造节,《球球大作战》凭什么?

造节,《球球大作战》凭什么?

首页休闲益智愤怒的小球更新时间:2024-05-09

9月10日,六岁的《球球大作战》以“球宝日”之名,再度引发新一轮玩家狂欢。

事实上,互联网造节已是常态,尤其以电商行业最为频繁。游戏圈自然也不例外,类似五五开黑节、消除节、少年节等活动同样屡见不鲜。

这番热度其实不难理解,游戏造节本质上既是为了完善健康可持续发展的游戏生态、增强玩家认同感,也是延长产品寿命、提升竞争力的必经之路。因而各品类佼佼者都在尝试通过“造节”,更好地服务玩家、深化产品内涵。

但对于游戏而言,造节往往并不容易。相比于普遍的日常运营活动,为玩家创造专属节日之前,玩家文化是否形成才是关键。

那么作为一款休闲竞技游戏,造节,《球球大作战》凭的是什么?

球宝日的四件新鲜事

1.娱乐——举办首届线上互动音乐会

造节,仪式感往往是第一位。

正如法国童话《小王子》中写道:“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”具体到本次球宝日中则表现为,首届线上互动音乐会的上线。

9月10日晚,《球球大作战》打造了首场沉浸式线上互动音乐会,包括知名音乐制作人韩星洲打造、THE9-刘雨昕演唱的球球大作战六周年主题曲《Hello,球球》在内的四首音乐,出现在本次音乐会中。

进入音乐会后,玩家可以换上专属炫光“一起嗨”和专属头饰“爱的号码牌”。音乐会地图随着四首音乐变换而改变,玩家进行吞噬、吐孢子等行为都能触发不同的专属特效。在音乐会结束后还可以使用音乐会纪念票兑换限量周边。

不夸张地说,此次音乐会的设计颇为大胆,不仅取消了传统意义上的舞台,将音乐内容融入玩法本身;而且玩家深入参与到音乐会中,也让活动本身的互动性更高,随即成为《球球大作战》玩家间共同的情感记忆。

2.玩法——联动推出非对称竞技玩法

随着910球宝日的开启,游戏继续对产品品质和玩法进行革新,上线差异化内容:突破大球吃小球经典玩法,与《愤怒的小鸟》二度合作推出全新的非对称竞技模式。

印象中,《球球大作战》联动品牌种类多、范围广。但却在合作方选择上有着坚定的判断,即属性契合的品牌。得益于此,年初同《愤怒的小鸟》的合作中,风格相同的双方不仅得到玩家的青睐,甚至推动其在游戏外二创、自发传播。

玩家UGC创作作品

受到大量用户认可、品牌调性高度一致的双方,迅速在球宝日开启了第二次联动。基于一贯的深度定制化风格,本次合作带来了全新模式的“太空追逐战”。该玩法将分为小鸟阵营和猪猪阵营,每局游戏中有1只猪猪和4只小鸟。非对称竞技玩法,大大提升产品的质感和玩法丰富性。

3.电竞——开启联盟化与BPL新赛制

玩法内容的多元化,也掀开了游戏布局电竞领域的新篇章。

伴随着电竞产业突破千亿规模,愈发火热的全民电竞氛围下,单一的赛事规模已经难以满足当下玩家的需求。早早布局电竞领域的《球球大作战》也突破原有电竞格局,宣布成立联盟化。

早在游戏上线一周年之际,游戏便首创移动休闲电竞品类。如今已举办超过500场电竞赛事,逐步建立起一个涵盖线上公开赛、BPL 职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、校园赛和BGF全球总决赛在内完善的休闲电竞赛事体系。

球宝日当天,2021BPL冬季赛预选赛开赛,并带来全新赛制对决。经过三个比赛日的角逐,8支战队提前晋级冬季赛正赛。同时,为了打造更专业的职业联赛和健康的电竞生态,保障选手生态体系,为选手提供更良性的竞争环境,全新的“球球大作战联盟”正式成立。联盟将给予官方认证的俱乐部赛事优先邀请权、官方宣传资源、官方合作机会、官方资金扶持等多重支持举措。

经过在移动休闲电竞领域的多年沉淀,球球电竞进入全新的联盟化时代,推动休闲电竞赛事体系走向专业化、成熟化、规模化发展。

4.跨界——融入生活方方面面

当然,以上只是官方为了营造节日氛围而做的第一步。六年人气不减的《球球大作战》,从未将自己困在游戏的范畴之中,影响力早已延伸到了用户的更多生活场景。

本次球宝日,《球球大作战》首度跨界智能家居领域,与智能家居代表海尔智家小件合作,进一步实现游戏与玩家当下乃至未来生活场景的绑定。

跨界选择往往是双向的,游戏与海尔智家小件合作其实也不难理解。据海尔方采访透露,年轻人聚集的《球球大作战》,与旨在打造年轻人喜欢的智能产品及智慧场景的海尔智家小件,用户属性本就高度重合。

