4月25日，美国第二大移动运营商AT&T宣布，旗下子公司时代华纳所推出的流媒体服务平台HBO Max将于5月27日正式上线，囊括了华纳媒体、共计10000小时的视频节目、HBO加上旗下新线影业在内的至少2000部电影，以及HBO至今为止播出的38部自制剧。
虽然HBO Max5月27日刚刚上线，却已经有有外媒对流媒体做了综合实力排名，截至5月17日，前五名依次分别是：Netflix、Disney 、Hulu、Amazon Prime、HBO Go＋HBO Now/HBO Max。
HBO旗下HBO Go、HBO Now与最新的HBO Max各自特点是什么？HBO Max与主要竞争对手奈飞Netflix、Disney 在现有版权内容库存与原创自制内容层面上，又有何优势与劣势？
【混乱的三个HBO流媒体平台】
早在2010年和2015年，HBO就已经先后推出流媒体HBO Go、HBO Now，因此HBO Max已经是HBO的第三个流媒体平台。然而前两次的流媒体成绩和体验都没有达到预期效果。
HBO Go
推出时间：2010年2月18日
主打内容：相当于HBO电视网在线观看平台，包括了HBO的剧集、纪录片、特别节目、精选电影等内容。
费用：凡订购HBO的付费电视用户均可免费收看并支持同步播放。
评价：很多用户称体验极差，还有不少用户吐槽其分类不明确、高清切换不便、不能收藏、甚至频繁闪退，严重影响了观看。
HBO Now
推出时间：2015年3月
主打内容：提供的内容与HBO Go完全相同，但不需要有线电视订阅。
费用：每个月收费14.99美元。
评价：在面对美国所有订阅型付费点播（SVOD）服务对手时，HBO Now在节目整体数量、往季电视节目数量、发现便捷度、原创节目质量和大片数量等指标上都表现杰出。
HBO Max
推出时间：2020年5月27日
主打内容：提供的服务将包括HBO Now的所有内容，同时包括更多原创剧集和授权内容。
费用：每个月14.99美元。
评价：暂无
在服务和价格上令HBO面临着一个问题：以同样的价格可以从HBO Max获得比HBO Now更多的东西，那为什么还要继续付费使用HBO Now呢？
甚至有不少外媒也在吐槽HBO三个流媒体的选择方式：“如果你订阅了HBO电视网，那么就用HBO Go吧；如果你想要拥有所有功能，就用HBO Max；如果你等不及几天后就上线的HBO Max，就用HBO Now吧。当然，如果嫌HBO之间‘内斗’太麻烦你也可以看看奈飞的……”
【版权库存】
在各大巨头将注意力转移到发展流媒体事业上后，收购工作室和购买内容版权的确是一个最直接的解决路径。
奈飞
173亿美元打造原创内容
2012年Starz在合同期结束后就收回了在网飞的上千部电影，2017年开始迪士尼表示不再与奈飞续约版权内容，随后华纳和康卡斯特也停止授权，让《老友记》《办公室》等经典作品不再出现在奈飞平台。这些让奈飞的版权库存直线缩减。
《老友记》剧照。
为了扩充版权库存，奈飞在今年4月与法国艺术电影和院线品牌MK2签下协议，上线了包括特吕弗、雅克·德米、夏布洛尔、查理·卓别林、泽维尔·多兰等大批欧洲著名导演的作品，这项协议无疑满足了更多艺术电影爱好者，并将奈飞的定位不断拔高。
同时网飞一直靠原创精品打天下，秉持着制作优质内容，对版权内容需求逐步减轻的原则，在内容领域树立起了自己的品牌标识。据BMO Capital Markets的预计，2020年奈飞在原创内容制作方面将花费173亿美元。当然版权库存的减少和相对小众也意味着奈飞将全部增长都压在了原创内容的成败之上，并将随时可能面对订阅人数下降和高额负债。
Disney
五年内可收看620部电影和10000集电视剧集
2019年11月12日上线的迪士尼流媒体Disney ，截至4月底全球订阅用户已经超过5000万，同时还推动了旗下流媒体平台ESPN 和Hulu的用户增长，其中ESPN 付费用户数从去年同期的140万增加到760万，Hulu付费用户数从2280万增加到3070万，成为名副其实的全球第三大流媒体。
