大家或许听说过德国的卡尔斯农庄，一座草莓迪士尼，孩子们的天堂，也是德国休闲农业的鼻祖。地道君在之前的文章里有介绍。然而，今天地道君想要介绍给大家的却是中国的草莓谷，一个贫困的小村庄如何依托草莓产业，打造了国家级美丽乡村的故事，这就是我们今天的主角，承德市隆化县的西道村。接下来，地道君就带你走进西道村，一起探索一下她的发展逻辑吧。
一、项目概况
项目位于承德市隆化县七家镇西道村，毗邻承赤高速七家出口，位于京承出游黄金游线上，靠近茅荆坝国家森林公园、七家森林温泉休闲旅游区，并且拥有种植草莓的良好条件，适宜草莓生产和种亩繁育，能够实现草莓周年生产，还是全国、全省唯一的四季草莓生产种植基地。村子之前以农业为主要支撑，村民靠采摘为生，但只是满足于卖点草莓、蔬菜，靠采摘挣点小钱。后经过合理的规划定位为“西道･草莓公社”，集中发展休闲农业、创意农业，草莓香草特色产业，实现“美丽乡村 扶贫攻坚 乡村旅游 产业发展 农村特色文化开发 农村电商 沟域经济 城乡统筹”八合一融合发展，最终形成河北美丽乡村建设的典范。
二、发展特色
1.主题强化
在草莓公社里，草莓元素无处不在，从廊桥、路灯、舞台到卡通雕塑、产品标识、餐饮用品，无不融入了鲜明的草莓文化元素。打造草莓公社独特的吃、穿、用、住全体验的草莓之旅。
草莓廊桥 在服务区与项目地之间新建廊桥，直接连接项目地与服务区。廊桥横跨水域，作为入镇第一景，草莓元素凸显。功能上让项目地成为京承黄金旅游廊道唯一流量出口，对接千万级旅游市场。
莓香风情街 将草莓主题民宿中间的街区进行改造，增加草莓主题景观小品的装饰，打造莓香风情街，营造草莓主题氛围，引导街区两侧居民利用自家房屋开始各式草莓主题商铺，提升整个草莓小镇的草莓主题风情。
草莓主题餐厅 临近民宿区选取民居改造为草莓主题餐厅，整个餐厅装饰融入草莓风格，设计为甜美草莓风。除装饰外，餐厅的菜谱也凸显草莓主题，研发草莓主题餐饮，为游客提供不一样的味觉体验。
2.IP打造
创作拟人化的吉祥物，小草莓莓西，草莓化身具象IP人偶，抓住游客的第一印象，并产生持续的影响力绑定游客的记忆印记。这个可爱而呆萌的小草莓莓西会出现在草莓公社的各个角落，进行场景植入达到风格的统一，同时也加深了游客对草莓公社的主题印象，拉近了游客与小镇的距离。此外还通过地推、新媒体、代理、合作四大营销策略助推草莓公社品牌推广，打响品牌名声和塑造品牌形象。
3.以民为本
改变过去种大田、靠天收的传统农业结构，提高了产业层级，促进农民就业和增加种植收入，同时让村民以房屋入股，每年获得分红。村民转变了经营模式，实现了传统农村朴素生活与新农村现代化生活品位的有机融合，让产业从输血到自主“造血”，让农民充分参与和共同受益。
4.政府支持
隆化县政府投资700万元改善基础设施，实现了美化、绿化、亮化，提高了公共服务水平，提升了群众生活品质。同时按照特色民宿接待的规格和标准进行规划设计，将农户客房改造成草莓主题的特色民宿，铺设完成村内道路，并修建停车场、拦河坝、游客接待中心、景观廊桥、观景台等设施，为游客提供全方位的基础设施保障。
三、地道之见
西道村靠着草莓摆脱了贫困，带动了当地产业的发展，吸引了成千上万的游客来到这里，让乡村振兴的建设真正的做到了因地制宜，既实现了乡村的振兴，又真正赋予了村民产业自主“造血”的功能，成为乡村振兴的典范。她的成功对于其他乡村有着重要借鉴意义，接下来，地道君总结了几点关于西道村发展的成功经验，希望能对你有所帮助。
1.打造IP，使形象更生动
乡村项目的IP是内容，是文化，是卖点，是吸引游客的元素。打造IP第一步是深挖文化特色，提炼IP形象，可以从项目特色产业文化或者在地特色文化出发，把抽象文化具象化，邀请专业团队设计生动吸引人的形象或是符号。
其次是植入形象，通过活动与游客互动或者场景植入，加深游客印象的同时赋予项目独特的性格特点和给予项目生命力，传播项目价值观与故事，让项目更生动活泼吸引人。
2.强化主题，让品牌更独特
项目的主题既是项目的灵魂也是项目的吸引物。要不断强化项目主题，加深消费者对项目主题印象，从而形成消费印象，一提到产品就想到项目。
一是让主题处处有，时时有。打造与主题相符的建筑，基础设施，活动，让消费者时时刻刻都能感受到主题文化的熏陶，形成强烈的主题氛围感，形成品牌印象。
二是通过互联网或者大众传媒等渠道，与传媒公司合作，打造品牌故事和主题文化，通过互联网工具的传播给予消费者主题印象，打响品牌知名度和主题知名度。
3.借助政府，让项目更快发展
政府的力量是前期推动项目有序进行的无形的手。前期凭借项目的科学规划和前景预估，吸引政府资金投入，用以项目前期的基础设施建设，完善乡村生产、生活基础设施公共服务配套。后面依托政府支持，对外进行招商引资，吸引外来资本入驻，拓宽融资渠道，多主体共同推动项目发展，为项目提供源源不断的动力支持。
作者：李世威 | 编辑：张 然 | 审稿：郭 亮
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THE END
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