没有一个人会拒绝对方递来的野餐邀请，尤其在这春意绵绵的四月，约上三两好友，与美食、音乐相伴而坐，几乎是一段偷来的休闲时刻。
随手打开小红书，搜索“野餐”关键词，便会出现成千上万的搜索结果。一条图片悦目、文字详实的帖子动辄能够拥有上千个点赞，而一条未经精修的野餐照片最少也能拥有上百条评论。
在万物皆可“互联网 ”的现在，野餐行为通过网友在社交网络上的分享扩散，正逐渐收到追捧，成为继健身、泡咖啡店之后一种新型的潮流生活。
“野餐”正逐渐影响着人们的社交行为方式，无论是线上，还是线下。
风靡原因：“仪式感”、“社交人设”、“类网红生活”随手在网上翻开一张照片，便能看到格纹餐布上铺满了各种水果、糕点、气球、娇艳欲滴的花朵和色彩艳丽的果酒，打扮得同样明丽鲜妍的女孩子们分享着自己的穿搭、相机、包、精致的外文书以及甜美的闺蜜合照。
精致的野餐摆拍背后，流行的是另一种关于“仪式感”的生活理念——正如在小红书上点赞最高的一条帖子所言，“生活中，平淡是常态，总要找到一种新的方式，让自己度过一些无趣的日子。”
人们借此机会，走出了逼仄的办公室、琐碎繁杂的家庭生活，走到了阳光下，草坪上，带上了父母、孩子或者宠物，铺开的不仅是美食，还有富足的生活，享受的也不仅是难得的悠闲时光，更是和家人、朋友们重新建立情感链接的过程。
这种行为本身未必是盲目跟风，而恰恰是一种对生活品质的追求。更何况，相比于网红们动辄飞去东京巴黎血拼购物、或者去浪漫的土耳其享受热气球等等一掷千金的豪举，出门野餐已经算是最低成本的、对“享受生活”的效仿。
不过，当这种风潮刮到社交网络，拍照和修片大过了本身野餐的乐趣时，就成了一种价值观的输出和社交人设的包装。
成年人的生活充斥着庸碌、琐碎和压力，大部分人都还是在柴米油盐中斤斤计较，于是社交网络成了一个出口。朋友圈里发几张精心修饰过的照片，既可以记录生活中美好的一面，又一举两得地输出了某种审美观——尽管这种审美观也是随大流的，但也是安全的。
人们需要归属感和认可感，当做着一件很多人都在做、并且多数人都认可的事情的时候，所谓的“仪式感”和精致生活便都成了真的一般，获得的点赞已经算是大多数人生活中必不可少的精神需求之一。
野餐类型：真分享、带货卖货、生活方式输出在社交网络上发布自己野餐时的照片，这个看似随意的分享举动，实际上背后各有各的动机。
有些纯粹是为了分享野餐过程，有些是为了卖货、带货，有些则是一种精致生活方式的输出。
最常见的一类照片是单纯的野餐过程分享，这也是目前当下大部分网友所做的。他们的分享时间通常是在周末，地点是在家附近的公园草地，所携带的工具、食物也较为日常实用。
野餐之外，桥牌、烧烤、放风筝都能成为辅助娱乐项目。最后分享照片或视频时，微信朋友圈通常是第一分享渠道。
这些网友普遍是写字楼朝九晚五的普通员工，只有周末和节假日才能暂时摆脱社畜的生活，他们以休闲、轻松作为诉求，免除了不少前期准备的繁文缛节。
此外，部分网红、up主、淘宝店家通过分享野餐带货、卖货也是一类常见现象。比如野餐标配格子布餐布、马歇尔音箱、ins风纱布帐篷等热门产品便是通过部分网红推广而来。大到房车、烧烤架，小到餐盒、饮料、服装都可以成为野餐经济中的一部分。
当然，将个人形象与野餐背景融为一体，拍下美丽的写真，也成为当下网红或摄影师们的一种独特的自我营销方式。
除此之外，还有一种野餐行为也颇受欢迎，一般常见于B站、抖音等以视频为主的社交网站。网友们将野餐全过程剪成一支vlog，或关于穿搭、或关于前期准备教程、或关于自己的宠物，然后将至发到网上，成为一种生活方式的输出。
比如，某著名宠物up主便po出自己带猫野餐的全过程，让线上线下的吃瓜网友们统统变身柠檬精；某穿搭博主分享了自己对于春日野餐穿搭风格的最新心得，也成为不少女孩在野餐出行前的必备功课。
“野餐 ”的可能性： 电影、 音乐节…一般来说，一张野餐照片包含包含三个要素：人、物和景，传达出的信息却丰富多样，有人看出了摆拍，自然就有人嗅到了商机。
间歇性高强度工作的人群到了周末，一般不会花费大量的时间用于寻找野餐场地，且城市中拥有可供野餐的场地也较少，那么如何花费最少的力气又能快速精准地找到合适的野餐场所呢？
这时，经过朋友圈验证的一定是最靠谱的选择。因此一些小众、冷门的野餐景点或将通过网友的分享推荐迅速出圈，成为新的热门野餐场所。
有些公司选择野餐作为自己的团建方式，特地选择较大的场地以供人群活动，而随之打开的租赁市场也开始蓬勃发展。在租赁市场上，帐篷、烧烤架、桌游等都是野餐热门产品，节省出行成本的同时又坚持环保可持续。
野餐作为亲朋好友享受休闲时光的地方，氛围的感染力很强，当下不少公司也开始寻找与野餐搭配的生活方式的可行性，将野餐用于“场景化营销”之中。
腾讯视频曾在2018曾联手《城市画报》、《博物杂志》、简述等传统媒体和自媒体，举办了一场“夏日电影野餐周”。用露天放映电影的形式集结了大群电影爱好者，号召大群年轻群众带着美食来享受户外生活。
而源自于台湾、近几年在内地颇受欢迎的“简单生活音乐节”，更是用野餐丰富了音乐节的定义。2018年开始，简单生活音乐节推出“野餐日”主题，用美食摊、集市、展览、书房作为音乐的佐料，快速俘获年轻人的心，让音乐节成为能量的积聚场。
“音乐节的现场让人非常放松，舒服，没有人抽烟，干净到可以席地而坐的草坪、随处可见的垃圾桶都让人感动。”一位音乐节演出歌手对此谈到。
野餐的存在，似乎是人们“拒绝形式主义社交”最好的一个注解，也是当下互联网公司缔造营销神话的又一风口，随着夏日将近，我们也期待着“野餐 ”的可能性。
作者 / 野餐中坚持写稿的刀疤弟弟
责编 / 如谦
副主编 / 如谦
