在娱乐至上的年代，娱乐营销一直是不可忽视的玩法之一。5G时代来临，更加为娱乐营销拓宽了边界和想象力。
在以深度、新鲜、跨界名家为标签的《圆桌派》新年番外篇 《圆桌跨越派》为了满足目标受众对深度话题的求知欲，不仅将探讨的主题聚焦在5G技术，还请来中国信息经济学会副理事长、北京邮电大学经管学院教授吕廷杰等嘉宾助阵，带领受众领略5G时代下，社会各个方面的大变革。
回归到《圆桌跨越派》的内容，窦文涛提到，5G技术是近年来最受社会瞩目的新兴技术之一，往小了说，就算是与我们生活息息相关的抢红包、抢火车票、下电影也能更快人一步。此外吴晓波也表示 “5G通信技术意味着更快速度、更低时延，在5G技术的推动下，我们将迎来由AI 物联网驱动的万物互联的世界”。那么，5G技术将会驱动娱乐营销产业发生哪些变革？
5G时代万物互联兴起，娱乐营销将全方位触达受众
娱乐营销对网速和媒介渠道要求较高，因此4G时代，对娱乐营销有所限制，而5G时代的到来，娱乐营销将迎来前所未有的蓬勃发展。
随着万物互联的兴起，智能屏或将全方位的包围消费者，品牌可以通过全场景触达来影响受众，同时随着智能屏的崛起，信息碎片化的程度将进一步加强，在这种情况下，为提升营销效率，营销人员将根据不同的场景、屏幕大小，为受众个性化的定制广告素材，通过组合投放广告策略全方位触达消费者。此外，跨屏联动推动多终端数据的打通，营销人员将构建更为完整的用户画像，品牌对消费者旅程的管理更为完善，因此，品牌可以根据用户所处的营销漏斗的层级，在不同的接触点，为受众推送个性化广告，推进转化的完成。
“个性化受众 多终端场景 智能屏”的生态给娱乐营销的发展提供了肥沃的土壤，娱乐营销将蔓延到消费者的各个生活场景，而在个性化、定制化的驱动下，消费者的对营销活动抵触情绪将大大降低。
5G技术推动VR/AR技术普及，娱乐营销将为受众提供沉浸化观感
5G使屏幕搭载AR\VR技术成为可能，娱乐营销的沉浸化观感得到升级，营销效果或将实现质变。例如，VR、VR技术让受众从被动接受信息转变为主动获取信息成为可能：娱乐元素自带偶像光环，爱豆早已是迷妹们生活中不可或缺的一部分，因此，品牌借助娱乐营销或将吸引粉丝主动打卡特定营销渠道，通过AR\VR技术同偶像互动，甚至感受产品，让品牌更立体的影响受众。
全新的互动场景，给娱乐营销创造了新的商机，娱乐营销或将成为最有效的营销玩法之一，品牌借助娱乐元素便可以通过寓教于乐的方式直接将品牌产品信息、特点等输入给受众，缩短品牌同受众的距离。此外，品牌通过娱乐元素还能对品牌形象实现赋能，让品牌借助偶像光环成为消费者生活中重要的一部分。
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5G技术推动圈层分化，娱乐营销要根据圈层所需
随着5G时代来临，网速的提升降低了下沉市场的触网门槛，各阶层、各族群的社会情绪都放大在网络上，同时随着算法的精进，推动圈层分化，不同类型人群形成了自有的信息孤岛。这提升了娱乐营销的难度：媒体为了迎合时下不同圈层的诉求，将推出多类型综艺，娱乐机构为了满足不同圈层用户的喜好，将打造不同类型的名人，品牌在进行娱乐营销时，也将根据产品目标受众，为品牌附着不同类型的娱乐元素，以吸引不同的人群。娱乐营销将从“突破圈层”转型为打造圈层的护城河，在坚固的“围墙”内圈地自萌，深度挖掘、运营用户，将其打造为忠诚的拥趸。
此外，网速的提升，将使受众喜新厌旧的情绪被点燃，热门综艺、剧集、名人的热度将会迅速达到峰值，然后迅速衰落，因此品牌的广告素材的使用周期将大大缩短，那些能够迅速捕捉社会情绪，且具有前瞻性的品牌将在娱乐营销的赋能下，得到商业价值的增值。
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5G技术推进AI发展，娱乐营销将更具情感化
娱乐元素更多的是起到放松受众的作用，加之深度学习不断升级迭代，娱乐营销将迎来娱乐元素、技术、创意的深度融合。此时，动态创意优化也将迎来智能化升级，机器学习将能够批量化的产生创意，通过创意同娱乐元素的搭配满足用户的喜好和需求。可以说5G时代，品牌娱乐营销能够在合适的时间、地点、设备上精准的定向受众。
随着时间的推移，品牌通过对受众情感化的触达，有助于受众习惯于娱乐营销，甚至对其产生情感上的依赖，彼时，以创意、娱乐元素为导向的娱乐营销将兼具陪伴职能，让受众对品牌产生信任，这也给品牌有效的调动消费者情绪提供了保障，对品牌而言只要合理的利用好用户的心理，让娱乐营销成为常伴消费者左右且更具情感化仪式的服务，将会使营销效果事半功倍。
在这个娱乐至上的年代，娱乐营销的重要性将随着5G技术的到来愈发凸显，在AR\VR、AI技术的加持下，娱乐营销将迎来更有创意的玩法，而这个新的场景，也将成为品牌增长不可忽视的土壤之一，对品牌而言，尽快搭上娱乐营销的列车，或将为品牌增长开辟更广阔的的空间。
