央广网北京11月17日消息（记者 曹倩）作为派对游戏里的“顶流”，11月10日，《蛋仔派对》公布重量级企划——“蛋仔联动家族”，一波重量级大咖即将登岛。
在这份企划中，《蛋仔派对》将与知名游戏《光·遇》、全球连锁快餐巨头肯德基、有“IP界的造星工厂”之称的三丽鸥家族、“国家队”中国邮政等众多知名IP首次展开独家联动，还携手新茶饮“顶流”蜜雪冰城、潮玩品牌新秀FlyingDongDong等老朋友“二搭”返场联动，将这场联动狂欢推向高潮。许多玩家在社交平台留言称“看花眼”、“双坑狂喜”、“老泪纵横”。
《蛋仔派对》作为一个上线仅一年半的新游，却已然成为IP跨界联名方面的“老江湖”，正逐渐向着国民级IP的方向发展。央广资本眼了解到，《蛋仔派对》已将IP联名纳入其长期的发展策略中，持续扩大用户圈层和品牌影响力，触达多元领域，建立自身的商业宇宙。
爆款制造机，打破“营销公式”碰撞出双赢火花
品牌联名作为当下主流的吸睛招式之一，能让品牌从渠道拓展中获得品牌增量、互置品牌人群，进而传递品牌理念与价值。
但长此以往，品牌间的联名几乎拘泥于一种约定俗成的“营销公式”，仅仅是基于包装或logo设计，将一些品牌视觉元素简单地结合到一起，很难挖掘出真正刻进品牌DNA之中更深层次的东西。究其原因，从品牌调性不搭到浮皮潦草的内容，都在不断加深着品牌“为了联动而联动”的刻板印象。
但纵观《蛋仔派对》过往的多次联动，均能与合作IP相辅相成，除了视觉元素上的结合，更能深挖品牌调性为联名注入灵魂，从而打破刻板的“营销公式”，在双方的影响力和资源的叠加之下，达成1 1＞2的营销效果，为品牌碰撞出双赢的火花。
比如今年7月，《蛋仔派对》在与蜜雪冰城的联名中，无论是内容呈现还是外部视角展现，都做出了创新。
除了在内容呈现上，《蛋仔派对》以“万物皆可蛋仔化”为出发点，基于辨识度高的蛋仔形象，通过提取蜜雪冰城吉祥物雪王的雪白身体、蓝眼睛和红色披风等品牌标识要素，打造出了可爱圆润独一份的雪王联动外观。在外部视角上，也深度挖掘出双方均在各自领域内与用户形成了相似“文化磁场”，积淀了深厚的“梗文化”基础，因此当两个“国民级梗王”合体后便碰撞出了数不胜数的“新梗”，频繁冲上热搜引发用户讨论。
“可以说这是一次基于文化相性、顺应用户呼声的联动。相同的潮流文化底色，既贴合了Z世代的兴趣点，也推动了‘两个国民级梗王合体’诉求。”一位品牌人士分析道。
而《蛋仔派对》与FlyingDongDong的战略级合作，更是被业内视为品牌价值增长的典范。盘点FlyingDongDong的崛起之路，不难发现《蛋仔派对》在其中起到至关重要的作用。
作为最早一批加入《蛋仔派对》IP联动版图的“岛民”，在联动之初，FlyingDongDong只是一个尚不出名的潮玩品牌。《蛋仔派对》发现自家可爱的圆形蛋仔和FlyingDongDong的柔软洁白小羊，具有极高的契合度，故双方一拍即合达成了联动。
而随着《蛋仔派对》的爆火，这场联动让DongDong羊这一可爱的皮肤形象进入更多人的视野，吸引了大批年轻女性用户群体的喜爱，无数相关二创作品由此诞生。
“FlyingDongDong与蛋仔具有高适配性，再依托这一大日活游戏的流量加持，很快FlyingDongDong的品牌商业价值就实现了跃升，从‘名不见经传’到如今一‘羊’难求。”一位业内人士告诉央广资本眼。
该人士指出，玩家基于FlyingDongDong二次创作的内容，也在一定程度上起到了破圈传播的作用，如今FlyingDongDong已成为《蛋仔派对》的标志性联动外观之一。这也促成FlyingDongDong再次投向《蛋仔派对》怀抱，达成长达两年的独家战略合作，并在后续推出全新联动内容。
