文 | AI财经社 赵怡然
编 | 鹿鸣
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还记得2018年年初的直播答题热潮吗？
当年在微博，首富之子王思聪高调宣布撒钱，每晚奖金10万，参与直播并答对12道题，即可平分奖金。此后半个月时间，直播答题引发全民狂欢，高峰时单场参与人数超过百万。有人20分钟提现4万多元。还有一名大四女生力克77万网友，独揽103万现金。
如今两年过去，此前销声匿迹的直播答题却在资本寒冬下悄然回归。
1月8日，快手推出直播答题活动“快手状元”，每场发放百万元现金。而在去年12月，直播答题活动“头号英雄”上线，除了标配的百万奖金，还设有全部答题观众均可参与的抽奖环节。
直播答题的旧瓶这次装了什么酒？用户还会和当年一样，一拥而入吗？
全民狂欢
在《经济观察报》报道中，2017年圣诞节，360公司创始人周鸿祎正在北海道滑雪，王思聪约他见面，并向其展示一款名为“HQ Trivia”的益智答题软App，称“这个很好，你投我吧。”周鸿祎欣然同意。
虽被不少人称作当代版《开心辞典》和《幸运52》，直播答题相比电视节目，规则更简单，参与门槛更低，反馈也更直接，加上一秒到账的真金白银，能在众多活动中脱颖而出，成为最受关注、起量最快的那类，并不奇怪。
“当时几个研究生建个群，一周赚上千元不是问题。”一名曾参与直播答题的用户说。
除了吸引众多用户参与，为获得珍贵的复活机会，用户也不惜将相关信息转发至微博、微信、朋友圈。而这正是无数互联网人梦寐以求的“裂变生长”。
用户聚集之处，当然少不了企业混战。当年除各大直播平台外，阿里、腾讯、百度、网易、小米等企业也光速入局。凭借花样百出的撒钱行为吸引关注，继而一手拉用户，一手卖广告，一度风生水起。
以王思聪通过微博宣传的“冲顶大会”为例，极光大数据显示，冲顶大会上线不足一个月，安装数量就达564.51万，日活跃用户量突破了381.29万。易凯资本报告则指出，直播问答的广告市场规模有望达到50亿到80亿元级别。
光鲜背后，操作模式却相当轻盈。有媒体称，对于本就以直播为业的产品来说，部署直播答题功能最长只需两周。以外包形式开发，费用仅在20万到50万之间。
低调回归
既是如此两厢情愿的好活动，为何不到三个月的时间，就急转直下？
虽为现象级活动，直播答题从出现起，模式就相当畸形。飞速获取用户与流量的背面，是短暂的停留时间和几乎没有的用户粘性及忠诚度。“说直白点，钱停人走。”一名直播答题参与者说。在他看来，参与直播答题，知识与娱乐并非真正目的，奖金才是。平台是哪家，也无所谓。谈付费，完全不可能。
更为严峻的挑战则是“葱快了不剥皮，萝卜快了不洗泥”。随着题目设置不严谨、规则不透明、作弊等问题频繁出现，直播答题最终招致监管部门关注，逐渐销声匿迹。
因此重回公众视线，各平台明显谨慎低调了许多。
21世纪经济报道称，西瓜视频内部专门形成了一份《安全白皮书》，作为日常工作指导，并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性，保证主题客观安全。题目设置也更强调知识性。
从西瓜视频披露的数据看，虽然风口已过，形式也不再新鲜，直播答题也并非无人问津。最高同时在线人数达114万。另据媒体称，某场直播答题20分钟不到，20万元瓜分完毕。
而对用户来说，对于眼下答题给钱、买东西给钱、看新闻给钱、刷视频也给钱的现状，完全不必感到受宠若惊。 财新曾援引泰合资本管理合伙人胡文钦观点称，2019年流量获取之难，已经到有钱也不知道往哪花的程度。“2015年，在微信上付费用户获客成本几毛到几块，现在已经是几十块，个别公司甚至到了三位数。”
这一趋势似乎不可逆转，所有人都在寻找新的流量，曾被实践检验的直播答题，或许也正因此得以重现江湖。
