近日,以「网橘」身份入驻哔哩哔哩网站(以下简称 B 站)的芬达联合 B 站打造 2020 哔哩哔哩 51 脑洞节,在 4月 23 日-5 月 20 日活动期间,以「神操作」为主题,邀请用户上传脑洞创意相关原创视频。
2016 年的五一劳动节,B 站举办了一个脑洞活动,给出主题,让 UP 主们用画笔激发脑洞。5 年过去,每年举行的 B 站脑洞节也成为令 B 站用户最有仪式感的保留活动之一。今年 B 站开发商业侧,邀请芬达一起来打造脑洞节,也更丰厚的脑洞奖品激发用户参与热情。
此次芬达也邀请了不少知名 UP 主以共创视频的形式为「神操作」打样,诸如知名美食 UP 主如绵羊料理、柴犬老丸子等人破局创造力的「恰饭」视频,不仅令粉丝叫好,也帮助芬达在 UP 各自的粉丝圈层中塑造了好玩有趣的品牌形象。
目前,芬达在B站的官方账号上,已发布9个视频,动画1个,音乐1个,舞蹈2个,生活5个。涵盖内容也相当丰富多彩,包括《高中毕业,要前途还是爱情?多年后重逢。。。》、《深夜扭面,配一桶秘制冰碴汤滋味竟赛过初恋?》、《雁鸿:手工娘脑洞大开,耗时300个小时,用芬达罐制作国潮京剧凤冠》、《龙 吟 芬 达 ,低 调 奢 华》、《要 素 过 多》;还有舞蹈类视频《【楽小漫】约会❤宣言》《进来看美少女打嗝!》,音乐类节目《B站“正经”涨粉教学班》;以及动画类节目《【芬达手书】每天一遍,蹦迪无限》。
对刚刚入驻 B 站不久的芬达来说,此次的脑洞节共创活动也可谓是加速了这位网橘融入 B 站社区文化氛围的步伐。
在B站做投放,食品企业能够轻松地进行品类教育、品牌教育,润物细无声地把消费者引流过来,同时实现品牌的年轻化。但食品企业做B站,最要紧的一关是做好内容、做好氛围。
B站作为年轻人的网生文化阵地,势必会成为以后品牌营销的必争之地。而对于芬达而言,如何与UP联合制作优质内容,引导用户评论及生产相关UGC内容,将是B站营销的关键。
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