2013年，这是一个足以被腾讯公司载入史册的时间节点。就在那一年的8月5日，一款名为《天天爱消除》的手游作为腾讯旗下的第一款自制手游登录微信平台，自此天美工作室登上舞台，开启了腾讯手游霸权的时代。
然而你们知道吗？为什么在那个'渠道为王'的时代，腾讯的手游会突然选择登录微信而非应用商店？为什么微信的第一部手游仅仅只是一款益智类的小游戏，一切显得那么匆忙？
这一切的源头都得从一款名为《疯狂猜图》的手游说起。
天天爱消除
让我们将时间拨回到2013年，那时iOS与Android各自占据着移动操作系统的半壁江山，手机厂商还在迟疑到底是否要做大屏手机，统治中国手机市场依然是三星与苹果这两家海外企业，国内手游市场处于无人监管的蛮荒时期，端游和页游才是最火爆的游戏平台。
那时能叫得上来的热门国产手游大概只有《我叫MT》，手机玩家玩得最多的还是EA、gameloft、gamevil、Com2us这些国外手游大厂的游戏，而国产手游往往都是粗制滥造的代名词，很多根本就是页游的移植版，凭借渠道的推广赚一波快钱。手游开发者的注意力都放在了iOS平台上，为各种榜单争得头破血流，以获取宝贵的曝光机会。
海外知名厂商
恐怕很少有人知道早在2013年2月，腾讯也曾出过一款名为《怪物大作战》的手游，毕竟那时手游市场的潜力已经开始被重视起来，以腾讯的风格不可能不抢占市场。然而这款手游上线之后却不温不火，时至今日都少有人知，早在2016年就停服了事。
笔者当时便接过腾讯的商稿给这款游戏做评测，游戏确实好玩，画面在当时也属一流，又是最流行的宠物养成类玩法，如果能做好推广一定会有不小的名气，只可惜那时微信的巨大潜力根本没有被腾讯的手游开发部门所重视。
早夭的怪物大作战
事实上早在那个时期，微博与微信已经是装机量最高的两款社交应用，可是当微博在尝试做社交游戏失败后，腾讯或许是吸取了前者的教训，对社交类手游态度过于谨慎，偶有作品也只是发布在当时尚且默默无闻的应用宝上。再加上当时的安卓手机性能较差，屏幕和分辨率都不尽如人意，手游市场的潜力究竟有多大，依然迷雾重重让人看不清楚。
当时最火的双微平台
全民皆玩的《疯狂猜图》而就在2013年的6月，一款名为《疯狂猜图》的手游在毫无宣传的情况下上架，这款开发成本不足十万的小品级游戏并没有被它的开发者抱有多大的期待，不过或许是因为开发者觉得最近朋友圈比较火，所以在游戏中随意地做了一个微信的API接口。当玩家遇到解决不掉的难题时，可以通过转发到朋友圈的方式向场外好友求助获得答案。
要知道这个接口在当时还是开放的，却并没有被多少游戏开发者利用起来，然而谁也没有想到，就是这么一个不起眼的小设计，让《疯狂猜图》在极短的时间内，上演了一场业内的传奇神话，日增用户30万，上线一个月下载量突破千万，百度搜索指数呈指数式疯涨，在6月11日那天，达到了485,880的恐怖峰值。让我们对比一下另外两部现象级手游，《阴阳师》的峰值只有146,486，而《明日方舟》的峰值也只有129,007，可想而知，《疯狂猜图》在当时有多么的火爆，用全民皆玩来形容也不为过，相信正在读本文的你们应该也记得这个游戏。
早年的疯狂猜图指数远高于阴阳师和明日方舟
《疯狂猜图》的火爆原因刨开分析其实并不稀奇，通过微信API接口让玩家将游戏中遇到的难题转发到朋友圈，总有一两个朋友在看到这个猜题游戏的时候会产生好奇心，想要下一个试试。没有人是无所不知的全才，当然会碰到难题，于是也依葫芦画瓢转发到朋友圈。一传二，二传三，三传百，这种病毒式营销便迅速在朋友圈内爆发起来。而微信不但没有阻止事态的发展，反而乐见其成，显然也是想看看微信流量潜力究竟有多深。
那个时候的微信朋友圈还很纯洁，还不是现在遍地微商的垃圾场，微信用户单纯得犹如小白兔，毫无戒心兴致盎然地刷着朋友圈，看到这么一个疑问式的游戏截图，很少会想到这其实是游戏自带的营销功能。人都是有从众心理的，看到朋友们都在玩这个游戏，自然想下一个来试试。
朋友圈的流量潜力
