- 首发|首席商业智慧
- 作者|首席商业智慧
最近年轻人下班之后的颅内高潮，都由微短剧承包了。
两个小时就能讲完一本小说的内容、节奏飞快但上头、各种观众耳熟能详的小说梗……
微短剧就是这样一个特殊的存在，一边让观众大喊“好土”，一边猝不及防地问“下集什么时候更新？”
看微短剧，不需要“带脑子”
爽剧之爽，让人怒充九块九！
微短剧正式进入“把爽文小说拍出来”的时代。
《我在八零年代当后妈》、《喜事千金》、《重启我的人生》……多部爆款微短剧走红。
其中《我在八零年代当后妈》更是收获一波出圈热度。透过这部剧，还贡献了一个热搜“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”。
各种小说爽点在微短剧中以极快的节奏出现，一个接一个的爽点，让人直呼上头。
每一个梗都让观众有“似曾相识”的感觉。
职场逆袭之他是霸总、打脸绿茶婊、重生八零之我是后妈、皇后娘娘摆摊……
这些短剧在平台上不仅收获了超高的关注量，还促成了一大波千万博主的诞生。
姜十七、丁公子、彦儿等剧情博主，在短时期内涨粉百万。
点众科技，听花岛等公司单月收入超2000万，一个月收入稳定在4~5个亿之间。
观众对于微短剧有着超强的付费意愿，此前爱优腾已经将工作的消费接受度拔高，现在再从动辄二三十的会员费中回落到九块九，还是很容易接受的，而且这批用户对于网文付费已经很熟悉了。
这仰赖于要求越来越高的观众们。
相比起以往的土味小段子，现在的微短剧做到了“看似土，却土的清新脱俗”。
各种场景已经不同于普通的小段子，投入成本更大，在各个方面给观众呈现出了较好的观感。
微短剧团队也开始密切关注豆瓣评分，“精品化”成为了微短剧的一个趋势。
现在的微短剧制作颇有以往电视剧的架势了，无论是场景、服化道，还是对演员演技的要求都比以往提高不少。
头部微短剧的制作费用可达到上百万，一些微短剧的服装甚至已经用上了高定。
在演员的选择上，也不再像以往那样只选用一些草根演员，一些专业且知名度高的演员，如杨蓉、刘芸等人也在尝试微短剧拍摄，给微短剧带了不一样的质感。
质量高、梗让人容易接受、爽文加成，这些元素的提升让观众有了一种“今时不同往日”的感觉，一看便沦陷。
微短剧通过高频次的“梗”，把观众的情绪一直调动在一个亢奋的状态，于是观众就会感受到“出不去了”。
微短剧走的是爆款网文风，各个IP已经经过一轮的市场筛选，观众已经接受这些内容。
有网友称：“上班累的发懵，下班之后就喜欢看这些不需要太动脑子的剧，它能让我放松。”
这表明微短剧相比起传统剧集更能为用户提供情绪价值。
但是由于短剧的时长限制，微短剧并不能像传统的剧集一样给观众带来更深层次的价值传递。
网文改编狂魔，“从此小说有了画面”
微短剧，小说那味儿十足。
目前各大平台上的微短剧都主要改编自小说。
最常见的就是“霸总梗”，华丽的场景、富有冲击力的俊男美女、再加上一些新的反转应用，例如从保姆视角看霸总等。
让很多用户觉得有趣。
可以说微短剧庞大的消费量背后，少不了网文时代的印记。
不仅是低价的付费，还有各种标签化的符号，狗血、霸总、重生、种田……这让许多资深的网文读者都感到一股莫名的熟悉亲切感。
高度标签化的微短剧能更快速地让观众定位他们想看的类型，微短剧就像是一本“会动的小说”。
这代表从前网文的粉丝基础被引到微短剧赛道上。但令人惊喜的是，也有一些中老年人成为了微短剧新一波拥趸。
“老年人花6000元看短剧”一度成为热搜，这相当于微短剧的受众市场进一步扩大到中老年群体。
微短剧依靠网文站稳了脚跟，但目前市场上不乏其他新颖的短剧题材。
例如诠释东南亚娘惹文化的《天涯小娘惹》、京剧题材融合流行音乐的《我是名角儿》……这些题材都让人眼前一亮。
但是追溯回微短剧刚刚爆火的时候，大家意外的看到一个消失许久的人物回归了。那就是咪蒙。
提到咪蒙也许有人不太熟悉，但当年那篇有关《寒门状元》的文章想必不少人还是印象很深。
