有句话咋说来着？“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。从去年的东京奥运会到今年冬奥会，霸榜的热搜已经证明，体育赛事已经成为一项重要的文化消费。
国际足联预测，本届世界杯预计将吸引全球50亿观众，各大品牌自然不想放过如此巨大的金矿。
如今，投放广告、签约球星已经不是什么新鲜事了，不走寻常路的营销方式，才能吸引观众。
比如，今年美团外卖居然赞助了并非夺冠热门的加纳球队，乍一看还以为是P图呢。
这届世界杯，加纳国家队球员的平均年龄只有24.7岁，是平均年龄最低的队伍。在短视频时代，年轻快乐的球队定位更利于出圈。加纳队员向中国网友送祝福的视频在社交平台流传，还引发了二创热潮。
尽管首战不敌葡萄牙，但一点也没妨碍美团外卖蹭这个热度，美团在官方微博表示，正如每一位外卖小哥一样，不是最热门的才值得被关注，平凡的人也值得被赞助。
截至目前，抖音相关视频播放量突破3000万，微博话题#加纳球衣撞衫外卖小哥#也有过亿阅读量，可以说是赚足了眼球。
世界杯开幕后，阿根廷、德国两大传统劲旅的相继爆冷输球，球迷纷纷在社交媒体上晒出了砸电视的照片、短视频，一些家电厂商随即推出“看球砸电视0元换”的活动，比如，乐视TV承诺赛事期间，若有球迷因情绪波动砸坏电视，不限品牌、机龄，破损程度，只要是电视，就可以享受以旧换新服务。
场外的世界杯营销大战同样发生在游戏圈。
不少游戏努力在玩法中加入世界杯元素。最常见的是搞一个竞猜榜，让玩家猜比分、送福利。还有的整个足球场，让玩家踢上一场。
财大气粗的游戏厂商，买下内马尔、梅西、博格巴等知名球星的肖像权，他们作为可用角色加入游戏中，还为其定制了脚部动作，比如《使命召唤19》《绝地求生》。
在日本与德国队的小组赛结束后，一部日本早年体育番《队长小翼》的截图又在朋友圈疯狂刷屏，而同名手游《队长小翼：王牌对决》即将测试的消息也扩散开来。
一个事实是，足球运动在全球影响力正在下滑，尤其是对年轻人的吸引力正在下降。尤文图斯的主席曾经表示：“目前15~24岁的年轻人中，有40%对足球不感兴趣。”
但世界杯仍然是最具商业价值的体育赛事，仍然是品牌营销的必争之地。但是，如今在广告代言中活跃的依然是老球星，C罗、梅西、内马尔仍然占据2022全球场外收入最高的足球运动员前三位。
但随着“诸神黄昏到来”，新生代运动员的号召力远不如前辈，品牌营销更加需要另辟蹊径。
