导读：首次“直播带货”，“极限男团”助农为乐为公益献力时，也更加描摹出《极限挑战》的“国民综艺”品相。
文 | 霓星
当“直播新手”挑战“带货达人”，面对成千上万的农副产品，东方卫视《极限挑战》本次助农扶贫的成果如何？
5月31日晚，新一季《极限挑战》第四期如约和观众见面，不仅在荧屏中公开“极限男团”直播的幕后故事，创新的综艺化表达也给类型节目创作带来更多启示——原来不仅可以充满趣味，还能凸显公共服务意识。
开启“直播带货”模式，
扶贫助农彰显公益底色
电商直播间购物渐成潮流，但要完成一场“带货”需要经历什么？
随着互联网和电商经济的迅速发展，越来越多的消费者选择在进入眼前的赛博空间，线上经济的发展也日益向好。上周日播出的新一季《极限挑战》节目聚焦直播经济的新趋势，从应聘面试到分配岗位，“极限男团”在为期一天的“极限商社”生活体验到了从选品到开播的全过程。
“原来电商直播不是只要一台手机那么简单，而是团队共同合作的结果。”岳云鹏说道。
近两年，呼唤综艺节目既要“有意思”又要“有意义”成为主流。但在实际呈现中，可看性与社会性之间的平衡难免出现“两张皮”的现象。对此，《极限挑战》第六季结合时代趋势，真正凸显出通过电视力量为百姓干实事的价值。
一方面，这场体验让观众更直观地感受到了直播带货与传统销售的差异。
在传统销售方式的背景下，“极限男团”化身各种经典角色，在小区里向来往的人推销自己的产品，雷佳音变身金毛狮王谢逊售卖洗发用品；王迅身穿海绵宝宝服装销售百洁布；岳云鹏摇身一变成为葫芦娃宣传瓢；卖菜刀的贾乃亮“千年神雕”的装扮吸引了大波群众围观。
经历了传统叫卖方式的不易，转战电商的他们同样受到了一系列考验，最终开启公益助农直播销售农产品。就像薇娅在节目结尾时说到，“很多人不了解电商主播这一职业，但实际上它也可以成为社会中向上的力量。”每一个行业都需要平等看待，因为只要是努力拼搏的人都值得被尊重，这也契合了本季《极限挑战》口号“一起拼，一定赢”的内涵。
另一方面，节目嘉宾的团结内核以及节目本身的公益底色，被融入到经典叙事中。
经过六位兄弟齐心协力的努力，番茄台直播间实现了1小时内观看人数从1000人到1000万人的飞跃。然而，让“极限男团”欣喜的并不是这些流量的关注，而是由此带来的20余万件农产品销售和为农产品店主带来的780余万销售额。通过“极限男团”和薇娅的直播较量，《极限挑战》第六季真正做到了助农为乐在行动。
这一场特殊的公益直播，不仅让嘉宾和观众感受电商经济带来的全新体验，也顺利实现助农扶贫的重要任务。让公益理念沁入节目内核之中，成为连接屏幕内外的一扇窗口，在此基础上，公益理念通过电视荧屏传递给每一位观众。
与时代同频共振，
主流价值也能鲜活、创新输出
四期，能生成四个公益创新样本。
继5月10日重磅回归，《极限挑战》第六季已经播出至第四期，回望本季走过的三分之一旅程，主题层面的公益属性和社会关照成为共同的关键词。每一期节目都紧贴社会热点，从时下人们最关心和最需要的内容出发，并且在公益性和时代性的赋能中不断开掘自身新的价值。
纵观每一期节目，不管是在内容和切入点上，都有不同程度的创新，但关注大众生活的公益服务属性是不变的立意旨归。
第一期节目以“致敬医护人员”为主题，从“疫情后最想做的事”切入节目内容，《极限挑战》成员们在屏幕中完成疫情期间吃火锅、蒸桑拿这些大众最想实现的愿望，并且帮助餐厅冷清的老板拉生意，帮家长陪孩子做游戏；素人在节目中讲述起自己的抗疫故事，当援鄂医护人员摘下口罩的形象出现在大屏，“极限男团”和电视机前的观众一道向平凡但伟大的他们表达敬意。
守护公主前往迪士尼乐园，白王子、黑王子、守护者都分别有着自己的任务，而集齐宝石才能唤醒公主，在第二期节目中空荡荡的迪士尼让“极限男团”不禁感慨“希望疫情赶快过去”，平平安安才是每个人最大的心愿。
不只有特殊时期的社会关照，节目的公益属性还展现在直击当下社会痛点。
雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝为争夺“番茄健康公司”继承人的身份一路过关斩将，“卡路币”的争夺侧面反映了节目对于健康生活和全民健身的号召，让观众认识到运动的必要性。
致敬医护人员、娱乐场所逐渐复工、全民健身、扶贫助农，紧扣当下热点，明星嘉宾的深度体验结合素人的真实讲述让新一季《极限挑战》更全方位、深层次地勾勒出新时代的社会样貌，而“一起拼，一定赢”的正向价值观念则借此传递出荧屏，节目通过一次次欢声笑语带给大众重新拥抱美好生活的信心，这也更加契合本季致敬小康路上最美奋斗者的主题，见证“幸福奔小康”的中国故事。
有质感更有深度，
“国民综艺”的品相应当如此！
走过5个年头，《极限挑战》如何成为综N代节目的“常青树”？这档长寿综艺用“守正创新”做出回答。
在这一季节目中，新老交替的成员组合无疑成为亮点之一，全新的成员配置为节目带来火花不断，熟悉节目“套路”的老朋友能成功经受住节目组设置的重重考验，而“二锅头”兄弟、“奥利给”组合则贡献了不少的惊喜和看点。烧脑的环节设置、瞬息万变的情节、密集的笑点包袱更让观众直呼“在家笑得前仰后合”。
第四期节目播出当晚，微博话题#极限挑战#便登上实时热搜榜高位，#贾乃亮问王迅你抗不抗揍##邓伦薇娅彩妆解说##雷佳音红鲤鱼绿鲤鱼#等话题也受到了观众的广泛关注。网友纷纷表示，“简直就是我本周的快乐源泉了。”
正是如此，成员之间的不断联盟、斗智斗勇和其中的轻松氛围让观众在周末的晚上放松身心、收获快乐，而且各个游戏环节中的比拼也同时向观众传递着节目的核心精神“一起拼，一定赢”。
如果说“创新”是这档长寿节目的方法论，那么，“守正”则体现的是《极限挑战》六季以来不忘初心的价值观念。
在这档竞技性占主导的综艺节目中，每一个环节设置都实则渗透着“极挑”精神。体验一场直播幕后的合作与不易、了解医护工作者戴护目镜穿防护服的艰辛、唤醒大众对身体健康的关注......从此前的致敬改革开放40周年到这一季的致敬最美奋斗者，《极限挑战》始终着眼于讲述鲜活的中国故事，关注我们正身处的这个全民奔小康的飞速发展时代。
“公益 综艺”的路要怎么走？《极限挑战》第六季以现实关照和时代性为媒，提供了切实可行的节目蓝本。
从生活入题，以小见大地展现时代变迁和社会发展成就，《极限挑战》不断用创新与匠心彰显出“国民综艺”的品相。而它“国民性”的认知越来越强，也进一步印证了优质的内容始终具有影响大众的力量。
