《冰雪奇缘2》在万众期待中上映了，三天票房便破三亿。作为二十一世纪以来最成功的CG动画电影的续集，它的诞生可谓是被寄予了厚望。这部电影的上映，自然也掀起了一股话题讨论热潮。那么，影视圈内的专业媒体又是怎么看待这部电影的呢？
推荐 | 张菁芮
撰文 | 张菁芮
编辑 | 周玉婷
2013年，《冰雪奇缘》作为迪士尼打造的公主电影，取材于安徒生的童话故事《冰雪女王》，它的问世，代表着迪士尼在CGI动画电影方面的重大突破，也帮助迪士尼夺回了被皮克斯、梦工场等其它动画公司压制多年的业内地位。而精良的制作、饱满的人物形象也立即得到了市场观众的赞誉，在全球狂揽12.7亿美元票房，获得奥斯卡最佳动画长片奖。
不仅如此，还成就了它的主题曲——《let it go》上映当年就发行了42国版本，而后成为2014年Billboard公告牌年度销量冠军。而随后被迪士尼开发出的一系列衍生品也正中少女们的下怀，《财富》杂志2015年的数据显示，《冰雪奇缘》为美国玩具市场带来罕见的增长，系列玩具的年销售额达惊人的5.1亿美元。这也证明了《冰雪奇缘》作为一个IP的超强能量。这也是为什么迪士尼想要打造第二部的原因——将这个IP延续下去，成为人们心中不可磨灭的记忆。关于爆款IP的打造和延续，各路媒体都给出了不同的视角探讨。
前作的IP成功方法论
在文章《<冰雪奇缘>的迪士尼成功方法论》中认为，除了数字记录和《Let It Go》之外，这个动画IP能够成功的背后还有更深层次的原因：它代表了迪士尼一次故事制作的方向转变，一次多维度团队电影合作的胜利，一个为现实社会发声和传播爱的主题内核。
在《冰雪奇缘》中，艾莎不再是原著中的反派角色，而是被塑造成了一个具有「自我矛盾」的领导者，她会因为失控而伤害人，但她本性并不是「邪恶」。而她与安娜之间的关系，也变成了相爱却不能见面的莎士比亚式悲剧，让人揪心不已。而同时，迪士尼第一次让一个王子，也就是电影里的汉斯当了反派。这种打破自己过去传统与讽刺自己曾经作品的勇气，让人肃然起敬，这也是许多老迪士尼粉丝看到《冰雪奇缘》后那么震撼的原因之一。
关于前作成功的秘诀，文章《火遍全球的冰雪奇缘IP，究竟有什么魔力？》中，也认为IP具有人格的独特魅力是《冰雪奇缘》制胜的首要因素：爱莎公主和安娜公主代表了勇敢自新的新一代公主，比起迪士尼早期需要男性拯救的白雪公主、灰姑娘，他们可以改变自己的命运，甚至是拯救国家。
比如在第一部中，爱莎靠着自己的智慧和勇气当上阿伦戴尔的女王，也成为广大女性和未成年女孩的榜样。女孩们喜欢看《冰雪奇缘》是因为崇尚勇敢和自强，而爱莎这个角色则是勇敢和坚强的人格化内容，电影《冰雪奇缘》则是勇敢的人格化表达。
第二是IP的强附着力，因为《冰雪奇缘》的产品有关美妆、服饰、图书、亲子，和用户息息相关，又存在着一定的价值，所以大家会一直都关注这个IP。
第三是节奏掌控，时隔六年，《冰雪奇缘》IP依旧保持热度，也由于生产方通过有节奏、有主题的内容输出（包括线上内容与线下活动）以增加曝光度，维持IP热度。其推出的多种同主题周边，既为电影造势，又能靠商品再收集一波销量。
续作能否延续IP生命力
相较于六年前的2.98亿元，如今《冰雪奇缘2》的票房成绩可谓是青出于蓝而胜于蓝。但是在上映之后，却出现了口碑的两极分化，豆瓣评分相对第一部的8.3分来说也低了不少，让人不禁想问：作为爆款电影的后作，《冰雪奇缘2》能否将这一IP的生命力延续下去？
- 故事内核恐成掣肘
作为IP的源头，故事背景的营造至关重要，但在续作中，故事好像不那么吸引人了。文章《被韩国导演集体抗议的<冰雪奇缘2>值得被追捧吗？》中指出，对于这部影片，观众反馈两极化严重，部分观众认为：“较之前作，《冰雪奇缘2》的画面更加的无可挑剔，其中的OST也同样优秀。“但也有观众直言：“《冰雪奇缘2》真的是画面没得说，剧情不好说。” 这样两极化的评价几乎是一针见血地点出了这部电影最大的亮点，与不可忽视的短板。
