自9月9日全面公测引爆以来，网易自研的《哈利波特：魔法觉醒》（后文简称《魔法觉醒》），凭借其构建的沉浸式魔法世界，在畅销榜完成了7连霸，同时游戏外部的传播曲线仍在不断走高，朋友圈、微博等社交媒体随处可见游戏的截图、录屏，其中微博超话阅读飙升至12.4亿，堪称是今年的现象级手游。
实际上，《魔法觉醒》能够取得良好的开局，这在业内外看来并不意外。好的IP提供的是一副好骨相，但要打造出一款有血有肉的作品，还需要扎实的内容与之融会贯通。正是基于这一深刻洞察，《魔法觉醒》在最大化还原IP之余，结合实时卡牌的创新玩法，并在原著设定的基础上研发了独特的社交系统，实现了各个环节的精准咬合，最大程度激活IP价值，从而斩获不错的用户口碑。
精准呈现原著内核，高能还原魔法世界
对原著内核的理解并进行精准的呈现，这是《魔法觉醒》击中用户心理的关键步骤。从社交媒体的反馈来看，《魔法觉醒》在画面、剧情等多个维度的还原，让玩家直呼“就是内味”，这也是推高其口碑的重要因素。
《魔法觉醒》采用了英伦复古绘本风格进行包装，绘本用于勾勒魔法故事的颗粒感，复古的调性则主力营造巫师世界的氛围，实现对原著高饱和度的还原。得益于良好的美术支持，《魔法觉醒》通过将各式彩蛋和名场面恰如其分植入游戏，唤醒用户的情感记忆。我们可以看到，不管是游戏登录界面、还是在进入游戏后从对角巷的魔杖店、魁地奇商店、到猫头鹰商铺，再到移动时和活点地图如出一辙的脚印……既能轻易唤醒哈迷们的情感记忆，也能让非IP用户感受到不一样的神奇魔法世界。
至于剧情的构建，《魔法觉醒》选择了一条明智的道路——尊重原作的设定进行延伸。《魔法觉醒》的故事发生在伏地魔大战之后，巫师世界重归宁静，原著中的角色们都有着不同的道路和变化，而玩家正是在这个时候接收到来自魔法学院的录取通知书，成为一名学员，并与伙伴们探索未知的一切……这样构建剧情的好处在于，一方面让哈迷能够与原作产生千丝万缕的交集，另一方面降低新玩家对世界观的理解成本，更好地沉浸在游戏精心打造的环境和设定之中。
从最大程度还原IP到延展新的剧情降低了解成本，《魔法觉醒》让哈迷和新用户都能够在游戏中找到最舒适的体验方式，让各个圈层的玩家都能感受到魔法世界的魅力，从而引发口碑发酵，形成在社交媒体上“自来水”式的传播，毕竟只有玩家的体验反馈才能说明一款游戏是否真正用心。
多元玩法创新结合，打造沉浸魔法体验
对于一个超级IP来说，IP改游戏如果采用单一且传统的玩法都难以承载完整的叙事和体验，故而《魔法觉醒》开辟了一条新的道路——创新地采用了RPG CCG作为核心玩法，并利用二者突出的特点，将“魔法决斗”与“魔法生活”交融贯通。
众所周知，哈利波特的魔法对决是原著中极其重要的一环。为了让玩家在动态交互中获得原汁原味的体验，在对决中，《魔法觉醒》加入了变量更大的即时策略性的元素，所有的卡牌都是即时生效，并加入“移动卡”的设定，玩家可以通过不断走位寻找各类卡牌最佳释放距离和角度，即使身处危险境地，依然有可能通过自己对于双方卡牌的判断和走位，完成绝地反*。这套“走着打牌”的模式，不仅讲究操作水平，也很考验玩家的对战策略，成功演绎了魔法对决的临场感，并与游戏良好的还原度和氛围感形成呼应，让玩家能够体验到巫师世界中的斗智斗勇的惊险场面。同时，这种创新的模式，弥补了传统的“站桩”对决的短板，让“巫师决斗”这件事变得更具体验感和观赏性，与市面主流CCG形成明显差异。
而得益于游戏的RPG玩法，玩家能够进一步融入到宏大的魔法世界，完成对“爱”“伙伴”“成长”“善良”这些永恒主题深刻理解。比如作为魔法学院的学生，玩家需要通过答题、对战甚至绘画等多元的玩法模块，学习到黑魔法防御课、占卜课、魔法史课等等课程，生动呈现了魔法学院学习的日常。除此之外，“第一人称跑酷”的魁地奇比赛、Roguelike的“禁林”玩法，也能很好地激发玩家的探索兴趣。
采用CCG RPG的创新玩法，《魔法觉醒》不仅能让玩家享受受到魔法对决即时响应带来的爽感，同时CCG中的Collectible（收集）又无缝衔接RPG历程，并结合多元的玩法模块，让玩家完成剧情故事的体验。至此，《魔法觉醒》形成了一个连贯性和融合度极强，互为补充的玩法体系，支撑起了庞大的巫师世界，让不同玩家在游戏中各有其乐，为其取得良好的市场表现奠定了重要的基础。
构筑多维社交系统，由内向外传播裂变
以原著中的舞会、分院/分寝制的设定为出发点，《魔法觉醒》还打造了独特的社交系统，既是对原著设定的有益补充，也是盘活玩家生态，实现由内部社交向外部社交裂变的重要手段。
《魔法觉醒》的社交系统，被玩家戏称为“霍格沃兹校内网”，它的核心理念是建立在“聚拢-分散-再聚拢”的方式，通过多种模式和群组让陌生人之间建立联系。
由于玩家被归入不同学院、社团、课程都会有一个对应的话题群组，群组之间各自独立又互有重叠，形成了若干个大小不一的社交圈层。在这些圈层中，玩家很容易因为学院荣誉或者其他共同爱好聚集在一起，出于展示、寻求伙伴等原因，玩家开始自发向外寻求社交的同时，也将一些具备共性的话题携带着游戏一同外发，大范围的扩散形成了“破圈”，游戏内部的社交生态向外延伸，形成了社会性的裂变与传播，各路玩家和吃瓜群众纷纷参与不同的话题，甚至自发组建社群，运用IP和游戏内容制作二创内容。
对IP内容多层分解与再创作，以及多模式叠加构筑起的社交系统，展示了制作团队独到的理解，而这些功能也被玩家所认可喜爱，借由玩家的无限创意进一步放大了社交的功能性质，从而实现由内向外的扩圈。
结语
总的来说，作为今年的现象级手游，《魔法觉醒》通过还原度、玩法创新以及社交系统构建三个层面，深刻诠释了原著的设定，同时也完成了广大哈迷IP情感的最大化释放，进而实现游戏破圈。从玩家口碑和市场表现均能感受到《魔法觉醒》的强大魔力，而“魔力”背后，显露出的是制作团队对原IP的用心诠释，和研发制作上的匠心投入，这也会成为游戏在后续运营中实现内容持续进化的关键。让人期待，这个魔法世界还将带来哪些惊喜。
