原创 丨视听观察
文字 丨 流霜&小象大鹅
编辑 丨柳 不 恭
前段时间一则《学姐陪你开飞车》的短视频在网络爆火，播放量迅速突破千万、转发40万 ，成为当时最热门的视频内容。
山东蓝翔技师学院，
视觉盛宴，学姐陪你开飞车~完整版
视频号
在这则短视频中，QQ飞车手游和蓝翔联动，浓浓的QQ飞车元素搭配上蓝翔技校 ，看似矛盾又毫无违和感，夸张刺激的飞车环节可谓是脑洞大开惊喜连连，一时间形成现象级传播之势。
近期， 视听观察有幸联系到了小象大鹅《学姐陪你开飞车》视频制作团队，了解团队在创作这则视频背后的故事。
希望借由对话，了解到这支团队的独特之处，以及帮助更多还在创作中的团队，寻找到更多启发。
下文采用问答的形式行文，采访者：视听观察，回答者：小象大鹅《学姐陪你开飞车》团队，下文统称：小象大鹅。
视听观察：这个视频设计的灵感来源于哪儿？创作动机是什么？
小象大鹅：可以说先有目的才有了灵感。QQ飞车手游和蓝翔联动，我们团队是抱着现象级破圈传播的期待去做的，对于大众，我们希望感受到飞车品牌的热度和四周年庆蓝翔联动这样有趣的内容，感受游戏圈层文化氛围。
对于核心目标受众，则希望他们获得更多的游戏体验和感受到如何用挖掘机帅气地漂移。
蓝翔曾以一句“挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔”火遍大江南北，蓝翔的挖掘机和这句口号几乎是每个人的童年记忆。飞车与蓝翔的合作既有爆款的潜质，也有“挖掘机”这一载体的关联性。
但蓝翔出圈时的"远古魔性记忆”和时下年轻人在玩的QQ飞车手游，这两者之间的画风似有大相径庭的意味，如何做一场不违和的梦幻联动，击中时下年轻人记忆中的DNA，是这次营销需要解决的一大关键点。
此次破圈视频的制作者B站up主【神奇的老皮VFX】是我们这次破圈的关键之一，他成熟的特效制作能力是我们完成这次创意的根基，结合大众的兴趣公约数，和对蓝翔相对传统的印象标签，用突破大众认知的反差感将此次的创意呈现出来。
视听观察：咱们这个视频现在的数据大概是怎样一个表现？
小象大鹅：这个视频在蓝翔视频号一发出来，3个小时内点赞就已超过十万，目前已达到40万 的转发和超千万级的播放量，成为视频号游戏垂类历史前三播放爆款，同时也使得“飞车”微信指数骤增。
飞车微信指数
视频号转发和点赞10万
除了数据表现外，视频也得到了业内人士的关注，如姜茶茶、半佛仙人等纷纷在朋友圈讨论。
姜茶茶 朋友圈
半佛仙人公众号
也吸引了大量游戏头部游戏主播的好奇心，如大司马、茄子等在直播时观看，直呼：挖掘机开得飞起！像新华社等权威媒体也对这次跨界合作进行了报道。
新华社每日电讯报道
视听观察：对于这样的成绩，你们满意吗？
小象大鹅：不能说是满意或者不满意，我们团队在做营销case时，一直追求的是真正打动用户的创意，努力做到自己认为的最好，而这次的营销破圈，更多的是一种对团队努力的认可。
也希望通过这次视频的出圈，后续会有更多的品牌可以接受更“大胆”的尝试，我们也希望接下来能够看到更多元的品牌案例出现。
微信视频号评论
视听观察：问一个大家都关心的问题，你是如何说服市场团队最后接受了你们的创意的？
小象大鹅：没有太多说服的场景，创意是大家共创的结果。
我们和品牌方已经有过合作，双方在对营销的认知上有一定的默契和共识，我们觉得做营销，用户的点击*是第一优先级，其次才是寻找品牌的最佳植入方式，让用户先有兴趣才能有后续对品牌的好感认知。
视听观察：在制作这个视频中最大的困难是什么？
小象大鹅：其实最大的困难是在后期制作的时候。因为想尽力追求整片镜头的特效展现， 但工期又只有10天左右，老皮团队在极限时间和保证特效制作质量的情况下肝出了本片，他们后期团队不知道熬了多少通宵，真的非常辛苦。
视听观察：这个视频的制作过程是怎样的？有什么有趣的事吗？
小象大鹅：最有趣的事情应该是我们在讨论具体内容情节的时候，老皮团队的陈导提出了在决斗白热化之时，要让小橘子架起挖掘机竞速跑。
说实话当时大家都愣了一下，但是很快大家就反应过来这个确实非常有梗，于是视频的鬼畜程度再次升级。
抗挖掘机镜头
视听观察：咱们除了这个爆红的视频，还有什么视频值得推荐和分享的吗？
小象大鹅：其实在QQ飞车过往营销案例里，就有非常多精彩的内容可以挖掘，比如手工耿“自制户外麻将车”视频达成525w播放，b站全榜第三的成绩。在魔性爆笑之余，也将国粹和游戏结合，体现了四川安逸、巴适的蜀都文化。
手工耿“自制户外麻将车”
以及在圣斗士星矢联动时，老皮制作的【真人QQ飞车】圣斗士版，在视频中设计了精彩的反转的桥段和JOJO梗，来激发B站用户的兴趣和观看欲，在B站达成了600w 的播放，现在播放量还在增长。
视听观察：从这些作品里，咱们都总结出了哪些制作经验？或者说，你们觉得一个视频爆红有哪些要素？
小象大鹅：不同平台的用户文化存在一定差异，用户审美也在快速变化，现在制作经验不是一成不变的，其实做真正让用户喜爱，并能沉淀品牌价值的内容才应该是我们去探索的。
在品牌营销这条路上，我们还在努力探寻如何让品牌和用户有更好的沟通，更高效地实现转化，为品牌带来更有效的价值沉淀。我们不能笃定哪一个视频一定会爆，但我们会打磨好每一个作品。
视听观察：咱们团队的一个视频有没有一个制作理念或者团队座右铭之类的？
小象大鹅：我们团队创作其实秉承着做好品牌和用户的沟通桥梁，坚持以品牌、内容、用户为核心，希望能够打磨出更多的“三赢”作品。
视听观察：咱们对当前的短视频市场有什么自己的见解吗？比如用户的点在哪里？如何触碰？
小象大鹅：不同视频平台以及不同圈层的用户，能触碰到他们的点都是有所不同且动态变化的。比如此次传播中针对大众圈层，我们希望做一些“出人意料”的东西，去传达飞车四周年庆的狂欢热度。
而热度最终也要落回游戏里的核心体验，去向核心用户圈层强调游戏及品牌本身带来的利益价值，让他们感受到漂移的爽快感和新奇离谱的飞车对决，从而建立用户的品牌自豪感。只有同时满足核心圈层和大众圈层的诉求，才能真正打动用户。
游戏内挖掘机
视听观察：最后，能给其他正在短视频领域奋斗的小伙伴一点建议么？
小象大鹅：首先是时刻【保持敏感】，对各个视频平台玩法和用户兴趣点的需要保持敏感度。
其次是【成为用户本身】，成为产品/游戏的用户，这样才让我们和用户有更高的共情能力，以及对产品的了解，才能将产品/游戏和用户用“非产品”的语言传达出来。
最后是【保持分享】，需要我们一起努力建立良好的工作氛围，每一个人能触碰到的认知是有限的，而团队会让这个认知去无限扩容，让团队资产变为每个人都能掌握的【流量密码】。
