司已成为本土化妆品集团的TOP2，本土 跨国化妆品集团的TOP5。
而长期占据海外美妆在中国头把交椅的欧莱雅集团，已是连续四年参加消博会的“全勤生”。其此次选择展示的明星产品系兰蔻全新第二代持妆粉底液。
身为法国知名的高端美妆品牌，兰蔻旨在从美的角度推动中法交流，倾情献礼中法建交60周年。“希望继续借助消博会这一重要开放平台，为消费行业注入更多信心与活力，释放美丽新势能，从而为消费者创造更加美好的生活。”欧莱雅中国谈到。
早些时候公布的欧莱雅集团2023年报显示，得益于该集团在一个真正的O O（线下 在线）市场中对分销质量的持续投资，公司于美容市场保持平稳的中国大陆实现5.4%的增速。兰蔻隶属的高档化妆品部门，凭借在中国的卓越表现和多地市场的强劲势头，已成为全球豪华美容市场的领军者，尤其是对抖音的早期采用和对销售点质量的持续投资得到了回报。
图片来源：欧莱雅中国
中国消费市场链路的趋势风向不止于产品开发，渠道向更高效率的转型，也是不可忽视的浪潮。地处海南这座旅游胜地，其旅游零售渠道的飞速发展，就为消费者和相关企业的链接结下硕果。
其中，伴随海南不断加快自由贸易港和国际旅游消费中心的建设，也愈发坚定地拓展旅游零售行业的英国护肤品牌EVE LOM伊芙珑，就于本届消博会入驻英国馆，并发布了新品伊芙珑「千金」面霜。以“舒颜驻龄，紧致焕亮”的护肤功效，展示了品牌于情绪护肤领域的领先实力。
此外，在进入中国旅游零售市场25周年之际，雅诗兰黛集团也于本届消博会集中展示了与中国旅游零售市场共同走过的致美旅程。
其旅游零售全球总裁艾泽瑞在集团展馆开幕仪式上，通过致辞传递了雅诗兰黛集团深耕厚植于中国旅游零售市场的坚定承诺——“我们非常荣幸能够与中国旅游零售行业共同发展、繁荣兴盛。海南已成为旅游零售市场的增长中心，而雅诗兰黛集团也在过去十多年间不断拓展在琼业务。未来，我们期待继续深化布局，助力海南成为首屈一指的旅游目的地和全球购物圣地。”
图片来源：雅诗兰黛中国
据悉，此次参展的15个标志性品牌包括Aveda（艾梵达），Bobbi Brown Cosmetics（芭比波朗美妆），Clinique（倩碧），Darphin Paris（朵梵），Dr.Jart （蒂佳婷），Estée Lauder（雅诗兰黛），Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社），Jo Malone London（祖·玛珑），KILIAN PARIS（凯利安），La Mer（海蓝之谜），Lab Series （朗仕），Le Labo（勒莱柏），M·A·C（魅可），Origins（悦木之源），TOM FORD（汤姆福特）。其中，Le Labo在今年消博会上首次亮相。该品牌也已于近期进入海南市场，在海口和三亚分别开设全新门店。
高效稳定的履约能力配合不断推陈出新的号召力产品，是消费品公司在市场竞争里的基本立足点。而做负责任的生产者、消费者已是可持续消费理念的必选项。
作为践行“负责任门店设计”的一部分，本次消博会雅诗兰黛集团展馆整体沿用了第六届中国国际进口博览会展馆的建筑结构，淡粉渐变的花瓣形外部结构层次交错，大量应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的生态美学材料。
同时，今年展馆内首次设立了“粉红丝带乳腺癌防治运动”展示墙，向来访嘉宾展示集团30年来在乳腺癌防治宣传推广、研究支持及患者关爱方面的突出贡献。该项目已在全球范围内与60多家相关组织合作，携手中国妇女发展基金会开展乳腺健康关爱项目，为患者提供力所能及的经济支持。另据了解，雅诗兰黛集团旅游零售还与乳腺癌研究基金会达成合作，为一项关于美籍亚裔群体中乳腺癌发病差异的年度研究提供资金支持。
在以白色流线型为主体，配色简约时尚，所用材质安全环保，更加科技感，更加国际范儿，更加绿色安全的消博会展台，华熙生物也首次展出公司ESG战略成果。
图片来源：华熙生物
其依托合成生物技术，积极开展绿色制造，将绿色生产、绿色消费的理念贯穿于企业运营的各个环节，通过采用节能设备、优化生产流程、在产品的包装设计、物料运输、包装采购等环节开展减量化、轻量化工作，如采购拥有FSC（Forest Stewardship Council，森林管理委员会）认证的护肤品外部包装材料，减少包装对环境、健康的影响。
旗下品牌“润百颜”也在积极号召消费者参与次抛“空管回收”计划，倡导更加绿色健康的生活消费方式。
“在国潮4.0时代，只有不断提升产品的科技含量、绿色环保和可持续消费属性，才能让国货真正走向世界舞台，与国际品牌媲美。”华熙生物方面介绍道。
立足海南、辐射全球。消博会给予了各品牌寻求志同道合伙伴合作的机会，以此实现共同开拓广阔市场、共赢发展的目标。
（综合自伊利、喜茶、华熙生物、青岛啤酒、爱丁顿中国、达能、橘宜、欧莱雅、逸仙电商、雅诗兰黛）
编辑/林辰