其实类似的病毒式宣传的套路，早在2011年的微博上就曾经发生过。受收菜游戏的启发，微博开始兴致盎然地做社区游戏，当时便有一款名叫《微城市》的游戏，玩家可以通过一键私信所有好友的方式获得奖励，于是当时在玩微博的用户几乎人人都收到过游戏的邀请私信，使得《微城市》迅速成为微博最热门的社交游戏。
但是事态很快就失去了控制，微博用户收到游戏私信的频率越来越高，到最后犹如短信轰炸一般让人不胜其扰。在无数人的抗议声中，微博只好关闭了游戏的群发私信功能，自此以后私信轰炸就再也不曾出现过，但微博社交游戏跟微博的关联性也因此而大幅削弱，最终安享晚年。
昙花一现的微城市
当时的腾讯正将全部的注意力放在端游上，手游较少，没有行业竞争，因此微信朋友圈的管理较为宽松，甚至可以放外部链接，也没有封堵其他厂商游戏分享到微信的功能。《疯狂猜图》便是利用了当时的宽松环境，靠病毒式营销引爆了整个朋友圈，上演了一段无法被后人复制的传奇神话。
疯狂猜图
而正是《疯狂猜图》借助微信平台大火的一幕，让腾讯看到了微信朋友圈深不可测的推广潜力，这才推动腾讯加快展开移动游戏业务，仅仅只隔两个月的时间，姚晓光领导下的天美工作室便在微信新建的游戏平台上架了《天天爱消除》这款轻量级休闲手游，借助微信朋友圈的口碑式宣传，加微信好友互送体力的方式，迅速被打造成了爆款。
自此以后腾讯又陆续上架了诸如《天天连萌》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》、《雷霆战机》等手游，无一不是腾讯的招牌摇钱树。而天美工作室也扶摇直上，成为目前腾讯旗下最知名的工作室。
天美
虽然自《疯狂猜图》之后，又出现了诸如《疯狂猜歌词》《疯狂猜成语》等疯狂系列手游，但在效仿者众多且玩法失去新意的情况下，热度显然已经没有之前那么高了，而且这类游戏最大的问题就是内容消化太快，这样是很难让用户持久付费的。并且当时由于《疯狂猜图》的高热度，朋友圈里的答案库满天乱飞，就好比是观影前听到剧透，单机游戏有了无限金币，只图一瞬间的爽快，却丧失了游戏应有的乐趣，所以疯狂系列仅仅只是昙花一现，便很快消失在公众的面前。
自此以后，腾讯便收紧了朋友圈的推广资源，再无腾讯系以外的手游可以借助朋友圈病毒式营销来获得推广效果，之后火起来的《阴阳师》和《明日方舟》，都是靠微博、taptap、知乎等平台的口碑式营销才得以突破重围，取得优异的成绩。而它们的内容量也远胜于《疯狂猜图》,因此哪怕热度有所不如，但在收入方面却是前者的数千倍。
现下大火的明日方舟
腾讯战略的拐点以当时的大环境而言，腾讯虽然也是行业巨头之一，却无今日之辉煌。腾讯想要在手游市场中分一杯羹，也需顺从市场规则，发布在渠道商店上，这样才是最好的推广方式。然而当时最火的渠道却还不是应用宝，而是以360、豌豆荚、91为首的应用市场，在面对试水的手游纷纷*的情况下，最终还是会认清平台分发才是最好的选择。可如果腾讯真的这样做，尽管获得了推广力度，但收益却不得不与渠道分成，还会受应用市场的钳制，手游市场份额根本做不到今天这么大，应用宝也不可能有今天这么强势，腾讯娱乐帝国的版图更是无从谈起了。
当时最火的应用市场
但正因为《疯狂猜图》的成功，让腾讯猛然意识到了微信与手游结合所产生的化学反应，这才急匆匆地把第一款手游搬到了微信上，前后只花了两个月的时间。而《天天爱消除》也不负众望，上架仅三天下载量就突破了两千万，爬上了免费榜第一。随后天天系列与全民系列一部又一部地搬上微信，榜单前十逐渐被腾讯系手游所占领，市场前景越发明朗，且手游玩家的付费意愿明显高于端游，这让腾讯尝到了巨大的甜头。
于是腾讯第二年便将战略重心转向了移动游戏，自此端游的黄金时代落下帷幕，手游逐步走上舞台，腾讯旗下手游只有两个入口，QQ与微信二选其一，贯彻绝不与其他渠道合作的原则，自此开启了它的霸权之路。
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