很多人,有过考取驾照的经历,或者打算以后考一本驾照,笔者做驾培行业也整整十年了,今天就说一说,考驾照那些一般不为人知的秘密。
刚人行的时候,正刚上驾培行业的黄金期,走在路上遇到主动咨询,或者到驾校主动来报名学车的,一年都随便可以招到几十个学员,毫不费力,记忆中一天最多遇到五个素不相识的朋友报名学车。所以那几年的日子,就是捡人,带训,加上自己学员的转介绍,一年轻轻松松赚二十来个,简单滋润且满足。借用雷军的话,正是站在风口的猪,都可以飞起来。
好日子,大约持续到08,09的样子,随着驾校越来越多,网络招生的兴起,市场价格也越来越烂,就慢慢远去了,主动学车的越来越少,学员朋友转介绍,张嘴就问价格有没有优惠,可以优惠多少的,越来越多了。
为什么会造成这样的局面呢,原因有二:
其一因为驾培行业,不是增量和重复消费市场,有驾照的越多,生源也就越来越少,我所在的城市,基本一年拿证的人数在19,20万左右,据不完全统计,目前全国有驾照的人数在4.5亿左右,该考,能考驾照的已经十之八九了,现在大家都指着刚完成高考的这一批娃娃了,他们是最大生源,吊销驾照重考的基本忽略不计。
另外一个原因,就是驾校的新增。开办一个驾校的门槛很低,大几十万的资金,租块地,有点关系的,批个手续,就可以开张了。做教练的门槛也很低,三年以上驾龄,无重大安全事故,就行。驾龄达不到,驾校还会给你想办法。我就遇到过驾龄一个月的教练,呵呵了。驾校的车,两种经营模式,一种是自营,教练只管带训,拿工资,基本不用招生。也有驾校给教练指标,必须完成招生任务,实行考核淘汰;另外一种就是教练出钱买驾校的车(这个不符合规定),但车本是驾校的,合同中买车款约定成押金,但实际上使用权是个人,可以自由交易和使用。招生,带训使用驾校的名义和场地,交管理费给驾校,性质和以前公司运营的的士差不多,我的就是这个状态。当年一个黄色的教练车牌,我多花了小五万,现在倒是车价基本也就是市场的裸车价了,教练牌不值钱了。
也行有人疑惑了,一方面生源锐减,怎么一方面会有新的驾校加入呢?
这个就需要了解驾校的盈利模式了。
驾校通常的盈利模式很简单,挂靠教练车招一个学员,驾校收取一定比例的管理费,如果是驾校自营车的话,在学费里拿出来一部分给教练做带训报酬,除去教练车的维修保养,场地租金,内勤员工工资,学员的建档及初次的考试费等等开支,结余的就是利润。但是,除了极个别口碑很好的驾校,生源很多,绝大多数驾校通过收取管理费的模式,利润并不高或者亏损。驾校真正最大的利润来源,在于资金的沉淀。
笔者十年的教练生涯,目前还有近六十位学员,只报了名还没建立档案,或者建档了没考科目一,他们也没有申请退费。不知道他们因为什么原因要报名,反正当时报名的时候,被说得最多的一句话就是,教练,我今年要拿驾照,结果黄鹤一去不复返。多年以来,除了微信保持交流,很多学员,我再也没见过他们的面了。理论上,只要驾校不*,他们的报名就一直有效。这样的学员,每一个教练,时间稍长都会遇到,笔者所在城市,将近一万台教练车,沉淀的此类睡眠学员相当可观。此种情况下,驾校基本是零支出,学员的报名费,因为没有报名费的监管,是可以被挪做他用的。在考的学员资金,也因为有时间差,资金同样可以他用,笔者所在驾校目前的在册学员,就有两万多名。驾校老板挪用的资金,一旦投资亏损,无力补仓导致资金断裂的情况下,驾校*就是必然了。早两年当地电视媒体,基本上天天都有学员被坑或者驾校*的新闻报道。
了解到这个大的背景,再聊聊内卷的成因。
除了极个别口碑很好的驾校,有吸引力,可以把驾校所在区域附近的生源收走,其他绝大多数驾校的生源,就需要靠教练招收了。与笔者类似情况的挂靠车,所占市场比例很低,其他更多的是驾校自营车。笔者招生的方法,因为是土著居民,又是自己花钱买的车,会有开店铺做老板的感觉,做好口碑,依靠回头客,所以更多的是依靠朋友和学员的转介绍,其中学员推荐是绝大多数。但是,更多的自营车教练,来自外地,仅仅只是把教练职业当成一个谋生的基本手段,而且入行门槛极低,几乎没有资金成本,再加上驾校的招生指标导致的淘汰机制,内卷就开始了。