作为世界上最大的版权公司，除了迪士尼本身庞大的院线电影资源库外，Disney 还拥有先后收购了的皮克斯动画、漫威娱乐、卢卡斯影业、20世纪福斯等旗下的众多流行IP。2019年迪士尼电影的总票房约占北美电影总市场份额的38%，全球票房更达到创纪录的132亿美元。强大的片源库存成为了Disney 的最大优势。前CEO罗伯特·艾格曾透露，五年内用户可以在Disney 上收看到620部电影和10000集电视剧集，以及60部专门为平台定制的原创内容。
HBO Max
取得大量高口碑剧集独家播放权
《权力的游戏》海报。
HBO Max作为华纳旗下的流媒体，有着得天独厚的优势。HBO、华纳兄弟、特纳广播公司、DC娱乐、CNN，甚至Hulu10%的股份，都将为HBO Max提供海量的资源。上线后将有以4.25亿美元天价收回的《老友记》《生活大爆炸》《神秘博士》《权力的游戏》《南方公园》等高口碑剧集独家播放权、吉卜力动画工作室所有作品以及BBC系列节目作为独家内容。而DC漫画改编电影《神奇女侠》、去年大热的《小丑》《摘金奇缘》等也会在HBO Max上线。然而值得一提的是，这其中的大量库存，都可以在其他两个HBO流媒体平台收看。
【原创自制内容】
在很多用户看来，在原创自制内容上，是奈飞的主战场，Disney 将在合家欢式上继续发力，而新秀HBO Max可能在未来被视为最佳战场补充。
奈飞
全球化合作
奈飞无疑在原创内容方面领先，不仅有《纸牌屋》《马男波杰克》《女子监狱》等经典作品，疫情期间上线的原创动作片《惊天营救》以超过9000万人次的点击量创奈飞有史以来的原创电影点击记录，并计划拍摄续集。
《惊天营救》剧照。
除了北美市场，奈飞在欧洲、拉丁美洲、印度、东亚等地区都有合作原创项目并增设当地制作中心，其中包括了印度丧尸剧集《起尸鬼》、西班牙校园剧《名校风暴》、比利时科幻剧《绝夜逢生》、韩国漫改剧《我们现在学校》等等。可以看出，奈飞正在向全球各地区逐步发展，并探索不同的商业类型片甚至艺术片。
Disney
主打合家欢式作品
在拥有强大版权内容的同时，迪士尼仍在积极制作Disney 平台原创内容。《曼达洛人》第二季将于今年10月如期播出，真人电影《阿特米斯的奇幻历险》“院转网”6月12日Disney 首播，以及将在7月3日上线的音乐剧《汉密尔顿》，都将成为其重点作品。此外，Disney 近期还官宣了即将开发青少年奇幻冒险小说《波西·杰克逊》的真人剧集。
《曼达洛人》海报。
尽管Disney 整体的原创内容并没有奈飞的高频率高质量，但其合家欢式的内容和低廉的订阅费用（4.99美元/月），仍是大部分有孩子家庭的首选甚至必选。
HBO Max
内容制作进展滞后不顺利
在原创自制内容方面，曾官宣了《老友记》重聚版、《绯闻女孩》重启版、《正义联盟》《闪灵》衍生剧、《权力的游戏》前传剧，引发了关注热潮。然而这些原创内容项目进展并不顺利，《老友记》重聚版受疫情影响至今尚未开机；《绯闻女孩》重启版尚在确认演员阶段，《正义联盟》《闪灵》衍生剧刚刚确认。
目前已公布会在线上当天播出的剧集仅有女星安娜·肯德里克制作、主演的浪漫喜剧《爱情故事》、《新兔八哥动画》剧集、喜剧真人秀《Legendary》等，最受关注的DC剧集《末日巡逻队》第二季也则要延迟到6月25日上线。
可以说，原创内容的匮乏和受疫情影响可能造成的下半年拍摄迟缓，都将是HBO Max的致命伤。在消耗掉库存的观看热情之后，HBO Max或将难以再次吸引到订阅用户。此外，环球及母公司康卡斯特重金打造的流媒体peacock也将在今年7月正式上线。加上Hulu、Amazon Prime、Apple TV ，以及不久前上线的短视频平台Quibi的重重竞争，新生的HBO Max将面临重重挑战。
新京报记者 李妍
编辑 黄嘉龄 校对 赵琳