“扩列”好友圈，剑指下一个国民超级IP
回到这次“蛋仔联动家族企划”，它摒弃了传统点对点IP联动策略，而是通过大阵仗的“家族联动”方式，一次性集结多个知名IP，以形成更大的品牌阵营。目前，“蛋仔联动家族”企划尚处于初曝阶段，诸多细节不明。尤其三丽鸥家族庞大，旗下的HelloKitty（凯蒂猫）、美乐蒂、酷洛米、大耳狗、帕恰狗、布丁狗均是火爆全球的人气IP，在年轻人中拥有极高知名度，谁将登岛加入派对引得众玩家玩家猜测不已。
而各品牌加入到这场狂欢中，也是期望借助《蛋仔派对》IP垂直和横向的影响力，为自身谋求进一步的圈层跨越。
多位品牌及行业人士向央广资本眼表示，很多品牌甚至国际顶级IP选择和《蛋仔派对》联名，是因为《蛋仔派对》拥有大量年轻用户，玩家又能通过游戏形成社群，这在很大程度上扩大了品牌的辐射面，能让品牌轻松渗透Z世代玩家，为提升品牌美誉度提供了良好的用户基础和口碑效应。
另一方面，《蛋仔派对》擅长结合品牌调性来制造“陌生感”和“新奇感”，打破了刻板的“营销公式”，不仅能吸引用户注意力，提升曝光，带来实际销量，更能打通圈层，为品牌注入新鲜血液。
作为一个仅上线一年半的IP新手，在发起联动家族企划前，《蛋仔派对》就已经在IP跨界联名方面闯出了一片“江湖”。而《蛋仔派对》更大的野心是，将自己打造成网易的下一个国民级超级IP。
“承蒙厚爱，在我们相伴至今的时光里，喜羊羊与灰太狼、果宝特攻、蜜雪冰城、奥特曼、猪猪侠等好伙伴陆续与我们相逢。”《蛋仔派对》在此次“蛋仔联动家族”企划中表示。
回顾之前的联动历程，《蛋仔派对》合作过《喜羊羊与灰太狼》《红小豆》《猪猪侠》等国内优质动画IP，更是集齐日本超人气特摄英雄、中老三代奥特曼。文化传承及公益方面，“高大上”如苗寨非遗、广东醒狮，更有涵盖海洋保护、植树绿化、认养大熊猫、反诈普及等公益联动。这些联名很巧妙地从新生代喜欢的文化切入，承载起Z世代生活娱乐、情感链接、精神文化等多元需求，从而与Z世代建立起更了深层次的连接。
而随着IP联动的热度反哺，《蛋仔派对》正逐渐向着国民级IP的方向发展，不难窥见网易想要打造下一个超级IP的野心。
一个现象是，在人流明显集中的商圈，《蛋仔派对》IP衍生品存在感很强，很多时候摆在反斗玩具城、九木等潮玩店铺的“C位”。而在一些人口稠密的城市，伶俐、纪念日白货等授权销售网络，一到周末人流高峰时段就排起长队，“一蛋难求”。
而《蛋仔派对》先后与罗森、阿尔卑斯、绿箭等消费品牌推出联名礼盒，线下销售异常火爆，甚至在闲鱼形成了转卖的“二级市场”，《蛋仔派对》的商业价值在大消费领域一次次被验证。
一位品牌人士向央广资本眼指出，用户玩家主动传播和在社交平台刷屏，甚至在二手交易平台形成“二级市场”，正是检验品牌联名有效性的一个重要标准。
网易董事长兼首席执行官丁磊则亲自表明了《蛋仔派对》在网易游戏体系中的重要性，称“玩家们继续推崇我们的旗舰游戏《梦幻西游》系列，同时也欢迎像《蛋仔派对》这样扩展了我们在休闲游戏领域影响力的新游戏。”
而据网易高层在业绩电话会上透露，《蛋仔派对》是2023年国内首个游戏爆款，日活玩家超3000万，也是网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。那次电话会，网易高管先后11次提到《蛋仔派对》。（央广资本眼）
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