教练的收入构成,来源两方面,一个是招生的提成,视招生价格差别,会有几百到上千不等,自营和挂靠,又会有区别,自营通常偏低。另外一方面,来源于学员拿证以后,和驾校结算的带训费用,包含了所有车辆成本和劳动付出。
招生来源,只有两种方式,一种是笔者所采用的转介绍,属于被动招生,另外一种,就是主动出击了。摆摊,是最常见的主动方法,花点时间零成本。相信各位,在你们所处的城市,居民点,闹市街头,都可以看到停放的教练车,车顶放置一个kt板做成的招生广告,上面醒目的标注学车价格,旁边一个喇叭,反复播放相关的招生内容。重点来了,他们宣传的是,xxxx元,学车全包。笔者是1998年考的驾照,当时报名价格是2800,B照,加上其他后续费用,一共花费了3200左右。25年后的今天,居然有3000元考驾照全包(笔者所在城市),你信吗,我呵呵。你信了,基本就是入坑的开始了。没报名,告诉你什么都包,一旦你去练车,才发现其实什么都不包。教练套路学员的猫腻,接下来再细细说说。主动出击的另外一种方式,就是网络招生了。教练花钱,在某团,某通,通过广告投放,设定一个指定区域内的平台推送,所有了解并点击过的人,联系方式就会被平台推送给教练,教练再去沟通。网络招生的生源,更多的伴随网络发展成长起来的一代,90,00后居多,因为自身的原因,对价格更敏感,所以也就导致了网络招生报价偏低来促成。用驾培行话来说,就是生源质量不高,教练后期攫取利润的空间不大。因为有评论,所以网络招生的教练,必须维护好自己的口碑,但是平台收取的费用偏高,招生所带来的利润会被平台吞噬,大多数口碑不好的教练,就需要聘请水军来维护了,我一位熟人,为了消除一条差评,花了小七千。综合下来,网络招生的成本,一年在10-12万之间。这又造成了一个恶性循环的死结,不做网络招生,教练慢慢等死,做了网络招生,教练换一种方式死,平台赚的盆满钵满。
笔者所在驾校,就有一位异常厉害的美女,一年的网络招生,均数大于500,我也帮她接待和带训过她的学员。因为只招生,不带训的原因,她的招生来源,通过和学员交谈,我了解到她基本靠忽悠,各种事先不切实际的承诺,导致投诉量巨大,但是因为网络水军,所以她的评论倒是清一色的好评,当然,她的网络维护费用也是几何级的支出。至于摆摊的教练,甚至偶尔还有低于驾校指导价收取学费,然后前期自己垫付的情况。
了解了驾培市场内卷的原因,再来说说,学员是如何入坑的。
现在,打算考驾照的准学员,因为接触,通常手机里会有几位教练的联系方式,也包括我的那些转介绍来咨询的。他们通常考虑最多的,只有两个问题,一个就是价格,而且更多的是只关心报名价格,而忽略了后期的收费,另外就是练车场地的距离。所以,和所有教练交流之后,他们会做出均衡,选择自认为最合适的驾校或者教练。这样的学员,是最容易入坑的。我的通讯录,至今最少有三位数以上,找我咨询过,但最终做出其他选择的朋友,有不低于二十位,回头问我,如果请我做私教,怎么收费。当然,这一点,站在法规的基础上,是擦边球。为什么会造成这样的局面?轻信是罪魁祸首。对于这样来咨询学车的朋友,关于价格,我的选择是正常报价,因为低于成本的报价,就是耍流氓和不负责任,没有不吃草就可以跑的马,所以,我流失了部分这样的机会,有些遗憾但是心安。但很多的教练,会选择一个低于市场的报价,并且做出一些不切实际的承诺,来引诱学员报名。比如,部分学员提出的包接送,硬生生的要求,教练变成滴滴司机,我就有熟人承诺了,然后第一次接学员练车,自己坐个公交车前往学员住址,然后,就再没有然后了,哈哈,我笑晕了。另外,学员还会涉及到练车课时的问题。我所在驾校,是有课时规定的,注意了,正常课时,所有正常人,稍微用心,在教练认真教学的基础上,课时是够的,并且多数情况下有结余。但很多的教练,承诺的是不限课时,事实上,驾校都有课时规定,这个时候,导致的后果就是,练到一定的程度,如果不再额外付费,你基本就和练车无缘了,或者是没有练好,教练就催考。考过或者考不过,通常与教练关系不大,多数的驾校,合格率都和教练报酬不挂钩。
