前言：“内卷”这个词近来突然火起来，几乎成了一个“梗”。我们一般用“内卷”来指代激烈的、过度的内部竞争。万万没想到，今年最火的文创产品不是手办盲盒，居然是五一节假日各地景点推出的文创雪糕！各种造型奇特的设计，吸引了无数游客疯狂自拍打卡，这也将是各地文旅品牌影响力的一场新较量......
“三星堆青铜面具雪糕”火出圈，文创界“内卷”再升级
5月18日，是第45个国际博物馆日。最近热度很高的三星堆，紧跟时代的潮流将文物做成了雪糕，“堆堆”雪糕在五一期间横空出世，包括“出土味”和“青铜味”两种口味。
左边是抹茶味的“青铜款”，右边是巧克力味“出土款”
就是这俩以三星堆祭祀坑出土青铜面具，为模板的三星堆版“娃娃头”，掀起了这场全国范围内的文创“雪糕内卷大战”！
各地政府都分别在微博上，发起了雪糕文创battle，这难道就是阿基米德说的：给三星堆一支雪糕，它就能撬动整个文创界？
除了三星堆这个新晋网红，全国各地多个博物馆、景区也不甘示弱。
比如：西安城墙景区推出了多款“城墙味道”冰激凌；杭州西湖有以断桥为背景的许仙、白素贞断桥相会雪糕；沈阳故宫推出了大殿雪糕和神兽雪糕；甘肃莫高窟推出草莓口味的“九层楼”造型雪糕；湖北拿出了“黄鹤楼景区雪糕”“越王勾践剑慕斯”“编钟巧克力”等一系列当地特色甜品。
图片来源：沈阳故宫博物馆官方微博
黄鹤楼网红雪糕（图片来源：cfp）
北京圆明园雪糕（图片来源：cfp）
你以为本届文创雪糕大赛就结束了吗？NO！
@四川观察 看到三星堆面具雪糕火了，转身就开始“挑事儿”：
“战书”一下，各地文创开始组团出征了↓
“文创雪糕江苏队申请出战”
“文创雪糕山东队申请出战”
“陕西文创雪糕军团正式出征”
“湖北文创雪糕申请出战”
好家伙，难道这就是你们文创界的内卷吗？！
研究君觉得，其实所谓的 #文创雪糕大赛# 往小了说，是各地文旅品牌影响力的一场较量，通过提炼代表性的文化符号，与当下热点相结合进行二次创作，响应话题讨论扩大传播的同时，也为推动自身消费转化，增加了营销抓手。
往大了说，这也是为扩大城市品牌影响力的一次battle，各地文创雪糕组团出征，是对地区文化DNA的一次提炼和聚焦，不仅有利于放大城市核心优势，推动城市品牌符号的形成，也有利于加深城市核心记忆点，推广城市品牌影响力传播。
举着雪糕去打卡，“雪糕文创风”还能刮多久从雪糕入手打造文创产品，一方面满足了游客的消费需求，游览过程享受夏日“清凉”，另一方面也会为博物馆、景区等带来“吸睛”作用，从而提升品牌影响力，吸引了更多人群前往，带来新的盈利点。
除了雪糕以外，不难发现，近年“博物馆热”兴起后，带动了各类形形色色的文创形式的发展。据天眼查APP显示，我国目前有28.7万家文创相关企业。从注册趋势上看，文创相关企业年注册量持续走高，增速已连续7年稳定在40%以上。
而雪糕之所以能够更大程度出圈，除了其自身研发门槛和制作成本不高以及供应链相对成熟以外，创意也是现成———造型来自博物馆或者景区的知名元素，被认为容易在社交网络时代，满足了年轻人对颜值、趣味和话题感的需求。
随着更多的博物馆加入雪糕大战，也带火了雪糕上游的模具制造厂及相关产业链。
据《新零售商业评论》报道，想要做出独特造型的景区雪糕，需要在模具上下功夫。雪糕模具一般分为不锈钢和硅胶两种，按照一位从事硅胶模具生产的相关人士的说法，像黄鹤楼那种比较精细的造型对模具的要求很高，定制模具基本只能由一些大厂完成。
据不完全统计，仅北京一地就有20余种景点文创雪糕，此类文创雪糕确实带动了上游模具厂的效益。
从微博等社交平台的评论上来看，脱离了创意和颜值，对于文创雪糕的性价比以及口味，网友褒贬不一。
文创雪糕风一刮就是两三年，价格也是一路水涨船高，现在有些景点确实是糊弄学大师，到底是创意出圈还是盲目跟风，这个议题值得每个景区好好考虑
结语：想要打造文创雪糕爆款容易，但红得快和走得远，永远都是两个不同的问题。文创雪糕，更多作为景区的冲动型消费存在，消费者心中的好吃性价比又高的雪糕，更多还是来自各大雪糕专业品牌，文创雪糕不会轻易取代它们的地位。推出文创产品不难，但要想让这风刮的更久、更猛，如何更好地讲好它们背后的故事，才是真正需要各景区思考的......
