最近，汉堡王又拿麦当劳开刀了！总是被各种diss的麦当劳，它为何不强烈反抗呢？
汉堡王疯狂diss麦当劳
过去一年，汉堡王在英国投放了很多户外广告，城市的大街小巷几乎随处可见。这些广告看上去也就是很普通的汉堡宣传图，比较简单粗暴，看起来没什么特别的。
然而，汉堡王却在最近公开了一个大秘密：2019年的每一个汉堡王皇堡广告中，其实都藏着一个麦当劳的巨无霸汉堡！
那为何我们看不到巨无霸呢？汉堡王骄傲表示：因为所有人都知道，我们的皇堡比“别人家（特指麦当劳）”的汉堡要大得多。
比如就像这样，区别是不是很明显？
所以，只要皇堡放在巨无霸前面，巨无霸就会被挡得严严实实，完全看不到。
麦当劳应该万万没想到，汉堡王竟然会来这么一出，公开“羞辱”自己。麦当劳截至目前尚未反击，但品牌君相信它绝对不会这么轻易算了。毕竟，麦当劳与汉堡王相爱相*的戏码已经上演多年了。
汉堡王与麦当劳相爱相*多年
汉堡王与麦当劳的“缘分”，开始于1957年。汉堡王当时在美国推出了“火烤皇堡”，因其滋味好、较健康，一经推出就风靡全国。同样是做汉堡的麦当劳有样学样，推出类型相似的巨无霸汉堡来打价格战，和汉堡王抢夺市场。
当时，汉堡王公司恰逢合并，处理内部问题耗费了太多精力。麦当劳于是就“趁你病，要你命”，抢走了汉堡王的不少市场份额。汉堡王回过神以后，发现昔日实力不相上下的老对头，现在竟然已把自己远远甩在了身后，成为了行业领头羊。也许是出于不忿，也许就是为了“傍大款”借势，汉堡王发起了几场怼麦当劳的营销。这些碰瓷营销因为创意奇妙，市场反响也很不错，麦当劳即使爱答不理，也为汉堡王带来了不少关注。
从此，汉堡王走上专业diss汉堡王的“不归路”，而麦当劳在汉堡王的挑衅下，也开始还击。这一对相爱相*的竞品CP，为观众贡献了不少茶余饭后的谈资与笑料。
比如在2016年，麦当劳diss汉堡王门店少，用路牌指明最近一家汉堡王在256公里外；汉堡王就diss麦当劳汉堡包不够高，直接把自己的汉堡做得和指示牌一样高。
还有上个月，汉堡王在美国推出了“免费送汉堡”活动，消费者只要拿着汉堡王的app，去任意一家麦当劳定位，就能凭定位到汉堡王门店兑换一张免费汉堡券。这个活动吸引了大量消费者去麦当劳打卡，什么都不买就离开，然后奔向汉堡王领券和消费。可怜麦当劳，又被汉堡王摆了一道。
麦当劳当然也不是吃素的。前不久，麦当劳在美国的一家汉堡王新门店旁放置了一块广告牌，把金拱门的“M”组成了一个王冠，配上文案：“Served by a king, or served as a king？（是想由国王服务，还是想被服务得像个国王？）”因为汉堡王的logo形象是国王，麦当劳就通过diss国王来讽刺汉堡王的服务不如自家。
除了相互碰瓷，麦当劳与汉堡王也有甜甜的互动。今年9月26日，阿根廷的汉堡王宣布，为支持麦当劳为癌病儿童筹款（每卖出一个巨无霸汉堡，麦当劳就为儿童癌症抗争活动捐款2元），门店停售招牌产品“皇堡”一天，来提高麦当劳巨无霸的销量。
在当天，汉堡王不仅推荐到店的顾客前往最近的麦当劳就餐，甚至让汉堡王的吉祥人物也去到麦当劳店里为筹款活动加油助威。当天，阿根廷的107家汉堡王“皇堡”销量为零，而麦当劳“巨无霸”比往年同期多卖出近7万个。
竞争品牌CP为何圈粉？
经过多年相爱相*后，一这对cp可谓是圈粉无数，微博上不时有网友夸赞麦当劳X汉堡王cp很甜。
当然，汉堡王中国也不负众望，不时就要撩一下麦当劳，比如发微博说“暴露年龄的广告语”，张口就是麦当劳那句经典广告“i‘m lovin’ it（我就喜欢）”。
其实，这些年我们也见过不少碰瓷对手的营销，为何只有汉堡王与麦当劳的相互碰瓷不容易招人厌烦，反而还能圈来一波cp粉？
品牌君认为，主要是汉堡王虽然特别爱碰瓷麦当劳，但其创意都很有趣可爱。汉堡王无论是在万圣节把自己门店打扮成麦当劳，还是在圣诞节给麦当劳送火烤装备，在给自己打造了一个“贱萌”品牌形象的同时，也都只是善意戏耍麦当劳。它还总让麦当劳出镜，帮其提升知名度。这看似是无理碰瓷，但实际上，这样的营销不仅体面还双赢。
最重要的一点是，汉堡王与麦当劳相互diss多年，也没有出现无底线的恶意竞争，顶多就是在营销上恶搞一下，两方都保持着稳定良好的产品质量，是有趣而有序的良性竞争。
因此，消费者们可以一边享受这对cp提供的品质稳定的产品，还能吃吃汉堡cp相爱相*的瓜，自然不会反感它们。
