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文/依光流
视点｜国产游戏如何做出像守望先锋那样有影响力的公益活动？
去年下半年以来，游戏圈的风向变得越来越正能量了。
甚至能发现，以往只有传统大厂有余力去做的公益活动，现在也多了二次元游戏的身影。就在前两天，B站独家代理的海洋主题手游《碧蓝航线》，就推出了一起海洋保护的公益活动。
回顾过去，不光是腾讯网易，完美、盛趣、畅游、雷霆、游族等等，越来越多大厂，都让自家的经典产品走上了文化联动、社会公益的道路。
大概是从《王者荣耀》与敦煌非遗合作开始，但凡是腾讯的经典产品，几乎都要推出一些非遗联动，今年Q1上线的《完美世界》，更是赶在全平台公测后的节点，就推出了公益文化合作。
前段时间网易的年度发布会上，葡萄君曾有过这样的感受：“如果一款产品没和非遗或博物馆展开合作，负责人上台做演讲都不好意思。”
但老实说，从一个单纯的玩家视角，以往很多非遗联动、公益活动，都很难给我留下深刻的印象，然而，这肯定不是公益机构和非遗机构所期望的结果。
那么游戏公司怎么才能做一次，让自己的玩家、游戏，能够与合作方双赢的活动？
我想最直接的案例或许就是暴雪了。
暴雪从2008年开始就没有停下过慈善捐赠的动作，从捐赠汶川受灾区、捐赠慈善医疗机构这样的直接捐赠，到筹办每年筹办嘉年华晚宴、办画展、办友谊赛来捐赠收入和奖金，再到将游戏内售卖宠物、道具、皮肤的收入拿来捐赠。
去年《守望先锋》角色天使的粉红皮肤公益捐赠活动也是如此，暴雪将该售卖该皮肤所得的近7000万人民币，都捐给了“乳腺癌研究基金会”(BCRF)。
粉丝为天使皮肤创作的同人画
有意思的是这次捐赠在国内玩家圈也引起了不小的讨论，有玩家对基金会的来历有所质疑，与其他愿意捐赠的玩家、路人玩家起了一些争执。
抛开争执带来的负面情绪，从另一个侧面来看，能引起这样的讨论，也能说明大家多少在关心自己是不是在做真的慈善，自己的投入有没有真正的起到公益的作用。
那么至少这些玩家也真的参与到了公益行为中，对慈善机构来说，能引起人们的重视，哪怕是质疑，也远比被漠视好太多了。
不过，国内最近涌现的大量公益联动，与暴雪的直接“捐钱”还是有很大差别的，大多还是在游戏内容角度，做了一些植入，配合一系列市场宣传和游戏活动，来尝试引起玩家的重视。不过这类活动更趋向于调动游戏内玩家的积极性。
相比之下，前几天《碧蓝航线》推出的海洋公益项目，除了向一个地球自然基金会捐赠外，还更进一步借助B站对玩家的影响力，调动玩家关注公益本身的积极性。
《碧蓝航线》与世界自然基金会（WWF）、深圳市一个地球自然基金会（OPF），以及大连市环保志愿者协会合作，针对渤海和黄海海域的海洋生物豹海豹展开了保护活动。《碧蓝航线》将向一个地球自然基金会捐赠一笔款项，用于斑海豹的监测、保护和其他海洋保护活动。
此次公益活动的发布会现场
《碧蓝航线》还在B站推出了一则纪录片，三天下来，这则纪录片已经获得了20万的播放量。
舰船拟人题材的《碧蓝航线》，推出保护海洋的公益活动，自然是情理之中的，不过有意思的细节是，官方还为一只受保护的海豹发起了征名活动。三天的时间里，官方征集到16000多条玩家为海豹取的名字，最终通过玩家投票，以超过一半的票数选出了“小加加”这个名字。
这就是小加加
“加”取自这款游戏的看板娘“萨拉托加”的名字，能看出小加加的名字中，也有着来自玩家的喜爱。另一方面，萨拉托加也作为这次公益活动的代表，以游戏角色的身份，正式申请并加入了大连市环保志愿者协会，成为国内首位“跨次元海洋守护志愿者”。
其实，保护海豹还有另一层梗埋在里头。“海豹”在游戏中是大家对强运玩家的戏称，比喻那些只有在抽到稀有卡的时候，才会上岸冒泡的人，于是游戏中“海豹人人喊打”，也成了二次元圈子里的一大热梗。但现实中，斑海豹却需要更多的保护，这种概念也给不少玩家留下了不小反差印象。
除了梗带来的话题，官方也公布了萨拉托加海洋公益主题的皮肤，不少玩家都希望这则皮肤能尽快上线。
客观来说，《碧蓝航线》的公益活动规划的很用心，找了玩家喜欢的梗和话题，结合自身游戏的题材后，才考虑推出纪录片、征名等一系列公益活动。而且有了这只小斑海豹的存在，这样的活动也有机会在未来继续衍生出新的动态、话题。
所以对玩家和公益机构来说，这都不是一次性的事件。
我想一次双赢的公益活动，最关键的是玩家能产生真正的关注，以及公益机构能获得切实的帮助。如暴雪那样，一次次的资金捐赠，或许对公益机构来说是最直接的方式，但想要引起玩家的认可和关注，还是需要做更多长效的举措。
这并不是说玩家就不关心这类活动，其实恰恰相反，B站这些年引进了大量自然人文与环保纪录片，比如《地球脉动》《蓝色星球》《美丽中国》等，相关内容总计超过了100万个，而相关视频的播放量超过了77亿，并且获得了4900多万条弹幕。
可能有时候，真正能让公益活动触动玩家的，还是那些表达更自然，距离玩家内心更近的表达方式。从这个角度来看，游戏厂商除了表达自己的社会价值，能否在玩家和公益、文化之间牵线搭桥，做一次真正双赢的公益活动，也是一件非常不容易的事。
或许葡萄君观察到的只是一部分案例，在各位读者身边，有没有遇到过真正触动你内心的游戏公益活动？欢迎分享出你的故事。
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