冲浪的壹读君|敏敏 冰清
让一条内裤在互联网迅速走红，Miu Miu 做到了。
近期，Miu Miu 2023秋冬系列的一款内裤冲上热搜，其不仅价格贵，高达4.02万人民币一条，造型也十分“给力”，内裤前后缀满了钻石样的宝石，还有满满的亮片。
这条“钻石内裤”也引发网友热议：这条内裤上缀着的是水晶还是钻石？到底是该内穿还是外穿，穿着坐下来不硌屁股吗？
用Miu Miu的话来说，这是一款刺绣真丝与羊毛短裤|来源：Miu Miu官网截图
不走寻常路的Miu Miu
Miu Miu这条内裤这么贵，是镶了“钻”吗？
针对这个问题，我们特意致电Miu Miu官网询问了一下，对方给出的回复是“人造水晶”。至于内裤所嵌水晶的具体个数和大小，Miu Miu官网表示，无法提供详细数据。
由于没购买实物，我们对着这条水晶内裤的图片数了一下，粗略估计一条内裤上约有60颗人造水晶，再拿模特的指甲盖和水晶大小做对比，可得每颗规格约为1cm*1cm。（存在些许误差，水晶内裤太晃眼了。）
来源：Miu Miu官网截图
那么，是这60来颗水晶让内裤这么贵的吗？
我们拿施华洛世奇的水晶来做对比。据施华洛世奇所言，其所用的人造水晶质地和切割工艺都属上乘，也更昂贵，而某电商平台上一款吊坠规格为1*1.5CM的施华洛世奇水晶项链，打完折只需要410元。注意，这是连链子带镶嵌水晶的价格，而且是售价。
也就是说，就算Miu Miu和施华洛世奇一样，用的是顶级人造水晶，从内裤上抠下来的水晶能直接拿去做项链的程度，整体造价也是低于4万的。
这并不是Miu Miu第一次推出，贵得让人咂舌又不知道怎么搭配的“无用”单品。
比如，除了“钻石内裤”，Miu Miu还有很多奇葩的内裤（短裤）设计。标价1.01万的立体花卉刺绣款，因为立体花朵的原因，不太能做内搭，但内裤前后又都是半透明的……
图源：Miu Miu官网
Miu Miu还出过一款7950元的灯芯绒短裤，说是短裤，但长短和内裤也没什么区别，单穿属实是有点大胆……内穿吧，厚实的灯芯绒材质又让人看到就感觉“心头一暖”。
正反穿着效果|图源：Miu Miu官网
鞋类也没有逃过Miu Miu的“魔改”。1.73万元的人字拖式高跟长筒靴，夏天穿热，冬天穿冷，一时想不出什么季节适合穿它。
图源：Miu Miu官网
如果你认为Miu Miu是“贵得任性且无用”，那就单纯了。这些看似不合理的设计，其实都在彰显着Miu Miu的品牌调性。
Miuccia Prada创立Miu Miu时，强调灵感的自发自觉，追求自由、年轻、俏皮大胆。Miu Miu的官网，用四个词概括了品牌“灵魂”：捍卫极致女性特质、实验之地、感官与智慧、无尽创意。
而不管是人字拖式高跟长筒靴，还是各类材质的外穿短（内）裤，确实都创意十足，像一场任性的时尚实验。这些单品是否为大众审美所接纳、是否实用是另一回事，事实上，Miu Miu也未将“契合大众审美”作为自己的品牌理念。
它主打的就是任性、独特、不走寻常路。
要的就是“贵且无用”
不止Miu Miu，很多奢侈品品牌都出过“贵又无用”的单品，且无用得“各有千秋”，但仔细一琢磨，这些单品都是“看似荒诞，实际上深谙品牌调性”。
一类“无用”单品是设计过于独特，除了在秀场有用武之地外，普通人在真实生活中实在是难以驾驭。
比如LOEWE的帆布拉菲草运动鞋，国内售价为1.45万元。据品牌表示这款“草鞋”灵感是“繁盛生长”，采用全手工嵌入打造。秀场上模特穿的那双鞋，用的是提前20天在温室培养出来的真实的拉菲草。
图源：品牌官网
不止这双鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都长满了草，而LOWEW官网表示，纯粹的手工艺是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和这一品牌精髓完全契合。
