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大家好,我是车坛留几手,好久不见了。听闻最近网友之间又开始流行起一种新的称呼—“打工人”。首先手哥教大家这个词应该如何理解吧?!社畜,显得惨无人道。打工仔,显得低声下气,而打工人这个称呼,在平凡中透露着追求,在屈辱里努力表现出倔强,虽然没钱、仍然有着不卑不亢的礼节,因此“打工人”这个词迅速得到了各位打工人的认可。
敢上九天揽月,敢下五洋捉鳖,但却不敢迟到,因为迟到要扣钱。
早安!打工人。
#借势营销,宝马玩砸了?
但是,今天之所以会聊这个最近很热的梗,主要还是因为宝马中国的一个微博抢占了热度。“我已经加满了油,你呢?打工人。”对于官方运营来说,这样的借势营销本没有什么问题,只是配上宝马品牌的影响力和一张百万豪车的照片,总觉得这个微博有点看不起打工人的意思。我相信宝马中国和微博运营的工作人员没有恶意,只是蹭一波热度,但是网友丝毫没有买账,开始集体在该微博下面骂街,尽管宝马中国很快修改了微博,但对于互联网如此发达的今天,“挖坟”简直是太容易了。
看到宝马的这个文案,网友反驳道:“打工人是你叫的吗?”,知微传播分析显示网友情绪多为负面,言辞激烈,语气愤怒,高频词有“敌人”“剥削”等负面词语。
宝马中国的微博后期也对觉得此言论欠妥当,而发布了官方的一个致歉留言。宝马的公关嗅觉向来灵敏,在微博发布后不久就很快的进行了修改,不过还是被网友扒了出来引发了网络“民愤”。征兆虽微小但发展却极为迅速,可见全面实时的舆情监控至关重要。这次玩砸了的营销最重要的原因还是宝马的“人设”问题,毕竟还是高端品牌,对于打工者一词并不友好,有点高高在上的意味,再配上百万豪车,总让人觉得打工人配不上你似的。
而五菱汽车就不存在这个问题,同样是玩梗,相较之下,平价亲民的品牌形象自嘲打工人毫无违和感,拉近了品牌和消费者的距离,也展现了年轻、幽默风格,效果甚佳。
“打工人”逐渐演变成一场短视频和社交网站的集体狂欢,如果无法做到准确拿捏和实时把控,破门而入只会让自己显得不合时宜,尴尬离场。这让手哥想起了一个笑话,神问我:”想不想少奋斗十年?“我说:“想”神点点头拿出了生死簿减了我10年的寿命。所以说,什么事儿也别想捷径。行了,到点了,手哥该去搬砖了!
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