11月1日，上海中心大厦地下通道内，
包括梅赛德斯-AMG GT R、柯尼赛格Agera R 2013、迈凯伦12C 2012等在内的 7辆虚拟豪车狂飙登场，引擎轰鸣，
瞬间吸引来往行人驻足围观。
豪车的速度与激情，可能是普通人一生无法体验的快感，
但现在只要按下按钮，你就能打开豪车车库，拥有自己的专属座驾，
近距离豪车带来的快感！
与此同时，北京、上海、深圳三地11条地铁线内，
借助地铁隧道视频展示，
在高速行驶的地铁，乘客目睹了一辆梅赛德斯-AMG GT R狂飙的身影
试想刚刚下班身心疲惫的你，突然看到有辆跑车疾驰而过，
《极品飞车ONLINE》这一波营销广告
是不是让人感到眼前一亮呢？
为什么选择这样的营销方式？
1.从内容上，与产品本身息息相关
《极品飞车ONLINE》拥有众多豪车授权，主打“豪车云集”的特点，
此次的广告投放将游戏内豪车通过地下车库的形式还原到现实场景，
让用户有机会近距离体验操控豪车的快感，
还原每个普通人的豪车梦。
而在通道和地铁内中狂奔冲刺的梅赛德斯-AMG GT R
则与《极品飞车ONLINE》的品牌理念“生而竞速”不谋而合，
伴随地铁飞驰时酷炫的动态画面，正是游戏所倡导的竞速、比拼的最佳代言。
疲惫一天的用户，怎会不心动？
2.从形式上而言，利用投影打造豪车库，引起人们关注
在中心通道的投放中，人流高峰时，
屏幕将直接投影梅赛德斯-AMG GT R飞驰的影像，吸引用户关注；
在人流非高峰时段，
屏幕便显示为车库，利用引擎声引导路人按下按钮打开车库门，
通过互动的方式来展示豪车，
并最终通过扫描画面二维码关注官方账号，回归产品。
而另一面的地铁广告则通过晒图上传赢好礼，说出你的飞车故事等活动，
引导用户UGC创作，全面丰富游戏社区建设，
线下吸引聚焦，回归游戏反馈用户。
可见，
《极品飞车ONLINE》以影像作为手段，打通线上线下的内容，
营造出了豪车主题的交互空间，
为户外广告提供了精致的营销范式。
3.从地点选择上，此次地铁营销的细节同样值得思考
从地段上讲，上海中心通道连接2号线和14号线，
并与金茂大厦、环球金融中心及国金中心相互连接，堪称上海黄金地段，
在这里进行投放可以最大程度上保证触达流量。
进一步来说，此次投放的触达人群多为周围写字楼白领，平时工作压力较大，
当豪车出现在眼前，与繁重工作形成鲜明对比，更易刺激受众进行传播。
而选择北上深11条热门地铁线路进行动态广告投放，
一方面，地铁运行时所呈现出的酷炫动画，
与游戏“生而竞速”的品牌理念天生契合，
而另一方面，作为人流量最大的公共交通，
在地铁进行投放可以满足效益的最大化，
更大范围内进行广告创意的传播。
梦想照进现实，光影打造虚实结合的交互空间
复盘此次营销活动，
《极品飞车ONLINE》敢于突破传统营销模式，
颠覆性地利用了光影打造了虚实结合的交互空间，
在一片普通的游戏海报中脱颖而出，减少受众的审美疲劳，
同时让用户切实感受到快感，可以说是很为所欲为了。
在这次营销中，契合品牌调性和产品本身的内容无疑起到事半功倍的效果。
地下隧道车库与地铁广告，两大交互空间精准诠释内容，
体现了游戏“豪车云集”的游戏卖点与“生而竞速”的品牌理念，
与游戏强关联，强调速度与激情，
无论是享受拥有豪车的体验，还是感受豪车飞驰而过的快感，
都是将游戏品牌调性通过强刺激直达用户内心，引导受众关注产品。
在这个空间内，用户可以通过画面展现二维码，扫描进入公众号，
领取专属礼包，最终回归产品本身。
环环相扣，通过完整逻辑闭环为《极品飞车ONLINE》开测助力。
目前，《极品飞车ONLINE》狂飙不限号已经开启，
静候车手们的到来！
