面对黄河的波澜壮阔，古人们总用最具想象力的诗词来赞美。
“黄河远上白云间，一片孤城万仞山”
“大漠孤烟直，长河落日圆”
“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回”
这些朗朗上口的千古名篇，深深地刻入每个中国人的文化基因当中。如果要在游戏中表现这份沉甸甸的黄河文化，我们该如何做？《QQ飞车》近期与黄河新文创联动活动，给出了他们的答案。
《QQ飞车》“飞跃黄河”新版本已于9月27日正式上线。在国庆期间，玩家们足不出户就可以感受到祖国母亲河的壮美辽阔。
“飞跃黄河”版本与水利部黄河水利委员会、河南省文化和旅游厅深度合作。《QQ飞车》端手游通过主题赛道等定制内容，展现了浓厚的黄河风土人情。
不仅如此，《QQ飞车》“小橘子”也成为了黄河数字文化宣传大使。未来“小橘子”将在更多场合下宣传黄河文化，在黄河悠久的历史长河中留下《QQ飞车》IP的烙印。
01
数字化手段展现黄河五千公里的人文风貌
黄河流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东等9省区，干流全长5464km，知名风景点众多。
新赛道“黄河万里奔流”与水利部黄河水利委员会合作，在全景展现沿途各省区的人文风貌上，取得了优异成果。
“黄河万里奔流”赛道以源头青海三江源为起点，一路串联起黄河第一湾、托克托、塞上江南、壶口瀑布等知名景点，最终抵达终点黄河入海口，带领玩家感受黄河奔流到海不复回的一往无前。大家不妨先通过游戏截图，一同感受黄河赛道的魅力。
除了展现流域沿途景色外，《QQ飞车》手游还推出了代表着二里头文化的新A车“黄河守卫”。二里头文化被认为是中国最早王朝——夏——的晚期都城，属于青铜文明，距今已有3700多年。因此“黄河守卫”车身采用青铜材质，以玉石为车轮，整体充满了历史的厚重感，也体现出中华文明的源远流长。
A车黄河守卫
与河南省文旅厅深度合作的“神都千古恒照”赛道则以洛阳为原型设计，融入了龙门石窟、隋唐洛阳城等当地知名景点。从这条赛道出发，玩家可以感受到属于中原文化的风采。
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城！”
洛阳城曾是唐的东都，很长一段时期是唐王朝事实上的首都。据史料记载，自武则天称帝后，洛阳盛行种植牡丹。如今牡丹也是洛阳市花。
《QQ飞车》手游将牡丹元素巧妙地设计在游戏中，新推出的“国色天香”套装充满了牡丹之美。古风古色又不失华丽，象征着盛唐风采，受到年轻玩家的广泛欢迎。
国色天香套装
看得出来，《QQ飞车》团队在此次新文创合作上花了大力气去定制内容，并把上述新内容免费呈现给玩家。一款游戏，为何要花大力气去做传统文化的新文创定制内容呢？
在茶馆看来，“黄河万里奔流”赛道与“神都千古恒照”赛道都承载了黄河流域和华夏文明丰富的自然与人文风貌，是以数字化手段呈现历史文化的方式。《QQ飞车》希望以这种可触摸、可感知的方式，让更多年轻玩家深刻了解到黄河文化的厚重与绵长，提升他们的民族自豪感。
同时也可看出，“飞跃黄河”版本并非只是简单地植入黄河元素，而是巧妙细致地将文化内容与游戏进行融合。体现了《QQ飞车》对联动内容的高标准、严要求，为其他游戏新文创联动活动留下了值得参考的优秀案例。
02
多元合作内容助推新文创破圈
对于此次新文创联动，水利部黄河水利委员会、河南省文旅厅都非常重视，除了前文提到的在定制赛道方面给予协力外，还在媒体报道、泛娱乐内容共创上提供了诸多支持。
在9月中旬举办的《QQ飞车》“飞跃黄河，踏浪千年”文旅合作发布会上，河南省文旅厅与水利部黄河水利委员会领导分别出席发布会并致辞，表达了对与《QQ飞车》跨界合作的期望。河南省文旅厅全程直播了此次发布会。在“飞跃黄河”版本上线后，《河南日报》《洛阳日报》等多家媒体都报道了此次新文创活动。
《河南日报》相关报道
在政府部门全力支持下，《QQ飞车》不止步于游戏内容定制，还联合艺人、知名UP主等文创团队，配合推出了黄河主题的一系列多元化合作内容，在上线前就获得了年轻玩家们的广泛关注。同时水利部黄河水利委员与《QQ飞车》一起，共同为参与内容创作的艺人、UP主和达人等授予“飞跃黄河数字文创团”称号，并颁发证书。
玩家期待新文创活动
新生代艺人张颜齐出任QQ飞车黄河文化星推官，与《QQ飞车》一起创作并演唱了“飞跃黄河”版本同名推广曲《飞跃黄河》。
《飞跃黄河》以李白名篇《将进酒》开场，开篇即点题黄河。后续唱词中串联起三江源、黄河第一湾、托克托长城、塞上江南等黄河景点，又融入了青铜历史、青铜纹路、边塞战场等黄河文化意象，全篇紧扣黄河主题，充满正能量。配合张颜齐的快节奏演唱，将黄河的精气神表现得淋漓尽致。
编曲上，《飞跃黄河》国风味道浓厚，戏曲唱腔为歌曲增添了一份古风色彩，让玩家感受到中国传统文化之美。
在极具艺术感的主题曲外，《QQ飞车》与“飞跃黄河数字文创团”还以更多接地气的形式合作，向观众们展示黄河的风情风貌。
与知名UP主食贫道合作，深入黄河龙门水文站，通过食物切入黄河沿岸人民的生产生活；
百大UP主东尼OOKII，同样前往黄河龙门水文站，体验水文工作人员日常工作，将水文人的奉献与坚守向观众展示；
水利部黄河水利委员会入驻B站，建立“观黄河”账号与特效小哥studio联合投稿，以实拍加特效地方式展示黄河水流之湍急，带领观众感受黄河速度；
另外有天亮手工、沙画UP主等，通过艺术手法来进行黄河主题创作......
