【张江发布（zhangjiangfabu）】10月9日报道
摘要:
让所有人拥有童年梦想，这是一个动画帝国必须具备的东西，张天晓不仅创造了优秀的动漫形象，还用IP延伸产业链打开了幼儿教育新的大门。
张天晓是改革开放后第一批出国深造的动漫人才，他所创造的动漫形象 “百变马丁”和“中华小子”不仅赢得了市场和口碑，马丁IP（知识产权）和幼儿教育的结合也为他扩展产业链提供了新的发展方向。
赴法留学回国创业
张天晓是上海人，从小就跟着陈逸飞学油画，当年美术制片厂联合中华职业学校招生，17岁的张天晓误打误撞地进入了这个班，开始了与动画的不解之缘。22岁张天晓就担任上海电视台动画制片厂副厂长，恰巧上海美影承接了法国动画片《鲁宾逊漂流记》的制作，张天晓也因此结识了法国著名动画导演戈隆巴。
张天晓和“百变马丁”
80年代末赶上出国热潮，工作几年的张天晓也心动了，决定去法国留学深造。一方面可以圆心中一直装着的油画梦、巴黎梦，另一方面则是想逃离动画。那时美国在深圳开办了大量的动画加工公司，上海大批人才都跳出体制内的“死工资”南下发展，这让张天晓的压力越来越大。但没想到，他被世界动漫专业排名第一的戈博兰影视学院录取了。就这样，1989年秋，张天晓去了巴黎，毕业后进入欧洲顶尖的动漫公司——ELLIPSE工作。
在法国的8年让张天晓收获颇丰，不仅学习了国外顶尖团队的业务流程和营销手法，也让他感受到国内市场的大有可为。1998年，张天晓回国，创立了“今日动画”，但起初也只是一个外国动漫在华的加工商，并没有自己的知识产权和话语权。不满足于加工商的角色，张天晓开始创建自己的卡通形象。
2003年，马丁形象诞生了。“马丁就是结合了中国的三毛流浪记和比利时的丁丁历险记，再加上哈利波特式的小眼镜。”张天晓说。
《马丁的早晨》开创了中国动画海外合拍的新模式，不仅在欧洲有极高的收视率，而且在中国电视台播映后，也深受青少年的青睐。随后，张天晓又趁热打铁，与法方联合推出新的动漫形象“中华小子”，该片以西方人的视角讲述中国风的故事，2007年登陆欧美主流媒体，一举拿下法国全年少儿节目收视冠军，在国际市场赢得了极佳的口碑。
用动画引领梦想
张天晓认为，迪士尼今天能够在世界上有如此崇高的地位，并非是产业链的问题，完全取决于迪士尼能够让所有人拥有童年梦想，这才是一个动画帝国必须具备的东西。但如何将兴趣爱好带到正能量上面去，对于艺术创作来说是件很难的事。
2018年上半年，“今日动画”将推出新作《泡泡美人鱼》，这也是国内目前为止唯一一部美人鱼组合的动画片。在张天晓看来，美人鱼的题材有许多，迪士尼也有这样题材的动画片，但是传统的思维方法与今日的审美需求有很大差异，今天更新出的东西大多都是组合团队的，所以就以此构思了这样一部组合团队形式的美人鱼动画。
《泡泡美人鱼》
“美国人可以拍我们的《花木兰》，拍我们的《功夫熊猫》，将世界文化变成他的文化，这就是他们令人钦佩的一面。但反过来看，我们应该感谢他们，让中国文化传遍世界。所以我想站到更高的高度来看世界文化，就想到了制作这样的国际化的‘美人鱼’。”张天晓说。
这部动画讲述的是一个朦胧的校园爱情故事，但更是一部有关大自然保护的环保片。美人鱼代表海洋生活，动画中的寄居蟹也极具创意，将寄居蟹设计成一个汽车的形象，表现出海滩已经被人类全部占领的环境现状。
“‘今日动画’与国内90%以上动画公司的最大区别在于，我们首先考虑到了社会责任感。我们做的动画面对的是未成年人，要考虑在他们世界观培养过程中应该看什么。”在张天晓的动画理念中，做动画片不是迎合受众的需求，而是引导，给予他们一个童年梦想。
张天晓目前有两个孩子，都是00后，他平时也会把做好的动画片提前给她们看，听取她们的意见。“如果我的作品连我的女儿都不想看，那么我做这些还有什么意义呢，还如何感动其他的孩子呢？”张天晓说。
此外，张天晓还十分注重色彩，在外人看来，他就是在不断挑战审美极限。《中华小子》的颜色宛若油画，追求层次，比较有画面感，同时带有水墨效果，颜色较为灰暗。而《泡泡美人鱼》在制作时，又是另一种风格。“我觉得《泡泡美人鱼》就是在引领时尚，对于颜色的追求特别绚丽，超过了常规的颜色靓丽，但要把这些靓丽颜色放在一起处理好，就是一种非常高级的色彩。”张天晓说。
据张天晓回忆，他在做颜色设计时，爱马仕的围巾带给他许多启发。而现在所谓的“大牌”设计，几乎全是纯色，纯色时代已经到来，如何将颜色处理得更高级，就是他们在做动画时不断追求的东西。
“马丁”IP结合幼儿教育
当《中华小子》取得了全球收视冠军，超过第二名8个百分点，张天晓就在反思，《中华小子》到底缺了什么？在什么地方是失败的？最终，他认为是作品的衍生产业开发不够。能不能既做出带给孩子好的内容，又能带来好的产业链的作品呢？
《中华小子》
张天晓认为，国内的IP没有好坏之分，只有合适与否，在推广马丁这个IP的过程他就在思考，什么是最适合自己的，这就是为什么选择了幼儿教育这个领域。“在中国，几乎所有熟知的动漫IP都无法与幼儿教育相关联，这就是现状。”
《百变马丁》在电视收视上获得收视冠军的好成绩，在爱奇艺平台的网络播放量更是超过6.4亿次，《百变马丁》系列图书仅在2016年一年的印刷量就达到500万册，在漫画书基础上推出的“睡前故事”系列有声读物也已在微信公共平台上大受欢迎，同名舞台剧也在今年年初亮相舞台，深受小观众的喜爱，接下来还在洽谈亲子真人秀项目，或是改编成真人电视剧。
《百变马丁》
从品牌IP到全产业链，《百变马丁》为中国幼儿教育产业提供了一些新思路，如何为我国的下一代提供更优质、健康、符合儿童天性的儿童产品，是每个教育者、从业者都需要思考的问题。
“在整个产业链中可以发现，只要其中一部分成功了，其他的部分都是这个IP的广告。这就是今天这样一个产业链时代，用IP如何来打造一个IP，而不是单向去做这样一件事，更重要的是，授权的产品要对得上你的客户群体，如果把马丁授权给房地产，那么就一点关系都没有了。”张天晓说。
