春节数据“战报”彰显消费活力 出境过年渐成趋势

前几日，阿里巴巴发布《2019春节经济报告》，微信也推出2019春节数据报告。两份报告从采买购物、观光旅游、观影阅读、走亲访友等春节活动出发，用数据为春节期间人们的消费热点作出注脚，勾勒出大众生活的鲜活变化，年味在数字经济时代彰显出新的生命力。

出境过年渐成趋势

据飞猪的统计数据，今年春节旅行人次同比增长19%。其中，境外游增长28%，全球海岛游增长超过90%，境外导览、旅拍、美食、SPA等商品预订增长近500%。

欧洲在春节境外游目的地中人次增幅最快。英国以增幅70%位列春节境外游目的地人次增幅榜首，俄罗斯、欧洲各国增幅分别为67%、60%。亚洲的柬埔寨和日本分别以增幅52%和46%排名第四和第五。飞猪旅行南极专线包船上，游客们贴福字送祝福，将喜庆热闹的年俗氛围带到了南极圈。

出境跨年在年轻人中尤其受到青睐。今年，微信用户中90后出境游的人数比例最高，占出境游旅客数的31%。中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷这些相对近距离的境外地区，依然是国人出境游首选目的地。得益于微信支付对欧洲的加码布局，法国首次跻身境外支付笔数前十，成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户，从南京出发，平移了约20000千米的距离，抵达阿根廷的圣洛伦佐。

三四线城市春节消费增速迅猛

春节期间“候鸟型消费”增长明显，春节网络消费不仅是大城市的狂欢，三线、四线城市的增长速度备受瞩目。微信对“候鸟型消费”的定义为：春节期间在非常驻地的微信支付消费。其公布的数据显示，春节期间，全国范围内共产生12.4亿笔“候鸟型消费”，大年二十九是“候鸟型消费”的峰值。

从迁徙路径来看，扛起生活方式输出大旗的并非一线城市，而是新一线城市，由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。微信数据显示，越是下沉的城市，受“候鸟型消费”的影响越大。这些归乡的“候鸟人口”，不仅带回了消费方式，更带回了智慧生活。在六线城市，“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数，四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。

据天猫统计数据，三线和四线城市消费增速均为55%，二线城市消费增速为54%，一线城市则为51%。三四线城市人均境外消费增速领先。据支付宝的统计数据，舟山、连云港、金华春节人均境外消费增速分别以55%、44%、43%位居前三，一线城市北京、上海、广州人均境外消费增速则分别为27%、30%、24%。

春节文体娱乐消费可观

春节期间，演出、电视剧、贺岁档电影、网络阅读为热门的公众文化消费选项。阿里影业数据显示，《流浪地球》表现不俗，上映6天票房收入逾20亿元，贡献春节档过半票房。《流浪地球》的热映也带动了阅读原著的热潮，微信读书数据显示，《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。

演出方面，据大麦的统计数据，春节期间演出场次为10697场，覆盖全国超50个城市。其中，演出场次同比提升11.4%，观演人次同比提升18.4%。全家齐看贺岁档，家庭观演占比高。在儿童剧演出观众中，三口之家占43%，80后购票占比为77%。在曲苑杂坛演出观众中，购买3张票及以上的家庭观演比例超过50%。

口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

据阿里巴巴数据，优酷发布春节期间最受欢迎节目，排名第一的是2019年中央广播电视总台春节联欢晚会，《知否知否应是绿肥红瘦》TV版、《乡村爱情11》排名第二和第三。

微信2019春节数据报告分析称，许多人选择用微信读书或者微信小游戏度过春节假期这段休闲时光。微信读书的赠书功能，也为读书这件事赋予了社交意义。来自吉林延边的一名男士，在春节期间共向朋友赠书173本，可谓“赠人书籍，手染墨香”。

年轻用户彰显消费能力

阿里数据显示，年轻人成为张罗春节的主力军。在淘宝年货消费人群中，80后占33%，90后占27%，二者相加占淘宝年货所有消费人群的六成。70后占比为20%，60后占比为12%，50后占比为6%，00后占比为2%。

从不同年龄段消费人群占比情况可以看出，以80后、90后等年轻人为主的线上消费，已经逐渐影响和扩散到他们的上一辈。春节期间，越来越多的50后、60后逐渐熟悉并且愿意尝试手机买年货、网上看剧、发红包、转账、休闲棋牌小游戏等。

微信2019春节数据报告称，90后正在成长为移动互联网世界的主宰，在除夕到初五期间，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的“四个最”。

天猫读书App数据显示，春节期间，年轻用户最爱手机阅读。18-29岁用户占比36.72%，30-39岁用户占比34.21%，二者相加占比超过总用户的七成。微信统计数据称，90后新增一个“最”，阅读时长最长。除夕至初五，微信读书全体用户共阅读1510万小时，而90后用户的阅读时长占总时长的40%，可谓傲视群雄。

“年夜饭不费工夫，和老爸多喝一杯。”天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市、超过120家盒马鲜生门店服务消费者。

两份报告也引来了热议。网民“我不一样a”对此表示，数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱等服务消费提质升级，“太棒了”。网民“朋友”评论说，“年夜饭、看春晚、发红包等春节年俗完整记录了中国老百姓的幸福时光。随着人们的生活水平提升和文化环境变迁，春节年俗也在不断更新换代”。