B站观众：副部级单位联合投稿太有牌面了
同时水利部黄河水利委员与《QQ飞车》一起，共同为参与内容创作的艺人、UP主和达人等授予“飞跃黄河数字文创团”称号，并颁发证书。
最特别的是，在活动期间《QQ飞车》手游在多个平台以慢直播的方式，对多个黄河标志性景点进行直播，足不出门即可观赏黄河美景。
“飞跃黄河”版本上线后，精致的开场CG立刻赢得了玩家们的芳心。“国色天香”套装、“黄河守卫”A车等新道具，讨论热度一路攀升。“飞跃黄河”版本上线之初即登陆B站热门话题，同时也登上了微博热搜，多元的合作内容在全平台上引发了数百万用户参与，足见新版本的热度和玩家们的认可。
“飞跃黄河”内容获玩家认可
这些多元数字内容向年轻用户全方位立体化地呈现出黄河之美，增加了他们对黄河的兴趣，同时也带来了线下文旅合作新机会。
譬如《QQ飞车》与百度地图、同程旅游的合作，于黄河沿途景点埋下了彩蛋，打破次元壁的同时，也提升了游客们的体验。
在此节点，QQ飞车全国公开赛S1决赛也落地洛阳。这是QQ飞车全国公开赛全新升级后迎来的首次总决赛，精彩纷呈的赛事将全国《QQ飞车》玩家的目光聚焦在洛阳，使其成为了年轻人的焦点。
这既是《QQ飞车》IP深耕电竞文旅之举措，又是洛阳当地打造古都新名片的新动作。
复盘《QQ飞车》此次新文创活动，我们可以清晰看到《QQ飞车》运作思路：
- 与水利部黄河水利委员会、河南省文旅厅展开深度合作，定制游戏内容，在游戏内打造出还原黄河风貌、体现河南风土人情的赛道，让玩家在虚拟数字世界里感受到黄河文化。
- 与政府部门合作，不仅推动电竞赛事落地当地，还打造了古都电竞名片，加强《QQ飞车》IP与河南的联系。
- 发力泛娱乐合作，配合新文创联动。“飞跃黄河”上线后，《QQ飞车》与艺人、UP主等共创泛娱内容，扩大联动声量，又与互联网品牌合作，助推线下文旅。
可以说《QQ飞车》“飞跃黄河”活动，在与水利部黄河水利委员会、河南省文旅厅深度合作中，用丰富的内容，打通线上线下，为玩家打造了一场数字盛宴，突显了游戏的正向价值。
03
从一路向黔到飞跃黄河
《QQ飞车》IP新文创进化之路
《QQ飞车》IP超过15年，是国内顶尖竞速游戏品牌。也因此，《QQ飞车》IP一向把传承传统文化视为己任，对新文创活动有着自己更高的要求，“飞跃华夏”计划应运而生。
过去几年，《QQ飞车》先与新华社、贵州文旅厅合作，让“飞跃华夏”第一站落地贵州，推出主题活动“一路向黔”，向年轻用户展示了贵州日新月异的发展与民族风情；
又与四川合作，推出《一路巴适》四川文旅联名版本，通过“天府之国”与“梦回古蜀”两条赛道更立体地展示了古今蜀地；
今年七夕，《QQ飞车》手游携手苏绣传承人姚兰，用非遗技艺制作了“十里红妆”魔法套装，同样深受玩家喜爱.......
而这次“飞跃黄河”版本，《QQ飞车》打破“一省一地”的模式，将黄河流域9省区的风土人情串联起来，连点成面，全貌展现在年轻玩家面前。《QQ飞车》IP的新文创联动也是在探索中，逐步完成迭代。
在茶馆看来，《QQ飞车》IP一直是游戏新文创领域坚定的领先探索者。在过往几年里，《QQ飞车》IP通过大量实践，将传统文化之美带给了广大玩家，让玩家认识到自己国家大好河山之美、文化之博大精深，激发他们萌生更加深厚的民族自豪感。
同时，《QQ飞车》也以传承优秀传统文化为使命，践行着自己的社会责任。本次“飞跃黄河”联动，除“小橘子”担任了黄河数字文化宣传大使，助力宣传“大河奔腾”专项基金，促进黄河流域生态保护和高质量发展以外，《QQ飞车》还联合腾讯公益，向黄河沿岸七个村庄捐赠210万元，用于支持当地特色农业发展，昭示了游戏的正向价值。
04
新征程
《QQ飞车》新文创再加速出发
回顾《QQ飞车》IP从“一路向黔”到“飞跃黄河”的一系列联动活动，不难看出《QQ飞车》IP已经探索出一条行之有效的新文创道路。
通过数字化手段，将地方风景、传统文化巧妙地融入进游戏，通过多元的跨界合作，打通线上线下，助力新文创活动出圈，体现出《QQ飞车》IP传承我国传统文化的使命感。
而事实上，这一系列新文创活动也正在成为年轻玩家了解我国传统文化的新窗口，获得了年轻人的广泛认可。
在大众眼中，游戏可能只是一种时髦的娱乐方式。但《QQ飞车》IP通过新文创活动，扩展了游戏的边界，承载起了更丰富的文化内涵。链接着现实文旅场景的“飞跃黄河”新文创联动，让大众看到了游戏的更多可能。