所以,对于咨询报名的学员,我会善意的提醒,不要只听教练说什么,最直接的,最有效的方式,就是你打算找哪个教练学车,先提前去他所在驾校,悄悄的找他正在培训的学员,私下交流,你所获取的信息,才是真实有效的,因为学员不会骗学员。
避开报名的坑,再聊聊练车的坑。
考完科目一,可以正式练车了。第一节课,教练告诉你打方向,因为这是基础,一个模拟方向机,教练教你交叉手法,然后你就一个人默默的去联系,感受,有的教练,偶尔会再过来看看,指点一下,然后给你算上一个课时。搞笑的是,我一个同事,安排学员打方向之后,自己打牌去了,忘了这个学员,这个老实可怜的娃,一个人默默打了三个多小时的方向,直到驾校关门,工作人员赶她走,然后被算了四个课时。也没有似曾相识的感觉?真正负责的教练,是不会让学员模拟方向机的,正确的方式,应该是在启动的教练车上,边开边指导学员,纠正错误,培养学员对方向的理解。因为方向只负责一件事,就是让车走到我们需要的位置,方向机是培养不出这种感觉的。
下了方向机,终于可以摸车了。按照教练指定的时间到了训练场,找不到教练的车,然后联系教练,教练告诉你,再等等,他现在赶不过来,或者有其他事,然后你在风中凌乱,敢怒不敢言,是不是又很熟悉?好不容易等到教练的车,上车了,启动车辆,教练再带着你围着学校兜圈圈,再一次真实体验你打方向机的感觉,这是必经阶段。接下来学项目,以前要考一个坡道定点停车和起步,现在自动挡取消了,手动挡要考。就感觉遇到了拦路虎,不是压边线,就是超宽,或者定点位置差一大截。教练简单指点以后,就掏出手机,埋头苦干了,不再搭理你,然后你一个人练到怀疑人生。回家到某手,某音找视频自学,自己体会。等到这个练好了,几个课时又没了。然后s路的学习,教练教你,走到车头哪个位置碰边线,往左或者往右打一圈,然后走到哪里又回正方向,你又勤学苦练,但是总是找不到那个正确的点位,不是前轮就是后轮压线有没有?其实,以后你驾驶,路上遇到的每一个转弯,就是s路,没有点位的,方向练得扎实的学员,s路不用教的,通常一节课搞定。
本人带过的最骄傲的一个女娃娃,纯小白到科目二考前,可以倒车出s路不压线。练车期间,教练会不停给你灌输VIP的概念了,一句话就是要加钱了。是不是又很熟悉?不办VIP,接下来就是约车各种被推脱,不是带考试学员,就是家里有事,或者车坏了。然后你找校长投诉维权,换一个教练,这个,基本是无用功,因为校长和教练是一伙的。然后,你最不想见到的任务,又不得不见的人,就是教练。记住,正确的维权方式,是打当地的12345或者驾管科的监督电话。这些你都没有遇上,运气不错,那就等教练催你约考,这个时候,你才发现,还有项目没有学全。不约考,教练不安排练车,约考了,心里又七上八下,毫无把握可言。考前,教练再带着学员去熟悉场地,收取一个考场练习费,两百到五百不等。
科目二完了,接下来进入科目三的学习。终于要开车上路了,有没有带着一点小兴奋,还夹杂着一点小紧张。
教练开车,把学员带到交警队指定的科目三练习路线,然后,你发现自己开车,怎么和平时坐别人的车不一样呢?教练简单的说说开车要注意的事项,接下来你自己发挥。平时路上的车水马龙,你是遇不到的,因为交警队指定的练车路段,车流稀少,道路宽阔。平时的风驰电掣,你也无法感受,因为你的车速通常不会超过30码,因为这是科目三考试的速度要求。期间,基本上还会被教练各种调侃,说段子,然后自己一紧张,油门做刹车,雨刷当右转灯… 经过各种坎坷,终于考完,第一件事,就是拉黑教练,拿到驾照,冷静下来才开始怀疑自己,能单独上路吗?
