由美国派拉蒙影片公司倾力出品的科幻冒险巨作《变形金刚：超能勇士崛起》今日正式首映，前期发布“变形金刚ONE PICK”预告，恐惧兽盛气逼人来势汹汹，汽车人、巨无霸英勇出击全力迎战，上天入地无所不能，变形炫酷势不可挡，疯狂酷炫的大黄蜂、强悍霸气的擎天圣，每一个变形金刚角色不仅战力爆表，更是个性拉满、魅力满分。
变形金刚首映日，深耕科幻3C潮流数码产品的新消费品牌“重力星球”GravaStar举办《变形金刚》联名新品发布会，首次发布基于变形金刚元素创意的“狗氮”A65三口同充适配器联名新品和Sirius P5的变形金刚联名款无线耳机，重力星球创始人黄勇以“重力星球，超能崛起”为主题，深度诠释此次联名新品的创新设计和品牌在国内的长期战略。
中国原创 全球成名再回中国
重力星球GravaStar创立于2019年，今年是重力星球成立的第五年。品牌创立初期选择布局海外市场，以众筹形式在海外上线了第一款机甲潮玩风的音频设备——Mars机甲蓝牙音箱，成立四年至今在海外已俘获1000多万核心用户，成为国外三大社交媒体平台Instagram、Facebook(Meta)、Youtube影响力位居前列的中国原创3C数码品牌， 2022年全年GMV高达2亿多人民币， 并于今年入选国家高新技术企业，
在前不久，“EBRUN全球好物颁奖盛典”上，GravaStar重力星球凭借经典产品——“Mars Pro 战损黄蓝牙音箱”获了2022年度EBRUN全球好物Silver Award，而更早之前全新设计的Sirius P5变装蓝牙耳机获得了2023年度《ROLLING STONE》滚石杂志音频设备奖之最佳开放式耳机奖。
做为中国在海外品牌的优秀代表，重力星球在海外的复购率高达20%，在行业领域遥遥领先。作为定位中高端的中国原创品牌，如何在一片红海的3C数码领域中找准企业定位，其产品和市场营销策略，是值得深度挖掘的案例。
突破局限，把3C数码产品打造成收藏级潮玩
要想瓜分3C大类领域的市场蛋糕, 就得在红海中寻找无人踏寻的小岛，细分领域是初创企业切入大赛道的机会，重力星球创始人黄勇根据多年创业经验，结合爱好瞄准了潮玩领域，以将3C数码产品打造成收藏级潮玩概念，成功入局。
2019年，重力星球在国外众筹网站发布了全球创新的三足机器人金属蓝牙音箱，并以远超行业水平的高众筹率完成了产品上市的第一个动作，产品上市后的4年来，黄勇带领来自不同领域的涂鸦艺术家、模型大师、涂装达人和音频领域专家，先后推出了全手工涂装的蓝牙音箱、蓝牙耳机等产品。
把数码产品做成收藏级潮玩，光有潮玩级的外观设计远远不够，恰当的营销才能让潮玩产品从出厂走进千万用户的家。
围绕潮玩文化的细分营销是重力星球一贯的策略。从其产品和官方宣传上不难看出，IP跨界和内容共创是细分营销的重要途径。重力星球聚焦于机甲文化、潮玩文化，自2021年从海外回归中国市场，分别启动和电影《外太空的莫扎特》、《唐人街探案》、人气动画《灵笼》、国家级博物馆敦煌博物馆、中国台湾涂鸦艺术家Bounce等进行跨界联名，推出了系列联名产品，顺利地成功入局国内2C市场。
2023年，重力星球凭助强大的设计创新能力，推出了命名“狗氮”A65三口同充适配器试水，从音响耳机品类跨入充电器3C配件品类，沿续其高颜值、高品质、高定价风格，记者了解到自该产品上市至今，全网月销过万，曾斩获抖音电商排行榜手机充电头带货榜第一名、并获得抖音电商排行榜、得物电商排行榜手机充电头销售总榜前三名荣誉。而在刚刚618京东配件开门红竞速排行榜中，该单品超越华为、品胜、Anker等跻身第三名。
在号称价格*手中国3C市场，为什么重力星球敢以高定价不断推出产品，重力星球创始人黄勇讲述自己的观点：过往的重力星球用户画像来看，Z世代和新锐白领、资深中产是其核心消费群体，同时也是当今潮玩市场的主要贡献者，“悦己、社交、寄情、投资”是年轻人潮玩消费的四大主要诉求，普通玩家在潮玩月均消费≦500元，氪金玩家每月为爱豪掷千金，在日常生活费用中占比≦10%，其对产品的“设计、品控、工艺”具有很高的要求，是有个性同时也容易受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
如何获取这个群体的青睐？黄勇以全新“狗氮”产品举例，从设计而言，狗氮A65打破常规的适配器外观局限，给适配器增加了一套机甲装备，该外壳采用了关节可活动的结构设计，充电时双腿可以收缩，不充电时双腿舒展可放置在桌面成为桌搭潮玩；而从营销上重力星球将此适配器命名为狗氮，并在媒体宣传上为适配器赋予了宠物的概念，让适配器真正的“活”了起来，成为了Z世代潮玩、养宠经济中的3C潮玩宠物。
携手经典IP《变形金刚》，再创新潮
与变形金刚的联名，是重力星球下一个5年中重要的品牌策略。变形金刚系列电影在中国上映至今影响了一代又一代的人，作为经典IP至今仍备受年轻人追捧。重力星球黄勇在发布会现场透露:“重力星球的世界观、产品灵感来源于变形金刚，可以说没有变形金刚就没有如今的重力星球，重力星球的经典音箱——Mars Pro战损黄蓝牙音箱就是致敬大黄蜂的产品。”据悉黄勇是个变形金刚迷，也是一个重度机械爱好者，并且是重力星球产品总设计师。
记者在发布会现场了解到，变形金刚在3C领域的品牌合作筛选标准极为严格，重力星球成立至今的品牌定位、产品研发实力和内容营销策略获得了版权方的认可，现场还播放了来自版权方的祝福，据悉未来的3年内，重力星球还将会推出系列联名产品。而推出的狗氮A65适配器、Sirius P5的变形金刚联名款，分别采用了擎天柱、大黄蜂的经典配色，延续了全手工涂装的工艺，产品丝印也做了联名定制化设计。
为了让特有的涂装工艺深入用户心智，重力星球涂装工艺负责人毛先念为现场嘉宾和线上观众现场展示了涂装工艺流程和联名新品涂装过程，据毛先生介绍，为了打造收藏级潮玩，重力星球的涂装工艺选择与行业专业的团队合作，通过全手工涂装才让产品有了更多的溢价空间，坚持走精品路线无论是当下还是未来都是重力星球一贯的产品定位。
回顾重力星球成立至今的营销策略，IP联名从始至终贯穿成长之路，只是此番联名更具有前瞻性和国际性，为重力星球带来了更多知名度和品牌背书，在下一个5年纪战略中，黄勇将带领团队用潮玩理念去开拓更多的大消费品类，让拙野创意完成指数型增长，在下一个资本赛道里获取更多的融资让中国品牌走向更广阔的市场。
