笔名“两把刀”
有思想的人深度阅读
一、什么是线下自媒体？
我们都知道线上自媒体，什么抖音、公众号、微博等想尽办法宣传，但就是疏忽对线下的自媒体应用。
什么叫下线自媒体？
比如你做生产的，从你的源头原材料园区、供应链运输环节、生产环节、终端销售环节，各个环节凡是有物理地方、能与合作伙伴、消费者产生接触的，都能有效应用起来，作为宣传媒体阵地，都叫做线下自媒体。
尤其你的销售终端，很多消费行为都是带有随机性，及线下消费很大概率带有冲动性消费，品牌能抓住终端阵地，把资源聚焦投入，让消费者从心智上认可，给予充足消费理由，这样能大大有效提升销售业绩。
二、终端常建有效自媒体宣传阵地
要抓住售卖“道场”，这是离消费者钱包最近的地方，利用的好，就会迅速塑造好的品牌形象和销售氛围，让消费者冲动消费，同时好的塑造，能获得竞争优势。
1、门头处
门头、地贴、门上拉的横幅、腰封、灯笼、易拉宝、墙体海报、推拉门贴、推拉门海报
2、店面环境
POP海报、异型牌、吊旗、爆炸贴、插牌、跳跳卡、货柜海报、包柱广告、墙体广告、纸杯、工服、绶带、帽子、价签、横条、推头氛围等
3、收银台
收款码台卡、收银柜海报、活动台卡等
4、陈列技巧上
抢占黄金位置，产品陈列消费者容易看到、容易摸到、必须路过地方，比如门头入口两侧、收银台、大厅处、堆头、门头橱窗、扶梯两侧...等
占领物理面积要大，颜色矩阵效果要抢眼，要形成压倒优势，从数量上制造强势感。
产品要从功能、人群、应用场景、分量多少等维度，尽量满足更多人群更多需求，抢占流量。
在陈列认知上实现统一，强化认知、重复认知、统一认知。
三、线下自媒体内容塑造
线下自媒体内容，要以实现交易为核心，所以内容方向解决信任、促使成交为核心，主要内容还是对品牌形象塑造，解决信任是关键。
如何塑造品牌内容？
1、挖掘出购买理由
找到品牌核心竞争力，然后用文字呈现出来，塑造成购买理由。
2、将购买理由符合化
文案化：围绕核心竞争力，写宣传文案，简洁、好记、容易传播，及说服消费者。
视觉化：将品牌、核心竞争力视觉符合化，在设计层面应用，提升终端氛围感、记忆感、发现概率。
颜色：颜色是最容易吸引眼球、影响人情感感觉，好的颜色，会影响消费情绪，创造销售机会。
3、挖掘品牌背书
除了核心竞争力的购买理由，能挖掘更有力、解决信任背书，都是促进成交机会。
四、如何实现线下自媒体落地
我就把常见都会去设置品牌内容地方，举例指出
门头
门头上要有、品牌名、logo、主打产品、连锁店数量、品牌成立时间、联系电话等；
台阶
台阶做宣传，增强氛围感
门外墙体广告
门头侧招
门头横幅
推拉门海报
门腰封
门头易拉宝
墙体广告
货架两侧宣传
包柱子广告
侧板广告
店面吊旗
地贴
推头
展架、氛围装饰、异型板、展品矩阵
收银台海报
二维码台卡
菜单/产品目录
价签横条、价签海报
打包胶带
产品插牌
产品跳跳卡
爆炸贴
五、总结
线下自媒体内容去实现落地，其实成本花不了多少，是个细心活。还有一个就是很多老板是颜值控，总觉得不应该把店面弄得华丽花哨，这样的人我不想去说服，就是只要你认为，店面是赚钱的地方，那么怎么能影响消费者，就怎么来。
我有次去一个场所逛，我上厕所时候的厕所纸，都是这家品牌的广告，我是被当时这种懂营销的企业老板吃惊到了。