很多人评价咪蒙时总会把她称呼为“情绪大师”，咪蒙懂得如何最大程度的调动用户的想法。
在经历被封*的风波之后，咪蒙这次作为听花岛的创始人低调回归，进军微短剧，也交出了不错的成绩单。
《龙年大吉》、《我在八零当后妈》就是听花岛出品。
尽管这些短剧成绩不错，但面临的质疑同样不小。
融梗、脱离实际、低俗等等标签都是对微短剧质疑声的主流观点。
诸如草根逆袭、豪门秘史等点被无逻辑的融合，只要求符合爆点、爽点的逻辑，这不利于大众娱乐的正常导向。
长期以往整个娱乐行业就有可能陷入不可逆转的碎片化，观众越来越看不得“长视频”，只能追求亢奋的短视频。
同时微短剧的“乱收费”问题也明显，比如自动充值不提醒、费用层层叠加等问题。
头部毛利率10%，微短剧赛道也“拥挤”
据点众科技内部人士透露，微短剧看似入账高，实则毛利率只有10%。
微短剧单部投资大约在40~60万之间。若按照当前大爆剧的充值收入来对比，一部剧能挑动2000万的资金回笼。
这样看来，微短剧真的是四两拨千斤的投资最优选。
但现实是谁都知道赚钱的行业往往已经不赚钱了，有业内人士分析：“微短剧的风口在去年就已经显现，到今年其实已经没有红利可言了，市场已经变得十分拥挤。”
今年年初的《我在八零年代当后妈》带动其背后的出品方登顶热搜榜，“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”，这是微短剧以正面形象出现在大众眼中。
其实这不是微短剧的第一次出圈，去年一部《黑莲花上位手册》被官方下架之后，大家就已经了解到了微短剧这个行业，但是由于当时官媒下场评判，所以带动着大部分舆论并不看好微短剧行业，没想到在今年春节档爆火。
从微短剧的制作周期来看，一部总时长2小时的微短剧，正常速度下一周内就可完成拍摄。
尽管这已经比长剧集缩短数十倍的拍摄时间，但目前不少公司为了追赶热度，往往把拍摄周期压缩至3~4天，更有甚者1~2天便要完成拍摄。
据说现在横店每个月都会产出上百部的短剧，横店变“竖”店了，这样高的产量完全颠覆了传统的生产速度。
面对如此火热的市场，微短剧公司就像不要钱似的冒头，每个人都赶着来分一杯羹，但实际上微短剧的风险也显而易见。
首先一个便是市场的饱和程度，微短剧揽钱的能力如此强，大家入局的热情自然不会低，造成的现象就是横店几乎水泄不通，数不清的微短剧剧组奔着热点几天内拍完，然后拍下一部。
但观众的注意力资源是有限的，市场不可能接纳那么多的微短剧。
现实中能创造“4亿神话”的微短剧公司只是凤毛麟角，更多的微短剧公司只能抱憾离场。有业内人士称八成的短剧是亏损的。
只有头部的公司才能赚到钱。
并且在微短剧制作方不断增加的市场下，平台方才是获利更多的一方。
微短剧为了回本，就需要在平台方投放更多的广告用于争夺更多的注意力资源，但这样的做法就导致宣发成本严重超出预期。
后来的微短剧制作公司想要出头，门槛会大大提高。
像他们拍摄的快节奏微短剧一样匆匆结局。
除了商业的考量，微短剧还要考虑未来国家监管方面的风险。
在此之前，《黑莲花上位手册》被官方紧急喊停，也让整个微短剧行业“降降温”。
整个火热的市场一下子冷静下来，因为《黑莲花》的典型案例，正是其他微短剧都或多或少持有的内涵，都是毫无理由的“爽文”。
只是《黑莲花》这些方面的内容更加密集。
当前的微短剧市场并没有明确的市场监管，这就表明现在的微短剧公司没有可以参照的标准，一旦触碰到了上级监管的“红线”，很有可能面临血本无归甚至更加严厉的处罚。
写在最后
微短剧的崛起暂时来看对长剧的冲击较小，短剧的弊端还没有完全显现，市场监管没有形成完整的链条，这让微短剧公司多了很多的不可预见性。
同时，微短剧的内核没有长剧丰富，只停留于调动情绪的阶段。
微短剧还存在着许多的质疑，至于会不会重蹈当年咪蒙的覆辙，还有待观察。
国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事 财富商机等内容！每日为您提供最真实、最专业的商业报道，欢迎关注