更深层次理由来看,万物互联的时代,产品终将被场景所替代,产业终将被生态所覆盖,而用户需求也将愈发个性化、多样化。反观海尔,早早开始持续构建衣食住行康养医教等物联网生态圈,为全球用户定制个性化的智慧生活。

未来,海尔智慧家庭会作为《球球大作战》的游戏场景加入游戏内,帮助玩家了解和体验海尔的智能产品和智慧家庭。与此同时,海尔智家小件IP代言人“智小兜”也会作为游戏角色会植入产品,继续拉近与年轻用户间的距离;而游戏外,双方还会陆续推出一系列IP联名的智能产品。据海尔方向GameLook透露,目前双方联名的产品已经在开发阶段,预计10月会陆续推向市场。

从电商到智能家居,《球球大作战》已逐步渗透到玩家的生活场景,沉浸式地球宝日体验,不断深化玩家与游戏间的情感连接,进一步巩固游戏的玩家生态和文化。

为玩家造节,底气从何而来?

在无数厂商造节的当下,当我们再度聊起游戏造节时,讨论的到底是什么?

不是所有游戏都可以实现长线运营,也并非长青游戏都能造节。某种程度上说,游戏节日更像是玩家文化、玩家生态的一个具象化行为。

那么,孕育了球宝日的玩家文化又从何而来?简单来说其实是以下两点:

1.年轻玩家的多元化情感交互方式

从词源层面来说,文化本质上是一种社会现象,它是由人类长期创造形成的产物。也就是说,文化的主体必然是人。同样地,形成独特玩家文化的首要前提,也是一定规模的用户群。

“年少成名”的《球球大作战》,早在2016年便拥有1亿用户量。六年间,游戏不断升级玩法及服务,并向年轻人喜欢的领域持续探索,如今,游戏玩家数已经突破6亿大关。

规模庞大的用户群是文化形成的前提,多元的情感交互则是让彼此产生羁绊、建立文化壁垒的方式。多年来,《球球大作战》通过完善独有的世界观、塑造丰富的IP形象,持续构建波拉哩星球与玩家的情感连接。

例如, 自成一派的世界观,促使游戏内形成了“侧胀、母体、弹射、三角侧合”等一套球球独有的话语体系;自2018年起推出的年度CG系列丰富了球球的精神内核,《BEST FRIENDS》《I AM NOT AFRAID》《FOLLOW MY HEART》借游戏角色塔坦、咕噜咕噜、希哩哩的故事,为玩家塑造了永不独行、无所畏惧、遵循本心的球球精神。

线上线下打通的社交体系更是将球球的世界与玩家的社交方式、社交生活相连接。除了游戏内完善的社交机制,游戏还在有意识地将玩家引导至任何可交互的场景,比如举办线下赛事、明星选手见面会、玩家见面会等活动,为玩家提供社交娱乐和线下交友的据点。

2.现实价值的承载

如今随着行业及玩家规模的不断扩大,游戏也在摆脱原有定义,开始承担更多的现实意义。作为数字时代的产物,游戏本身的创造性与数字传播特性,也在推动虚拟世界更好地连接现实世界,进而创造更大的社会价值。

此前,游戏曾与上海美术电影制片厂、上海科技馆以及故宫联动,尝试传递文化价值观。在合作推出的球球“国宝季”中,玩家们既可以在游戏内重温《葫芦娃》《黑猫警长》《大闹天宫》等经典国漫故事;也能体验并了解火箭、高铁、超级水稻等新时代“国之瑰宝”的故事。

时逢中国空间站建立这一重要里程碑,《球球大作战》首次选择与中国航天航天文创合作。玩家在游戏中体验全新玩法“梦想保卫战”的同时,也能与新宠物噗噗羊驼一起参与时光领航行动,见证中国航天发展历程上一个又一个重要的瞬间,学习、了解、并喜欢上中国航天历史,在热爱中领会中国航天精神。

显然,在同这些国漫IP、文化机构的合作中,游戏不断提升自身的品牌,大大提升用户粘性的同时,也形成了独一无二的玩家文化。更重要的是,随着游戏融入更多社会现实议题,真正意义上地影响生活的方方面面,从而进一步巩固玩家生态。

结语

回到最初的问题,《球球大作战》为玩家造节,凭什么?

答案指向的是游戏的玩家文化、玩家生态。而文化的构建往往是一个长期行为,长跑6年的《球球大作战》,想必深谙其中的奥秘。一款游戏如果能够长期持续地输出内容,进而由玩家自发地形成一套生态体系、一种文化力,这也许是游戏不止于游戏的价值所在。

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