年轻人爱上“老奶奶的衣服”

■复古和经典是古着店内服装的特色。

■老饰品也是古着店内的热门。

■大部分衣物都是仅此一件的孤品。

不少古着店中还摆放了复古玩偶及具有年代感的玩具。

专门销售有“年代感”服饰的店铺，被称为“中古店”和“古着屋”。20世纪的服装、十多年前的包包、造型复古的配饰和玩偶……这些店铺在我市悄悄增多，它们成为网红打卡点，吸引众多年轻人的光顾。 文/图 记者 刘佳盈

卖点

不等同于二手服饰

“年代感”成独特魅力

“我一开始是在外地做古着，近几年才来厦门开店。”位于禾祥商圈的某古着店店主吴女士说，入行十来年，对古着是“始于爱好，忠于文化”。“直接把古着定义为二手，并不准确。不是所有的二手衣都可以称为古着。古着是过去的精品，也是时代的缩影。古着衣物的面料、剪裁，配饰的材质、设计等极其考究，有的工艺甚至在当下都无法复制”。

吴女士店里销售的东西都有岁月的痕迹。她说:“这些东西都是20世纪流传下来，已经停产了，它们曾风靡一时，有自己独特的故事。我们把它们重现‘江湖’，让现代人体验过去的美丽，这就是古着最大的魅力。”

关于古着和二手衣物的不同，吴女士说:“凡是转过手的东西都可以叫作二手，但并不是所有二手货都能承担传承文化的功能。只有真正有年代感且已不再生产的服饰才有资格被叫作古着。这些服装因为回不去的年代、消失的传统工艺、数量非常稀少，和古董一样买一件少一件，所以有着特殊的价值。”

消费者

粉丝群体逐渐扩大 旧衣新穿表达自我

“一般只有喜欢怀旧的纯古着迷才会买。他们作为了解文化背景的粉丝，知道好东西买一件少一件，买回去的衣服一般也都收藏起来或者自己穿，不再拿出来流通。”沙坡尾某古着店店主张先生说。

不过开店以来，一些完全不懂古着的人也会进店逛一逛，试戴一下饰品或者试穿一下衣物，有些人看见适合的还会买下。“越来越多的人接受古着，让我很开心。”张先生说。

古着爱好者小陈专程从岛外赶来，和朋友到古着店试衣服。“这些古着在当时那个年代是潮流，现在很多人觉得是‘老奶奶的衣服’，但在我眼里别有风味。”小陈说。她去过厦门很多古着店，发现逛店的多是大学生或刚出社会的时尚达人，有她这样的古着爱好者，也有被店内复古装潢吸引打卡拍照的年轻人。

“古着的穿搭具有挑战性。”小陈说，许多古着爱好者都为如何搭配而发愁，生怕穿不出经典的味道。其实，古着的穿搭并没有绝对标准，关键就是符合个人气质、穿出自己的风格。“相对于常规搭配，我更喜欢有创意的方式，比如把胸针扎在发带、腰带上做装饰，就赋予了这些古着新的生命”。

业内

利润率一般为20%-50% 看重衣服所附带的文化价值

“厦门古着店不算多，大部分是以卖包为主的中古店，少数则以服饰为主。”在沙坡尾经营一家古着店的黄先生说。

那么，这些店销售的来自20世纪具有年代感的古着，都从哪里来？卫生怎么保证？随着古着进入大众视野，它的争议就没有停止过。“有些路过顺便进店逛逛的顾客往往会问‘为什么要穿别人穿过的衣服’‘二手的东西还卖这么贵’？”前文提到的张先生说。

“其实我们这些衣物都是从日本、泰国、美国、意大利等多地古着市场进口。这些衣物统一经过蒸汽消毒，再进行分类送去干洗或手洗才上架出售。”黄先生说，古着店在国外很常见，有比较成熟的市场和商业链，“我们售价一般在200元到2000元不等，一些奢侈品古着则贵些，利润率一件衣服一般约20%，多一点能到50%。大家更看重的其实是衣服所附带的文化价值。”

面对古着有暴利的质疑，店主们觉得有些无奈，“其实很多衣服也是我们自己淘来的。我们觉得面料、花色、成色都没有问题了才会下手，这样的衣服进价本身就很高”。

不过随着古着接受度的提高，古着店铺盈利有所上升。有店主透露，自家店铺从一开始每月营收几千元，现在基本维持在七八万元水准。

市场

复古设计常有爆款

大品牌也爱讲情怀

“时尚是一个轮回的圈，每季都有不少复古元素，经由设计师的巧思重回大众视线，引爆新季最热风潮。”一位不愿透露姓名的时尚业内人士说，古着之所以受到追捧，最大的原因就是复古时尚，“这已经渐渐形成了一种风格，就像不少年轻人现在喜欢穿汉服一样，古着也变成了复古时尚的一种。”

记者走访发现，除了专门的古着店和中古店外，不少品牌店也都打出复古招牌，或者在自己的产品中添加复古元素。像大家所熟知的路易威登老花设计、香奈儿的经典风格等，都是历久弥新的时尚。

“回力和飞跃也是很好的例子。”该业内人士说，“现在消费者的消费心理已经不单单满足于吃饱穿暖，不少人会为了‘喜好’和‘情怀’买单。复古是一种设计，更是一种情怀。不少商家和品牌抓住这一点，针对特定的消费人群做出了特定的营销。”

该业内人士表示，古着店的顾客大多是经济条件比较好的消费者。从欧美日等一些发达国家的经验来看，古着市场的发展是随着经济的发展而逐渐繁荣的。在国内，一些一线城市也走在了前列，这也意味着人们对服饰有了更多元也更个性化的选择。

【名词解释】

古着

不是所有的二手服饰都能被称为“古着”和“中古”。中古一般指奢侈品级别的二手物品，古着则指流行于某一年代（一般在20世纪20年代至80年代期间）、如今已经不再生产的服饰，也是不可复制的时代经典。这些服饰无论使用的面料、剪裁甚至用途都是时代的缩影，有特殊的文化印记。

来源： 厦门晚报