短视频无疑是最能代表2018互联网走势的一个词，以抖音为首的短视频App风靡中国互联网，同时也在海外一步一步取得佳绩。
短视频的火爆引发人们对市场的思考，这其中，关于短视频如何制作与运营则始终是业界关注与讨论的点。
游戏茶馆于上周五举办了一场主题名为“抖音大号养成记”的沙龙分享会，同时邀请了抖音最大MCN内容机构洋葱集团运营中心总监李阳、百万级网红慕容瑞驰、成都周边游杨方方等嘉宾一同讨论当下短视频内容制作与运营细节。
这里要提醒的是，以抖音为首的短视频平台变化速度快，茶馆本次总结的点也同样受制于时效性，不代表茶馆的未来观点。
麻烦的抖音，麻烦的限流
“哎呀，你也被抖音限流了？”“大家都是同道中人”“我们都是被抖音限流的“受害者””。短视频分享沙龙当天，“限流”一词成为到场嘉宾人人口中的“吐槽专用语”。
做抖音内容与账号运营，“限流”无疑是最痛苦的一个词，因为抖音“限流”是几乎没有规则可寻的死路。分享会当天到场的嘉宾来自各样各业，没有人因为所做的内容特殊或不同而逃过“限流”。“限流”，是抖音带给每个运营的“大麻烦”。
“我觉得，我们今天讨论出来限流就和中彩票一样”，某位当场嘉宾提出了这么一个观点。“抖音是字节跳动旗下的软件，而字节跳动本身是强调算法的公司，我们中大多数基本都因为某个视频火过，而这个火的点势必被更多人知晓利用，也正是这时“火”的算法就自然调整了”。
在场的嘉宾基本都认同了这个观点，趋向认为这是一个不可知数。你能捕捉到一次，能很难用同样的方法炮制第二次，而抖音的增粉是有周期性的限制的，这样“限流”就自然就找上了你。
即便在最专业的运营人士眼中，“限流”问题也是块难啃的硬骨头，这或许也是抖音平台比较特殊的一个地方，“限流”问题也将一直持续并成为圈内持续讨论的热点话题，或许这个答案本就难有答案。
对于爆款视频，有钱捧钱场，没钱捧人场
“站在专业MCN机构的角度”“站在抖音网红的角度”“站在垂直细分的角度”，当天的四位演讲嘉宾，分别站在各自的立场上讲述各自的故事，而这些内容终究汇聚成本次沙龙的几大热门话题。
爆款视频无疑是每个抖音运营都格外观众的点，他们关心如何制造一个爆点视频，而他们往往会忽视掉一些关键问题从而浪费了大量流量，这是李阳要说的。
“当你制作运营的某一个视频有火爆的趋势后，你要将这个趋势扩散到全网，最大化利用”。李阳提到，在洋葱集团内部，有一套专门针对爆款视频的策略与运营体系，在坚持内容为王的前提下，洋葱面对一个爆款视频时会投入大量的人力与财力资源将这个爆款视频无限放大，在可行的情况下最终铸成一个抖音平台爆款。
根据李阳透露，洋葱这种做法是集团内部讨论出来的方法，并且已经成功在旗下多个网红身上得到了应验，在面对爆款视频时洋葱往往能把握到机会。
洋葱视频的做法成功率较高，但考虑到实际成本，在没有专业的PGC团队辅佐下，进一步扩大爆款视频的受众面还是得回归到最原始的做法上。游鉴室的视频小哥KH认为，积极对粉丝留言进行回复是个有效的方法，但一定得注意“点到为止”。
另外，在挑选评论时挑选优质评论往往并不是一件好事儿，因为抖音对评论的把控态度较为模糊，“抢楼”“签到”这种没有意义的评论在抖音并非毫无用处，在抖音上往往写出这类评论的用户最有可能是你的目标用户。
有钱的捧钱场，没钱的捧人场，对如何运营好一个爆款视频的问题，依旧要从本身的角度出发。
我应该怎么火？
每个刚出道的偶像都在考虑自已应该怎么样才会“火”，而我们知道每个偶像都有他们的可取之处，他们的粉丝各自有着各自需求的内容。鹿晗火了，而谁能想到和他同期出道的黄子韬却因为“表情包”火了一把？
百万级网红慕容瑞驰用“我就是个意外”聊了他的走红之路。在他看来，像他这样面向大众娱乐内容的抖音网红每天至少以上百的数量向上增长，那么如何包装自己，策划自己的内容突围就成了火的关键。
慕容瑞驰认为，每一个爆款视频都需要经过精细策划，尤其是对于像他这种主打本人UGC内容的抖音网红。在200万粉丝的时候，他遭遇了瓶颈，但凭借对大众娱乐内容的把控，他捕捉到了“数头发”这个热点，并借此机会跨过了400万粉丝，迈过门槛。
“敢想敢做”，慕容瑞驰这样形容自己对于内容的看法。当你确定人设之后，你要做的就是深挖他们喜欢的内容，再经过精心策划最后奉献给你的粉丝。这是抖音所有主打真人内容网红的必经之路，坚持自己的个性，打好自己的人设。
茶馆短视频运营小哥KH分享了一段与慕容瑞驰不一样的经历。“游戏在抖音是小的不能再小的一个分类，至今没有超过500万的游戏大号在抖音上出现，而因为抖音平台本身的用户属性限定，你不能给他们看太复杂的内容”。
KH认为在抖音上观看游戏内容的用户是一群比较“难以捉摸”的人。作为成都最资深的游戏玩家之一，“KH”本身和抖音大部分观看抖音游戏内容的用户不在一个阅历层次，这导致他初期做内容时非常痛苦。这种现象，一直持续了一个月才有所改观。
游鉴室最火的一个视频同时也是成功让游鉴室成功上道的一个视频内容来自3A大作《漫威蜘蛛侠》，在KH看来这本是抖音用户不可能接受的题材，但这个视频却成为了游鉴室最大的爆款视频。因为，这个视频很搞笑。
“搞笑视频适用于全平台所有游戏，曾经有一家独立游戏厂商找到我们想做推广，在简单试玩之后我发现这个游戏足够搞笑，于是很快答应并做了出来，后来这个视频就爆了”。
这款游戏名为《X气娃娃模拟器》，在Steam平台上发售以有一段时间，在游鉴室推广之后，游戏本身的销量增加了不少。■
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