单纯路跑已经无法满足爱好者需求，如何让跑步活动更有趣

日前，腾讯体育主办的特步企鹅跑在广州海心沙开启2018年首站赛事。作为由2010年广州亚运会开闭幕式主场馆改造而来的海心沙亚运公园，因为8000余名来自国内外年轻跑者们的到来，而重新与体育发生连接，洋溢出青春的活力。

值得一提的是，与其他路跑活动不同，企鹅跑以其与生俱来的社交基因，打造“娱乐 社交”的新鲜属性标签，为跑步运动的细分市场带来了全新空气。

展示城市气质性格

广州致力于建设世界文化名城，其中打造“体育之城”是应有之义和重要支撑。这里举办过2010年亚运会，拥有夺得过两届亚冠冠军、中超七连冠的恒大足球俱乐部，体育氛围浓厚，并积累起丰厚的体育资产。

而以“聚好玩”为主题口号，“娱乐 社交”为属性的企鹅跑，则给这座活力之城贴上了新的标签——热爱欢聚。

年轻的跑者们全程不比速度，只为玩得更嗨。令人印象深刻的赛道关卡，精心设计的企鹅舞，颇具时尚感的互动游戏，青年偶像刘维的现场助阵，无不体现出企鹅跑的“聚好玩”，也体现着这座城市的青春活力。

在今天的中国，北上广已成为一个符号，是年轻人闯荡的梦想孵化场，就像上世纪30年代的文艺青年眼里的“十里洋场”。在这里，城市中大部分追梦而来的年轻人们，有的面临着紧张的生活节奏，有的面临着身处异乡的孤独，他们渴望释放情绪、缓解压力，渴望在有益的社交生活中寻找自己。

这样的需求，正好贴合企鹅跑另一个鲜明的属性：社交。作为中国首个运动社交赛事，企鹅跑让更多年轻人在繁忙的都市生活中，重聚老友、结交新友，在“动起来的大Party”中，找到运动和欢聚的快乐。

正是源自企鹅跑与城市精神的这种高度契合，让企鹅跑在消费者和市场上获得了积极响应。8000名来自国内外的年轻跑者齐聚广州海心沙，沉浸在跑步、社交、娱乐等所带来的乐趣中。

“期盼了一年，听到企鹅跑再回广州超级开心。我不但约了好朋友一起过来玩，还在这里认识了新朋友！”一位跑友开心地说。

以社交基因完成线上线下连接

年轻人富有主见，追求个性，是一个城市未来发展的中流砥柱；他们的精神面貌会影响一座城市的氛围和发展前景。企鹅跑正是抓住了年轻人的这一特性，切入跑步的细分市场，针对更加年轻的群体，主打“娱乐 社交”聚会的跑步模式。

作为一家具有社交基因的互联网公司，主办方腾讯在连接人与人的社交关系方面，天生便具有着深入的洞察和丰富的大数据储备，打下了宽阔而深远的护城河。而这样的联系，也是自然而然的将这种从线上与年轻消费者所建立的联系延伸到线下。

在此次企鹅跑中，这种线下与线上的连接，就有了一次很好的尝试。在广州站活动开始前，组委会在线上组织本地化调查，在线上票选出最受欢迎的广州城市符号和加油方式。

另外，活动组委会调查显示，51.5%的参与者期待在这场跑步活动中完成与朋友的一次聚会，40.6%的人希望结交新的朋友，79.1%的参与者希望未来能够有更多聚会的全新方式。可以看出，主打社交欢聚的企鹅跑是基于年轻人意愿应运而生，由于企鹅跑更加年轻化，用户属性更加鲜明，因此得到众多品牌主的青睐。特步、康师傅、不二家等品牌成为其合作伙伴。活动现场，品牌主展台前人头攒动，说明赛事与品牌双方用户高度吻合，能够形成良好互动，这也给细分市场的体育赛事营销带来重要启示。

以“娱乐 社交”为主线的跑步比赛，能汇聚城市最具生命力的年轻人群体，也是青春与城市的一种双向互动。一方面，年轻人的活力被激发，让他们看到城市的美好一面，更加热爱自己所在的城市，另一方面，城市也因活动的举办，感受到年轻人对生活的积极态度。

企鹅跑这样年轻、时尚的赛事不但与活力、魅力的广州内涵契合，而且也通过参与的各地跑者将广州的城市活力形成向外辐射。对于目标到2020年建成具有国际知名度和影响力的国际体育名城的广州而言，企鹅跑的到来和延续，同样将会是一个重要的组成部分。

活动在广州站的成功举办，无疑为全年的活动开了一个好头。据了解，2018年企鹅跑还将陆续在武汉、西安、长沙、深圳、厦门、成都、哈尔滨、青岛和北京9座城市欢乐出发。

记者 朱小龙

图片由主办方提供