巴黎世家的这款1850美元（按当时的汇率约1.25万元人民币）的“超级脏脏鞋”也是贵但设计让人看不懂。脏脏鞋的时尚很多人还能接受，但是脏、破到这个程度的，还是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不确定……
左边是GUCCI的脏脏鞋，右边是巴黎世家的|图源：品牌官网
对此，巴黎世家官方称，这“表明Paris系列运动鞋注定要穿一辈子”，还赋予了这一设计环保的意义：在快销产业和过度消费影响地球的当下，这种“鞋穿一辈子”的观念很重要。
另一类“无用单品”是外表看起来很正常，但在其“本职领域”上，基本没用。
典型例子就是GUCCI不防水的雨伞（售价1.11万元），以及不建议穿着去游泳的泳衣（售价3500元）。雨伞用的是棉麻混纺面料，自然不防水。弹性泳衣的材质则为80%的尼龙加上20%的氨纶纤维，这些成分如果碰到泳池里用来消毒的氯化物，布料弹性就会下降并且掉色，甚至影响公共卫生。
图源：品牌官网
GUCCI十分强调“独特的创意和革新”，而GUCCI的本意是用雨伞来打造时尚造型，泳衣则是用来和其他服饰搭配，创造出新的流行玩法，确实也算创意和革新了。
综合来看，这些又贵又没用的东西，确实在一定程度上彰显了品牌调性。
此外，这些单品是一种隐秘又张扬的筛选消费者的方式，因为很多奢侈品最有用的地方就是“贵且无用”——考虑实用性、性价比的，本身就不是奢侈品的目标客户。这么做总比LVMH将年收入低于300万归于“无收入群体”来得委婉柔和。
再者，“贵且无用”的单品是屡试不爽的出圈营销法宝，这对品牌名气的提升有益，能吸引更多潜在顾客。
《2022年中国奢侈品行业研究报告》显示，线上奢侈品消费逐渐成为主流，互联网成为重要的营销渠道。一个单品掀起“网络狂欢”后，会有更多有消费能力的人群关注到这一品牌，成为它的消费者或潜在消费者。
以本次“钻石内裤”为例，话题登上热搜后，“Miu Miu”一词在微信的搜索量激增，同比大涨近172%。Miu Miu小程序商店和天猫官方旗舰店一度无法搜索到该款产品，官网则显示2码之外的码数都已没有库存。这波吐槽，看起来起到了“反向带货”的作用。
退一步说，即使不买这个单品也没关系，毕竟奢侈品还是有很多“正常”款的。
最后，就算人们不买，但知道这一品牌的存在，对其产生讨论，也是有益的。
美国经济学家、社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》一书中提到了“炫耀性消费”的概念。他指出，上层阶级会购买奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。而炫耀成功的前提是，其他人认识这些品牌和单品。
人们对品牌之贵、不实用的讨论和争议，成为奢侈品play的一环。
让“钻石内裤”那么贵的不仅是上面的水钻，品牌的加成，还有人们的讨论。而也许，当我们在社交平台上吐槽这些奢饰品的那一刻起，我们就掉入了奢侈品品牌的“陷阱”。
参考文献
[1]岳彩周.(2013).敲中国消费者竹杠的奢侈品. 中国连锁(04),37-38.
[2]彭罕妮.(2023).经济低迷期消费者依然热衷奢侈品的心理原因探析. 商场现代化(04),60-62.
[3]张义霞 & 苏涛.(2022).Z世代奢侈品消费行为浅析. 国际品牌观察(16),22-26.
[4]个人奢侈品市场将迎来增长新局面——《2022年中国奢侈品市场报告》解读.
[5]开菠萝财经：“垃圾袋”卖一万，巴黎世家们的“丑”生意
