相比去年的游戏寒冬，今年随着市场环境的整体“回温”，大小厂商动作不断，有声量的新产品层出不穷，而网易绝对算是其中的头部赢家之一，截至目前，其已经上线了包括《大话西游：归来》、《超凡先锋》、《巅峰极速》、《逆水寒》、《全明星街球派对》在内的十多款产品。
单以大陆市场来看，所有新品中《逆水寒》表现最为亮眼，点点数据显示，自6月30日公测以来，该游戏的iOS端总流水已突破15亿元，10月iOS端流水稳定在3亿元上下。
《全明星街球派对》与《巅峰极速》的表现紧随其后，iOS总流水分别达3亿及3.3亿，但仅看10月iOS流水的话，前者1.3亿的表现明显优于后者的3750万，而这大概率与上线时间及赛道有关，《全明星街球派对》公测（8月23日）相较于《巅峰极速》正好晚了两个月（6月20日），加之《巅峰极速》作为拟真竞速类游戏，整体赛道的受众规模相对更小。
不同于国内的遍地开花，网易今年前三个季度虽然一直努力朝着海外营收占比50%的方向努力，但非大陆市场却没有像去年一样出现《暗黑破坏神：不朽》这样的爆款产品。不过就在10月，点点数据发现网易似乎在2023年的最后一个季度找到了海外市场新的收入增长极。
01
《巅峰极速》上线港澳台3周
成网易海外收入TOP2游戏
10月19日，《巅峰极速》正式上线港澳台地区，点点数据显示，截至目前其在三个市场的双平台流水已经突破7500万人民币，其中中国台湾是游戏最主要的收入来源市场，以7000万的成绩占总流水的93%成绩夺魁，台湾地区的代理公司为龙邑游戏，香港和澳门的流水贡献仅为500万及10万上下。
局限在台湾市场来看，目前《巅峰极速》稳坐网易赚钱TOP1产品，其上线以来稳居iOS游戏畅销榜TOP3，近5天登顶畅销榜，由于《原神》4.2版本更新，今天滑落至第二名。虽然《巅峰极速》上线还未满一个月，但其数据完全可以和任何一款网易旗下游戏的10月数据相对比。
点点数据显示，在2023年以前上线台湾市场的网易旗下游戏中，10月流水突破200万的仅有《暗黑破坏神：不朽》及《阴阳师》，突破100万的则有三款，分别是《荒野行动》、《第五人格》以及《明日之后》。
值得关注的是《时空中的绘旅人》（10月20日）与《巅峰极速》（10月19日）上线台湾市场的时间仅差一天，但截至目前两者的流水却相差100倍，前者近三周流水预估仅有70万左右，谁更能打立见分晓。
扩展到整体海外市场来看，《巅峰极速》目前的表现仅次于《荒野行动》，已经成为网易海外市场收入贡献TOP2的游戏产品。
点点数据显示，10月海外流水达1亿元以上的游戏仅有《荒野行动》，紧接着便是《巅峰极速》的7520万，《暗黑波坏神：不朽》则以5680万位于第三。
值得说一说的是，作为去年的爆款《暗黑破坏神：不朽》首月海外流水大概在3.2亿左右，预估《巅峰极速》本月流水最高将止于一亿，差距其实很大，但前者是所有海外市场同时开测，加之IP效应、强大的用户底盘以及充足的营销经费，而上述优势则是后者不具备的，所以《巅峰极速》取得近1亿的首月流水还是非常值得欣喜的，同时也让《巅峰极速》在后续全球上线的时候有了更大的底气。
观察上述表格，笔者发现6月海外上线的《哈利波特：魔法觉醒》是除了《巅峰极速》今年海外市场表现最好的新游，10月流水达到1280万，不过令人遗憾的是相比于上线首月，该游戏目前已经展现出了较为明显的颓势。
《蛋仔派队》作为网易今年的国内大爆款，其出海也是其公司内部的重中之重，然而点点数据显示，虽然《蛋仔派队》10月在东南亚地区的下载量激增，但整体收入欠佳，东南亚10月收入最高的印度尼西亚仅不到40万，反而香港与台湾地区百万左右的数据还更好看些。
纵观非大陆市场网易重点游戏的表现，我们发现虽然网易一直在寻求欧美市场的突破，但目前除了《暗黑波坏神：不朽》、《第五人格》及《哈利波特：魔法觉醒》外，其他游戏的核心市场还是分布在日韩及港澳台。
02
国服探路之下，台服更具优势
事实上，《巅峰极速》的海外表现算是国内表现的延续或者说放大，国内的竞速类游戏赛道一直被《QQ飞车》及《跑跑卡丁车》所把持，而《巅峰极速》所属的更加细分的垂直赛道拟真竞速类存在受众规模狭小的问题。
面对上述问题，《巅峰极速》首选的应对之策就是提升游戏的品质，将游戏驾驶的真实感拉满，这除了能够与卡通画风和追求爽感的头部强IP竞速游戏做区分，同时也能吸引拟真竞速的核心用户。
据悉，《巅峰极速》的研发周期长达5年，研发团队在200人上下，研发金额更是高达上亿美金，并且与知名赛车游戏厂商Codemasters（《尘埃》《F1》系列的开发商）展开合作，该厂商主要为游戏提供基础物理的技术支持。
在驾车体验多样性方面，《巅峰极速》取得了包括兰博基尼、法拉利在内40多个主流车厂品牌，超100 款车辆官方正版授权，而在驾车真实性方面，无论是车辆的外观还是内饰，都基本按照1:1还原，同时利用无人机、激光扫描仪等手段采集精准数据还原赛道，还模拟了TCS、ABS，考虑了电控、转向延迟、方向回正等体验。
然而，过硬的游戏品质虽然可以帮助产品吸引核心用户，但这远远不够，《巅峰极速》在游戏内通过自定义空间更大的改装系统吸引轻度游戏及汽车爱好者等泛用户，在游戏外主打内容营销，通过抖音平台KOL、UGC达成上述目的。
上述操作之下，让《巅峰极速》在国内直接实现了跃迁，截至目前成为仅此于《QQ飞车》的竞速品类头部产品，长期稳居该品类免费榜第1，畅销榜TOP2.。
不错的游戏品质加内容营销的思路在台湾市场同样吃的开，除此之外，由于台湾市场拥有丽宝国际赛车场、大鹏湾国际赛车场等多个国际赛车场，也会举办超级房车争先赛及卡丁车耐久赛等大型赛事，极富赛车文化的背景，让《巅峰极速》在台湾市场拥有比大陆市场更大比例的用户基本盘。
而在买量方面，广大大数据显示，《巅峰极速》累计投放40天以上，双端累计去重后素材超2500，台湾是其投放最多的市场。热门文案主要集中在预约下载、送福利以及爽快驾驶三个方面。投放素材类型方面，iOS端投放素材中，视频占比高达85.9%，相比之下Google端的视频素材的占比则为63.88%。
iOS端素材类型占比
安卓端素材类型占比
03
总结
网易对于海外市场的野心是不言而喻的，除了不断在海外试水新品，年初至今已经在海外接连成立了SkyBox Labs、Spliced、AnchorPoint、 Bad Brain Games、PinCool等多家工作室，但短期来看，新品除了《巅峰极速》较为出挑，有长期扛海外增长的潜力外，其他产品及工作室都还未有亮眼表现，其想要跟上竞争对手腾讯的出海脚步还需要更多时日。
