【2018年的第一个关键词是什么？应该非“撒币”莫属了。】
文/ 李惠琳
刚进入新年不久，“国民老公”王思聪一条“我撒币，我乐意”的微博，就让直播有奖答题成了2018年第一个爆款产品。用户只需在APP内参与直播互动答题，就有机会瓜分奖金。
身边几乎所有人都在奖金的诱惑下玩得不亦乐乎，巨头们也接连入场，一时间，这款产品从朋友圈刷屏到微博。
以至于投资了《冲顶大会》的王思聪，对新年的首周总结就是：“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
从《冲顶大会》将奖金提升到十万，到西瓜视频推出《百万英雄》，再到直播平台映客的《芝士超人》和花椒的《百万赢家》狂砸百万现金入局，一场“知识变现”的全民狂欢自此掀起。此外，KK直播、派派等相关APP也纷纷推出直播答题。
风靡国内的“直播竞答”具体是怎么操作的？ 简单来说，现在的直播竞答，其实就是互动直播版的《开心辞典》和《一站到底》，平台定点开直播，由主持人出题,网友在线回答，每场12道题，在10秒内答对所有题的用户们即可瓜分当场比赛的全部奖金。如果推荐给朋友，用户还能获得复活卡，在答错或漏答时立即复活。
据不完全统计，仅仅这三四天，几大平台的奖金额设置已近千万元。再看微信朋友圈里的各种晒图，有的全家上阵，有的三五好友组团出击，其火爆程度不言而喻。
百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？不如我们自己试试。
在第十二题挂了
作为第一次参与直播答题的小编，分别下载了目前比较火的《冲顶大会》、西瓜视频的《百万英雄》、映客直播的《芝麻超人》，也想参与游戏分（tuo）钱（pin），现在把自己“凉凉”经历和体会分享给大家。
1.《冲顶大会》
王思聪的《冲顶大会》是我参与的首个直播平台，第一次进入是在1月10日中午，打开页面就直接看到直播信息提示：下期开始时间今天13:00，奖金50000元。
一看时间还早，就先忙其他事去了。大概由于沉迷工作，等我反应过来要去答题时，已经迟到了5分钟，系统提示，我不能再进入答题，只能作为围观，刷刷弹幕，看别人分钱。
围观就围观吧，先学习下。半路进场后，直播答题已经进行到第9题，系统显示有25.8万人在线，答题人数却只有2878人，答对通关人数为1539人。到本场最后一题时，只剩下 103人通关，每人分到到485.43元奖金。
作为第一次玩直播答题的人，看到如此高的奖金，说不想再玩一次是假的，说不定，下次分奖金的人就是我呢！
看看本周的奖金排名榜，本周第一名获得的奖金是2862.81元。前5名的奖金也都是2000元以上。再瞄一眼游戏规则，最具有诱惑力的是最后一条：一旦你的奖金超过20元人民币，你可以将它们全额提现至你的支付宝账号！简直是知识改变贫穷的良心产品！
小编了解下来，《冲顶大会》的奖金大多在单场5万-10万左右，目前是奖金金额最低的答题直播，但答题人数稳定，平均获胜奖金从几元到几十元不等。
2.《芝士超人》
小编的第二次答题，选在了映客直播的《芝士超人》。长了记性的我，在今天12：30分答题开场前，就早早地入场等候。听朋友说，这个平台题目会更难一些，我便将电脑准备好，打开百度搜索页面，准备蒙圈时就“百度一下，马上知道”。
第一题和第二题，通过关键词搜索，很快得出答案，到第三题时，小编过于投入搜索而忽略了10秒的倒计时，竟因超时答题被淘汰了。由此看来，通过百度搜索求解并不靠谱，很多时候由于专注搜索会不小心超时，而主持人是不会提示答题时间的。
从这场直播的运营数据来看，最高有142万人在线，最终成功平分奖金的有17190个人，每人11.63元。于是，小编决定下次放弃“作弊”，靠“智慧”答题。
令人郁闷的是，截止1月11日16时，排名第一的人竟然已经获得了101万元奖金，远超第二名的3681元。我内心只有一个问题，他是怎么做到的呢？
3.《百万英雄》