作为一部合家欢的动画电影，《冰雪奇缘2》的故事设定在第一部三年后的秋天，讲述了某一天，艾莎不断听到一段旋律，最终和安娜、克里斯托夫、驯鹿斯特与雪宝一行远走阿伦黛尔王国，探寻歌声的来源、父母死去的真相、自己魔法的由来等多个秘密的故事。这部电影观看之后脑海中除了绝美的画面与悠扬的歌声，似乎什么也没有了。相较于第一部给予观众的意料之外与惊喜，《冰雪奇缘2》的故事内核自然就显得逊色了不少。
而大量堆砌的画面与歌声则成为了另一个鸡肋，整部电影时长104分钟，歌曲占据了绝大部分的时间，不少观众调侃道：“去掉歌，剧情大概就半小时。”更有观众吐槽：“这种在MV里面加剧情的行为真的是无力吐槽。” 与此同时，克里斯托夫全程不在状态，一心只想恋爱的举动更是引发了无数吐槽，“除了最后面，我觉得剪掉克里斯托夫的戏份，对影片的剧情都没有过多的影响。”
- 主题仍旧可圈可点
“作为一部关于女性接纳自我、没有男人来保护公主的故事，《冰雪奇缘》是我们这个时代最重要的两性平等电影之一。”新闻网站The Conversation曾经如此评价。这也成就了艾莎在人们心中“英姿飒爽“的形象。
文章《全球女孩偶像艾莎强势回归，<冰雪奇缘2>还能创造新爆款吗？》中指出，承接前作的女性主题，《冰雪奇缘2》依然以艾莎和安娜的角色成长、友谊为主题，爱情在片中依旧只是剧情的点缀。在续集中，艾莎需要面对的人生课题从“我应该是怎样的”变成“我为什么是这样的”。她的魔力来自何处，她与安娜的父母因何离开，她为何存在于世上。她必须解答内心的疑惑才能自洽，这为人物成长提供了空间。
此外，主题曲《Let It Go》曾被视为替女性乃至所有社会边缘群体发声的代表性作品。它的成功也意味着女性的声音得到了社会的广泛回应。英国《卫报》在一篇名为《为什么〈Let It Go〉不仅仅是一首迪士尼热门单曲》的文章中写道。“这首歌标志着艾莎终于拒绝了社会和家庭的压力。”
续作中的音乐作品则表现出更强烈的女性探索和自我表达。片中，艾莎在独自来到终点、揭开自己的身世之谜时，高歌了一曲《展现自我》（Show Yourself），在歌词中，她终于坦然接受自己的全部力量，无需再对自己的存在感到困惑。在剧情和歌曲的暗喻中，《冰雪奇缘2》的确延续了前作的女性力量。
- 争议与质疑：迪士尼在公主IP上真的有所突破吗？
在续集中，艾莎与时俱进，换上了利落的裤装，安娜也穿上了干练的短靴。导演李在《洛杉矶时报》的采访中说，选择生活化的服装代表了现代人的态度：“她们肩上承担着一个国家的重任，当然要选择与之匹配的衣服。”
虽然不少媒体将《冰雪奇缘》称为“迪士尼最平权的电影之一”，但一些评论家对这个故事提出了反驳。电影评论家丹妮·科尔曼认为，艾莎和安娜这两个角色的性格和故事线从本质上说并没有创新，《冰雪奇缘》仍不免落入公主电影的窠臼——公主会在影片开头表达自己的愿望，比如安娜希望修复与姐姐的感情。
接着，公主需要主动或被动地参加一系列冒险旅程，在最后实现自己的愿望、通常也能收获爱情。英国《卫报》也同意，”《冰雪奇缘》的确有令人失望的地方。比如艾莎依然有像芭比娃娃一样换装的场景，她和安娜展现的还是白人女性的美丽和纤细的身材。”
即便如此，《冰雪奇缘》系列仍可视为迪士尼在IP打造上紧跟观众口味的有益探索，毕竟公主电影的常规套路不会一直奏效。正如《卫报》所说，“如果续集不负市场所望，那将是令人愉快的结果。如果好莱坞能从这个系列电影中学会跟上时代的方法，那就更好了。”
结语
对于一个IP产业链来说，创意产品层是核心和源头，迪士尼也深知只有通过一个可信的世界、具有扣人心弦的故事和具有有魅力的角色，建构起自己具有独特品质符号的品牌形象，然后才能开展节目内容的推介、宣传，以及后续的衍生产品、消费级IP产品、主题公园和授权经营等业务。推出《冰雪奇缘2》也是基于迪士尼想要赋予艾莎和安娜更多的IP内涵和价值而做出的努力，后续也必将围绕其打造更多的消费场景。而续作究竟是锦上添花，还是对既有IP的消耗？一切还有待时间的检验。
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