什么风刮来了Gucci小游戏？（空气曲棍球大战）

来自Gucci APP

来自佛罗伦萨的奢侈品牌Gucci在2017年底推出了独立APP，用户可以预览新品和观看时装秀等。APP自带P图功能，包含与Gucci息息相关的各种贴纸和边框，充满了小蜜蜂、珊瑚蛇、花藤等Gucci设计中常用的意象。用户还能在APP上玩DIY酒神系列手袋的游戏。

最近，Gucci为这个APP增加了两个小游戏，分别是Gucci Ace和Gucci Bee，灵感来自七、八十年代的街机游戏。

Gucci Ace

Gucci Ace名字来自品牌的一个运动鞋系列，是一个乒乓球小游戏，随着游戏的胜利，画面风格会不断的变化，暗示Gucci的过去、现在和未来。

Gucci Bee

而Gucci Bee游戏的主角是一只小蜜蜂，它的命运就是在一张地图中不停吃豆子。小蜜蜂有着贵族和忠诚的寓意，热爱自然物质的Gucci创意总监Alessandro Michele经常使用这一意象。

通关这两款游戏将获得Gucci的灵感徽章，并展示在一个奖章专区中，完全公开，用户可以向好友炫耀，也可以分享至其他社交媒体。

面对越来越没有耐心的年轻人，Gucci想用这样一个方式吸引他们的注意力。而Gucci并不是唯一一家这样做的品牌，另一些奢侈品牌将小游戏营销放在了微信平台上。

微信月活已经超过10亿，从宣传到支付生态完善，是奢侈品拓展中国市场的必经之路。2017年，奢侈品数字研究机构L2就指出，超过90%进入中国市场的奢侈品牌都开通了微信公众号。

微信生态中，小游戏功能自2017年底上线以来便爆款不断，如月流水过千万的《海盗来了》，日活用户过亿的《跳一跳》等。如此重视微信的奢侈品牌们，自然也不会放过小游戏这个营销手段。

FENDI罗马奇遇记

诞生于意大利罗马的奢侈品牌FENDI上月底就推出了一款名为《FENDI罗马奇遇记》的微信小游戏，与今年的FENDI 2019-20秋冬高定大秀相呼应，该秀地点位于帕拉蒂尼山的罗马古城遗址上。

《FENDI罗马奇遇记》的游戏类型是跑酷，有4张地图可以选择，均以罗马特色建筑作为背景。确定地图后，有一男一女两个角色，男的正是FENDI最新代言人、歌手和演员许魏洲。

进入游戏，玩家可操作许魏洲乘着摩托、滑翔机等工具探索罗马古城区，翻越障碍物，收集硬币和气球，增加评分。

游戏主界面，玩家可以随时查看自己在好友中的得分排名，并可以参加一项FENDI举行的挑战赛，FENDI会在前1000名玩家中，抽取3位，包办他们真正的罗马之旅。

这一奖励大大促进了玩家对于游戏的热情，而FENDI正打算好好利用这一点。游戏中已经布满了各种FENDI相关元素，以加深玩家对于品牌的认知。

玩家要收集的硬币、要躲闪的障碍物、乘坐的交通工具以及路边装饰等，都印着FENDI字母或是经典双F标志，而游戏中得分最高的是收集到FENDI各种经典款式的手袋。

许魏洲

游戏中，玩家会经过意大利文化宫、特莱维许愿池、FENDI广场、FENDI旗舰店等与品牌密切相关的地点。意大利文化宫是FENDI总部，玩家进入之后，会看见墙上贴着一张张FENDI的设计手稿。特莱维许愿池则是FENDI主持修复的罗马古建筑，并曾在这里办秀。

看来，这款糅杂了各种品牌标识和品牌历史的小游戏，身上的担子不轻，背负着传递FENDI文化的责任。

不只是FENDI。Dior上海新店开幕时曾推出热气球小游戏，收集商品后，可以在手机上见证店铺开幕实景；美妆品牌娇兰曾推出过一款唇膏相关的小游戏，10天内超过1万人参加；法国羽绒服Moncler也推出过“寻找隐藏在香港街头的Moncler先生”小游戏；另外，去年七夕时，Burberry和Dolce & Gabbana都推出了恋爱相关主题的小游戏。

可见，小游戏已经成了各种奢侈品牌常用的营销手段。

这种游戏式营销也不仅限于微信和线上。最夸张的当属CHANEL，直接举办了一个在各个城市巡展的游戏厅，轰动一时。

COCO game center

去年3月开始，CHANEL的限时游戏厅快闪店“COCO game center”从东京、首尔一路开到了上海、成都。店内包含像素街机游戏、拍照馆、抓娃娃机、寻找幸运香水等各种玩乐方式，CHANEL的一些唇膏商品也直接摆放在特制的街机设备上。

像素街机

街机游戏中到处都是CHANEL口红和COCO小姐的影子。赛车街机配有品牌双C的大logo方向盘、车牌则为COCO-555，暗示CHANEL 经典5号香水，屏幕上显示的是粉红像素风的巴黎街道夜景；其他游戏如像素弹球、飞机大战等，游戏主角由一款款CHANEL唇膏拼接而成，用唇膏发射粉红炸弹，少女心爆棚。

CHANEL这一操作的效果显著，游戏厅开设的几个月，微博和微信内“香奈儿”的话题热度都有显著提升，上海店开幕时，在微博中的热度更是达到全年的峰值。