接下来，我又参与了西瓜视频的《百万英雄》13:00时的场，该场奖金50万，开场在线人数比《芝士超人》更多，达156万人，题目也相对简单，很多问题属于常识题，小学生必知类型。
比如，“垂涎三尺中的涎指的是什么？”、“在算式7-2=5中，哪个是被减数？”。就在我轻松闯过11道题，眼看就要分到奖金时，却意外地倒在第12道题，此刻只想呼唤一张“复活卡”。
唯一让我安慰的是，这场最后的通关人数有89907，平均下来，每人只分到5元（还好我损失的不是一个亿）。不过，从平台总榜单上看，当前第1名到第23名，奖金总额都累积超过了4万。自第24名起，奖金总额开始从3921元下跌，到第100名时，奖金也有1844元。
想必，那23位获得超4万奖金的人，便是上周六晚，《百万英雄》首场百万奖金赛中获胜的23人，平分百万奖金后，每人分了43478元。
直播答题的套路
回想这几次直播答题的经历，小编也总结了几个套路：
1.知识问答可是个拼手速的游戏
各平台的题目，都是看似简单却不见得都能准确回答的，单个问题都限时10秒钟，就是为了防止大家“打小抄”，但小编经验是，答题现场通过搜索引擎搜答案是不靠谱的，除非你打字和检索答案的速度非常快。
当你还在绞尽脑汁，想靠“知识致富“时，网上出现了多种“程序自动百度搜索答案”、“人肉群里分享”等外挂方式。电商平台上同样出现了出售类似辅助工具的店家，这类辅助App可以自动识别语音，帮助用户自动搜索相关信息，增加通关概率。
不过，在没有借助外部工具的情况下，很多人极可能忙活了一天，一毛钱都没分到。
2. 邀请复活机制，助推人气暴涨
直播答题的邀请复活机制，在实际操作中形成了裂变传播，也将直播答题推向了新高度。
巨额奖金催化，参与门槛简单，再加上邀请好友获得复活卡的社交传播裂变，竞答平台很容易就走红了朋友圈，并激发人们“赌一赌”的心态。这也能解释，为什么你的朋友圈老是被邀请码刷屏了，谁不想多几条命“活到”最后分奖金！
不过，很多人也发现了，淘宝已经有出售上述几个平台的复活卡了，玩家只需提供自己的邀请码就可收获复活卡。国人发掘商机的能力，真的让人叹为观止。
3.盈利模式：题目广告植入
直播平台每天要发那么多奖金，可他们又靠什么赚钱呢？这个你就别担心了，因为它们已经在赚钱了。
1月9日，花椒《百万赢家》拿到了史上第一个直播答题广告——美团专场答题，豪掷100万为用户发福利。这场直播共吸引400万人参与，美团也成为直播答题领域第一个商业“金主爸爸”。
《百万赢家》美团专场的整个答题过程中，共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。
与此同时，《芝士超人》也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币。因此，芝士超人也率先成为首家广告收入过亿在线答题平台。
很显然，直播答题的商业模式中，广告势必是不可或缺的一环，通过答题吸引流量，在题目中植入广告，这种方式也不太会引起客群反感，同时又能引导消费者对相关内容的主动搜索与了解，这大概是广告主们最愿意看到的效果。
这么看来，直播答题不就是个多方都能共赢赚钱的产品么，也难怪，金沙江基金合伙人、映客投资人朱啸虎会在朋友圈点赞评论时说：“手中有粮，心中不慌，将撒币进行到底”。
最后：
狂欢了一周，直播答题的问题渐渐凸显，外界也开始质疑直播答题的生命周期能有多长？
1月10日，易凯资本创始人兼CEO王冉在微博以及朋友圈发布了一条关于知识问答的问题互动：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A.更多玩家跟进，B.出现单场千万奖金额，C.有关部门出台严格政策。
在朋友圈中，腾讯控股董事长兼CEO马化腾评论了该条朋友圈直接给出答案C，认为有关部门出台政策限制。
随后360集团董事长周鸿祎表示，有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？应该选择A.更多玩家跟进，并补充到A选项应该改成巨头纷纷进入。
你会选择哪个答案呢？
