摘要:兰湘子“干饭节”快闪活动在五大城市联动举办,通过场景体验创意玩法,带动更多干饭人走进门店,实现干饭自由。
干饭人,干饭魂!4月19日—21日,兰湘子在北京、苏州、武汉、西安、郑州五个城市,为干饭人们特别开展了一场“兰湘子干饭节”快闪活动,游戏加干饭一条龙,带领五城干饭人玩嗨吃爽,实现干饭自由。
兰湘子“干饭节”快闪,五城干饭人齐聚线下
正所谓三百六十行,行行要干饭。兰湘子的“干饭节”快闪活动,让忙碌了一周的干饭人们找到了好去处。
作为兰湘子五周年庆的特别活动之一,此次兰湘子“干饭节”快闪在北京、郑州、西安、武汉、苏州五个城市联动举办,在当地知名购物商圈设置了主题快闪区,将周边的兰湘子铁粉和干饭人们都引到了现场。
兰湘子“干饭节”快闪现场一共设置了游戏参与区、周边福利区、拍照打卡区三大区域,消费者到现场根据指引拍照打卡,并参与小红书、抖音等平台的#兰湘子干饭节#话题互动,就能领取游戏币,凭游戏币畅玩整个游戏区,赢取干饭勺、小兰玩偶、饭盒等周边,以及菜品券、霸王餐、代金券等福利,就近进店即可干饭兑换。
活动期间,兰湘子“干饭节”快闪几乎成了当地购物商城的人潮聚集地,有聚会的朋友、约会的情侣,也有带小孩的一家多口,大家排队打卡、参与游戏,丢沙包、踢足球、创意玩偶DIY……大小朋友都玩得不亦乐乎,在工作人员的指引下关注兰湘子的抖音、小红书账号,赢得多一次参与机会,也赢走了专属于干饭人的奖品,这个周末在兰湘子实现了“干饭自由”。
在兰湘子“干饭节”五城快闪线下活动如火如荼进行之时,兰湘子在抖音、小红书等平台的宠粉直播也火热上线,为全国干饭人派发福利优惠券,越来越多干饭人向兰湘子线下门店聚集。
随着各地干饭人们的打卡上传,截至当前,#兰湘子干饭节#抖音话题已突破3300w次播放。从线上到线下,兰湘子“干饭节”不断破圈传播,持续上涨的话题热度及品牌粉丝量,源源不断地转化为兰湘子全国260 门店的客流量。
兰湘子“干饭节”逐渐成了干饭人的一个专属节日。“干饭”这件事,正在与兰湘子深度绑定。
创新“干饭节”快闪场景体验,兰湘子玩出品牌造节新花样
大到阿里巴巴的“双11购物狂欢节”、肯德基的“疯狂星期四”,小到品牌们的会员日,如今,“造节营销”已经成了品牌们的常见营销打法。当形形色色的品牌节日不断涌现,品牌们更需要拿出新花样,通过“造节”的形式,让品牌主张真正进入消费者心智,驱动消费者参与其中。
“干饭人”这一热梗的爆火,与“打工人”有着异曲同工之处,充斥着当代人“苦中作乐”的精神文化,也投射了在经济下行的大环境下,人们对性价比与满足感的双重追求——“干饭”,就是“务实的享受”的最好选择。
兰湘子精准洞察这一消费观念,基于湘菜小炒定位和“吃得爽”的价值特点,打造“干饭节”品牌节日,拥抱年轻消费文化,并带着节日IP走入人群,通过“干饭节”线下快闪的场景体验互动,深刻地影响并塑造在地消费者认知,达成了大数据之外更广泛、更直接的人群触达,以游戏体验和奖品福利的串联,驱动更多人进入兰湘子社群,走入兰湘子门店。
据了解,在此之前,兰湘子已举办过多次“干饭节”活动,通过新菜品鉴会、后厨参观、读书分享等活动形式,回馈粉丝并传播湘菜文化,累计调动线下参与人数超15000人次。此次兰湘子“干饭节”创新线下快闪的场景体验形式,进一步打破消费圈层,充分调动消费者的参与感,通过线上派券、线下互动,持续强化品牌节日势能,构建“干饭就选兰湘子”的消费者心智和共鸣,让“干饭”这件事与“兰湘子”关联、绑定,一步步建立并沉淀为品牌的营销资产,向各地兰湘子门店流量持续转化。
数据显示,2023年,“干饭人”的消费热情,撬动了52890亿元市场。湘菜本就植根于草根文化,兰湘子立足品牌定位,充分融合当下餐饮消费趋势,巧妙地放大品类特点,打造“干饭节”品牌节日IP,创新场景体验新花样,推动品牌节日实现破圈传播。
走入人群,提供他们想要的体验,这或许就是兰湘子能赢得如此多干饭人的选择,成为湘菜连锁品牌之首的原因。
