疯狂购物的背后藏着的秘密，你知道吗？（疯狂购物）

今年的双十一已然告一段落，本周各路尾款人们也开始陆续收到“熬夜作战”抢回来的包裹。但面对这些自己曾经没日没夜撸猫、拉人气，深夜“剁手”换来的包裹，很多人也开始哭唧唧的悔不当初了，因为“剁手”时有多快乐，还花呗时就有多难过！

为什么当时没拒绝李佳琦的安利？

为什么就是忍不住买买买？

为什么要贪便宜硬凑单？

今天我们就来说说

女人控制不住剁手的背后真相！

你被种过的草不过是大脑洗了个澡

要说双十一谁是最大赢家，号称掌握亿万少女钱包的李佳琦绝对算一个，被誉为“人间唢呐”的他，一声“3、2、1，上链接”令下，谁也别想空着手走出他的直播间！他的成功离不开他对产品的真诚“种草”，所谓种草就是分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买*的行为。这种新的购物模式，对于快时代的人来说，不需要自己费劲巴拉的挑选商品，简直不要太省心省力了，关键还能薅羊毛，抢到就是赚到啊！

但，种草有风险！一不小心，你就会被各路博主种满了一片草原，从此走上深深的拔草之路。那么问题来了，为啥你这么容易就被种（洗）草（脑）呢？

在心理学上，有一种现象被称为“戈培尔效应”[1]，指的是以语言或非语言的方式，重复地向他人发出信息，受众无意识地接受了这些信息，从而做出特定的心理或行为反应。通俗点讲就是当我们不断地听到买它，就会做出买它的举动。正因为如此，所以没有一个女生能够逃过李佳琦的那句“买它”！

*图片源自网络

为什么不断重复信息，对我们的影响力这么大呢？

一方面是人们往往更愿意相信自己熟悉的人和事，当你的爱豆、网红明星们都在重复说这个东西好时，你自然相信它就是好的，信了，就会想要去买。另一方面，忍不住买买买，是因为自身的自控能力差。一项针对600名大学生进行的网购成瘾量表和自我控制量表结果表明，自我控制能力相对较差的大学生更容易形成不良的网络购物习惯甚至发展为网购成瘾[2]。

还有些人之所以容易被洗脑，来自身边同伴的影响，他们容易被周围环境和情绪感染而陷入从众心理的陷阱中，当听到身边的人都在说“买买买”的时候，有可能会影响到你的理性思考和判断，最终导致购买了自己并不需要的东西。此外，有些人被种草还源于占便宜的心理，因为直播间有折扣，有赠品啊！虽然这东西并不是当下所需，但它白给啊，有便宜不占就是吃亏！

疯狂购物的背后藏着你不知道的秘密

这年头，面对商家的各种打折促销，想要保持冷静不剁手，简直比登天还难。但很多时候，即使没有打折没有赠品，你也依然停不下买买买，这背后其实藏着大多人都不了解的心酸！

购物成瘾，是一种强迫症

100多年前，德国心理学家艾米·克雷丕林提出了“购物癖”的概念，上世纪90年代之后，精神健康领域将之称为“强迫性购物障碍”[4]。

强迫性购物是一类以“失去控制的”购物行为为主要特征的“成瘾”行为，倘若强行停止购物行为，他们会出现焦虑、不安等戒断反应。这个过程跟药物成瘾、赌博成瘾一样，在临床上的多数病例为女性，其男、女患病率比例为1:9[5]。

强迫性购物的发病机制目前医学界还没有明确的定论，但有一些研究认为强迫性购物是长期存在的、原发的疾病，被归类于DSM-IV中未分类的冲动控制障碍。在强迫性购物的治疗中发现抗焦虑药物和抗抑郁药物均可见效，且强迫性购物常与焦虑症、抑郁症共病，因此推断其发生可能是中枢神经系统中的某些5-HT递质的功能障碍所致[4]。

所以，“剁手党”虽然总在疯狂购物后内疚自责，痛定思痛再也不买了，然而这“痛”也不过是“短痛”，“剁”过的手还会“长”出来，该买还是买！

此外，强迫性购物还被证实与酒依赖、药物滥用、肥胖症、吸烟、病理性赌博、注意缺陷多动症、Tourette综合征、其他类型的强迫性行为有关，且经历家庭破裂的青年较家庭完整的发生强迫性购物的危险性大[6]。

孤独，使你买买买

如果说强迫性购物是一种病态的“成瘾“行为，那么孤独其实也会使人“成瘾”[7]。不知你是否注意到，当你感受不到与人的联结、被孤独感吞噬时，很容易沉迷手机，要么购物要么玩游戏、刷视频。

温哥华心理学教授布鲁斯·亚历山大做了一个关于老鼠成瘾的实验，他把一瓶清水和一瓶掺有海洛因的毒水放进老鼠笼里。如果这个笼子空空荡荡，只有一只老鼠，那这只老鼠总喜欢喝毒水，然后很快死去。但如果笼子里有很多老鼠相互做伴，且有丰盛的食物、五颜六色的小球以及各种小隧道，这些老鼠几乎都只喝清水，没有一只老鼠贪恋那瓶毒水。

通过该实验，教授发现：成瘾不是因为控制力差，而是因为没有联结、孤独。现代社会结构，让每个人几乎都活成了孤岛，人们通过购物或游戏与社会产生联结，缓解孤独体验。