正确的科目三的教学方法,应该是,首先教会学员养成正确的驾驶习惯的方法,比如不观察后视镜不能动方向,转弯先观察来车方向等等。再要求学员回家坚持每天模拟练习,教练能做的只是教方法,习惯的养成需要学员坚持,正确的驾驶习惯是可以保命的。
作为从业十年的老教练,对目前的驾培体系,我是有个人看法的,就是为驾照而驾照,不具备拿证就可以基本独立安全驾驶的条件。十年间,我带过很多的外校伤心学员,也陪练过很多拿证不能开车的准新手。总结一下,正常学车的合理费用,报名费,夏天练车的空调费,考场练习费,考试场地费,补考费,目前我的所在地,一次性顺利拿证的学员,合理费用,大概在四千到四千五左右。如果自己有更高要求,希望学到更多,就需要额外的费用了。
各地的驾考项目,规则,培训方式,会有差异,笔者不能一一道来,不足之处请海涵。我也没有任何贬低同行的意思,说的只是这个行业的坑人的一些普遍现象,好教练,肯定有不少,遇到了,请你珍惜,或者将来他可以教你如何保命。
最后,把我给学员的学车总结和毕业赠言,送给有缘人,希望有帮助。
xx同学:恭喜你,通过这段时间的艰苦努力,终于获得你梦寐以求滴合法驾驶资格,也许你做梦都在庆幸从此摆脱了我的魔爪,以后的你,一定会感谢曾经辣么努力的自己,教练不再陪你开车的日子,没有人唠叨了,我们再一起来回顾一下,你学到的驾驶那些事,切记莫忘:
1:自动挡,不给油的情况下,脚一定挪到刹车上做准备,记住是右脚
2:没看后视镜,打屎不动方向改变车的运行轨迹
3:让速不让道,减速的同时迅速观察两侧的后视镜,旁边木有车辆就阔以打方向绕开,条件不允许,实在减速不及就直接怼上去,否则可能后果更严重,绝对不能让肇事车溜之大吉还幸灾乐祸,说你是个大傻逼
4路口位置有信号灯要提前多瞟几眼,没信号灯的路口和视线不佳路段,一慢二看确定安全再通过
5开车的时候,最忙的是你滴,不过记住要观察到正确的位置,转弯掉头时来车方向,同侧后视镜快速来回瞟过,视线不能离开车头前进方向两秒,帅锅美女瞟一眼就好,只能一眼
6远离大货车,不管你开的什么豪车,在他们面前都是鸡蛋壳,除非你开的是坦克,记住宁在车后不走车前,也不要并排走,千万不要让自己夹两辆大货车之间,否则可能是灭顶之灾。
7有条件的路上,尽量不走最右边的车道,鬼都不知道那些电单车自行车什么时候会突然转个弯动一把方向
8如果阔以,尽量让你的视线,看到你前面的第二辆车,有突发状况是可以让你反应的时间更宽裕
9正常变道无需减速,让行才减速,很多情况下都需要提速变道,不然,你开过了两公里都有可能回不了家
10实线就是墙壁,虽然压了线并不会断,但是也许驾驶证三分就扣了,你的100RMB也没了
11保持安全车距,城市里跟车,时速表的数字÷2得出的数字,记住单位是米就已经足够了,前提是你没在边开车边玩手机,高速公路都不用÷2了
12实习期一年,你的驾照如果扣了12分或以上,那么恭喜你,再回来找我,重新开始,我们又可以愉快的相处一段时间了
13虽然有课堂纪律,但是你的同学同样很多人上课会说小话,别人违章别车,记住,会有人收拾他的,你不能成为路怒症的患者。
14科目三的考试内容,和生活实际驾驶区别很大,不过,唯一不变的一点,夜间行车就是你考的模拟灯光,切记,不要成为远光狗,千夫所指
15 一年后单独一人上高速,遇到雨雾天,不要打双闪,应该打开前照灯和雾灯,双闪是临时停车的警示,正常行驶是会带来后车误判的。
16当你在路上驰骋快意人生的时候,刮擦事故也许都无法避免,事故之后移车之前,你就要做一名合格的摄影师,要做的第一件事就是拍照,车头牌照车尾牌照碰撞位置,车辆与车道的位置,一定都要拍清楚拍全,没人伤的小案件走快处快赔,有人伤案子不止打保险公司电话,还要麻烦交警蜀黍到场处理,医药费只垫付检查的,其他全部由保险公司处理,你会少很多麻烦的,别去充当冤大头,有责任我们不推卸,但无耻的人我们要提防,切记切记。
以上,排序不分先后,你如果都做到了,那么基本你开车我就附体了。 对了,一定留意,身边没有驾照的朋友,给教练推荐推荐。
最后,祝你一生平安,快乐!
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