“渣渣灰”要上市了！游戏公司跨界卖米粉，已售7600万盒

历经波折，因“贪玩蓝月”和“渣渣灰”品牌备受关注的游戏公司中旭未来，终于要在港股上市了。

2023年9月18日至9月21日，中旭未来公开招股。公司拟全球发售1897.6万股股份，其中香港公开发售占10%，国际发售占90%。

中旭未来每股定价11港元-14港元。预计将于9月28日(星期四)开始在联交所买卖。

跨界卖米粉

去年11月，中旭未来递交港股上市申请但无果。

今年8月，中旭未来二次递表，中金公司、中信建投国际为其联席保荐人，公司于8月底通过聆讯。

作为游戏公司，中旭未来这个名字可能并不为大众熟知，但中旭未来旗下的游戏产品《贪玩蓝月》拥有极高知名度，而因《贪玩蓝月》爆火的“渣渣灰”、“是兄弟就来砍我”等网梗，更是曾红遍网络。

中旭未来是江西贪玩信息技术有限公司的VIE控制实体，该公司主要从事网络游戏等开发、运营。江西贪玩的游戏运营中，邀请明星代言是重要一环。

早在2017年6月，江西贪玩邀请张家辉、古天乐等多位知名港星为《贪玩蓝月》代言。由于普通话不标准，张家辉把自己的名字读成了“渣渣辉”，网络爆梗“渣渣辉”便由此而来。

江西贪玩也紧紧抓住“渣渣辉”带来的红利，2018年，江西贪玩申请“渣渣辉”商标未果。但这两年，江西贪玩将“渣渣辉”变更为“渣渣灰”后，使用“渣渣灰”品牌，跨界卖起了速食米粉。

官方信息显示，其速食米粉全平台累计销量超过7600万盒，按照总商品交易额计算，“渣渣灰”为速食行业中增长最快的品牌之一。

证券时报·e公司记者发现，在抖音平台，“渣渣灰”品牌旗下销量最高的是一款新疆炒米粉组合，抖音官方旗舰店已销售46万单，南昌拌粉和衡阳卤粉组合销量4.6万单。

2022年，“渣渣灰”的月销售额突破了4000万元，但米粉产品在中旭未来总收入中的比重还不高。

招股书显示，近两年，中旭未来的收入快速增长，2020年至2022年分别为28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元。这其中，来自网络游戏发行的收入分别占84.2%、82.8%、72.2%。

中旭未来包括米粉在内的消费品业务收入也在快速增长，2022年，消费品业务收入2.16亿元，占公司收入的2.4%；2023年前4个月，该项收入8181.8万元，占公司收入的3.3%。

聘请多位明星代言

中旭未来公布的数据显示，以收入计算，公司是国内第五大手机游戏产品发行公司，2022年总市场份额约3.5%。

大规模的营销投入，是中旭未来游戏运营的重要策略。尤其是聘请当红明星代言，花费不菲。

招股书显示，销售及分销开支是中旭未来运营开支的最大组成部分。这部分支出的主要内容是营销及推广开支，具体则是在合作媒体平台的流量获取费用、线下营销开支以及明星代言费。

2020年至2022年，中旭未来分别产生销售及分销开支19.17亿元、38.51亿元56.55亿元，分别占同期收入的66.7%、67.1%、63.8%。

中旭未来官网显示，目前其明星代言人共有3位，其中，甄子丹、胡军为贪玩游戏代言人，古力娜扎为“全民江湖代言人”。

而在“过往合作明星”中，中旭未来列出了郭富城、向华强、肖央、克拉拉、孙越等十多位明星。

游戏公司做食品：早有先例

近年来，游戏行业掀起一股跨界风潮，消费品、食品等领域是游戏公司跨界的重点拓展方向。除中旭未来外，跨界做食品的公司还有很多。

如2022年二季度，手游开发商蓝港互动开始布局食品电商业务，该项业务的主要经营实体为北京星满厨科技有限公司，主要销售的产品是一款名为“原味糯米笋”的笋丝预制菜。主要销售渠道为抖音、快手、天猫等电商平台。

星满厨的“卖笋”业务进展顺利，不到一年，就在抖音平台获得单品类销售额第一名。但蓝港互动却在2022年12月底宣布，终止进一步探索食品业务，并剥离了星满厨公司。

蓝港互动公布的理由是，食品电商业务处于初步探索阶段，经审视集团的长期发展规划及整体业务策略，为了最大化公司资源，以继续发展游戏和影视核心业务，遂停止探索食品业务。

剥离后，星满厨继续在抖音销售糯米笋。在星满厨抖音官方旗舰店，销量最高的售价12.9元的糯米笋，已销售超过290万单。

A股游戏公司吉比特去年传出拓展宠物食品业务的消息。去年2月，吉比特公开招聘多个宠物食品相关岗位。去年5月，吉比特曾公开回应称，公司宠物项目组大部分人员已招聘完成，该项目不确定性较大。

据记者了解，目前吉比特旗下雷霆游戏已推出宠物粮品牌“元更元”。淘宝“元更元”旗舰店已上线猫粮产品。资料显示，该旗舰店所属主体为浙江博约信息技术服务有限公司，由吉比特旗下厦门雷霆网络科技股份有限公司持股100%。

校对：王锦程