直播平台年度盛典多方已打响,花椒直播巅峰之战也进入白热化阶段。面对激烈的“战局”,平台还能如何再突破?
10月19日,巅峰之战线上预选赛正式落下帷幕,60强主播名单出炉,将全力冲刺11月4日的线下总决赛。
相比去年,今年的花椒巅峰之战稳中求变:变更四大品类、男女主播分台PK、线下PK环节新增“爆灯资格”;主播资源扶持方面,也针对各个赛道升级了定制曝光资源。
作为一个踏入第四年的年度IP,从平台辐射全行业,花椒直播在探索内容深耕和提升造星实力中,逐步实现年度IP“巅峰之战”的进化与升级。
预选赛60强主播出炉
10月10日至19日,花椒直播在10天内完成了巅峰之战四大品类、五大赛道预选赛的全部进程,60强名单也已新鲜出炉。
小红在榜单上看到了不少熟悉的面孔,如2018年花椒巅峰之战年度总决赛天籁之争的亚军“最咖音悦台”、花椒2019年“最美天使”冠军“美琪”等;此外,榜单上也出现了不少新人。 实际上,作为花椒的年度盛事,今年的巅峰之战从预选赛开始就异常激烈。首先,可以发现在赛制上,比赛模式由原本的五大品类更改为“舞王”“口舌”“天籁”“绝色”四大品类。
其中,乐器与唱歌被合并在“天籁之争”品类中,不再区分乐器小分类。而近两年备受瞩目的各大偶像养成类综艺节目,也将“男团风”也吹到了花椒直播中,男性主播比重的增加及其背后商业价值的提升,凸显了平台中男性主播的重要性。
在绝色品类的男神赛道中,新晋男主播们不仅日常站内活动表现突出,在此次的PK赛也是一路晋级。其中,主播“小鹿晗”就凭借粉丝群内的稳固人气,成绩十分亮眼。
其次,比赛过程同样亮点十足。
绝色之争品类的女主播赛道中,获得2019年花椒“最美天使”冠军的选手“美琪”在此次比赛中,以单场PK最高的150万积分,打破了预选赛的积分记录。而另一边,女神赛道的两位人气主播在24进12的PK中相遇,“花花”最终挺进12强。
有主播凭借自身优势和粉丝支持顺利晋级,也有的主播在这次比赛中玩儿了一次心跳。
曾经参加过多次巅峰之战的主播“最咖音悦台”,是花椒平台上的头部大主播之一。2018年,“最咖音悦台”在巅峰之战春季赛中获得了天籁品类的季军,又夺得了同年天籁之争总决赛的亚军。
本是信心满满,“最咖音悦台”在比赛之余鼓励其他主播“你们好好打,认真点打”,却没想到最后“打”到了自己头上。
因为被对手“魏小源”在最后一轮反超,“最咖音悦台”险些止步24强。幸运的是,因为在上榜主播中有人无法继续PK,他才得以顺利晋级12强。
10月28日,“最咖音悦台”总榜突破3亿,排名榜单第7,月榜也挤进了前10,是本次巅峰之战夺冠的热门选手之一。
在当晚的直播中,他也发表了一番感触,先是表达了“热爱花椒这个平台,这3年在花椒付出过很多努力”,同时感谢长期以来支持他鼓励他的粉丝,“未来还会有曲折忐忑崎岖,还需要不断向前进取,相信总有一天都会抚平的。目前,已充分做好2019年男神和天籁两大赛道的准备。”
“巅峰之战”第四年竞争激烈的预选赛中,除了主播摩拳擦掌、卯足了劲冲刺线下总决赛之外,在花椒自制的脱口秀栏目《花椒战地播报》中,还推出了针对“巅峰之战”的定制主题 #冠军的秘密#专题采访节目。
从10月21日开始,每晚23点在花椒的脱口秀频道和观众准时见面。除了今年比赛台前幕后的小故事,还有2018年的各赛道年度才艺总冠军参与互动,增加了赛事的看点。
据了解,预选赛之后,巅峰之战才艺赛的年度总决赛将于在11月4日至8日在北京东亿天弘演播厅举行。
在即将到来的线下总决赛中,今年的玩法也有了创新:PK环节还新增了“爆灯资格”,积分总数超过100万的主播,即使在PK中暂时失败,也将有机会爆灯归来,和粉丝一起逆风翻盘。 通过公布的主播名单和略有改动的赛制,已经可以预想到时的激烈程度。也有粉丝预测,在入选主播中,也不乏出现“黑马”的可能性。
据花椒星闻爆料称,因身体不适在前期休息了一段时间的脱口秀干将“紫淇”在近日已经满血回归了。
曾获2014WDG世界街舞大赛16强,男神赛道的街舞少年“纹空”在本次总决赛中,将会和专业舞团配合,给粉丝带来热血沸腾的街舞表演。
各位主播都已经摩拳擦掌,冲刺总决赛冠军的位置。
作为各大平台“必争之地”的年度盛典,每年的竞争都十分激烈。而花椒直播的年度盛典“巅峰之战”,已经伴随平台的用户走过了三个年头。
深耕3年之后,从线上到线下,从小屏幕到大屏幕,花椒直播也一直走在更具创意、更完善、更规范的路上。
2016年,花椒首届年度盛典就搞了个“大动作”,请来30位明星助阵。整个颁奖盛典规模宏大,堪称首个直播行业的娱乐盛会,也被媒体誉为“直播界的奥斯卡”。
2017年,巅峰之战分为颜值、舞蹈、乐器、唱歌、脱口秀五大比拼版块。数据显示,“巅峰之战”五场比赛总共收到花椒币打赏为1亿,折合人民币1000万。
2018年,巅峰之战不仅延长了赛季,赛制被分配为“春季赛、秋季赛、总决赛”三大比赛阶段,从4月开始一直到年末,真正做到了贯穿全年。
去年的巅峰之战人气赛也受到了广泛的关注。
从11月11日到11月27日,15天的比赛,从上万名主播参赛,到200人脱颖而出,10大人气主播通过预赛、复赛和决赛三个阶段后,采用粉丝应援、积分排名的方式来决出2018年的花椒“一哥一姐”。
主播为了比赛在直播间用尽十八般武艺,粉丝也要进入打鸡血模式,拉票、刷礼物,研究“打法”样样不能少。
据统计,2018年巅峰之战人气盛典全程收入较2017年同比增长了21%。 其中,独立音乐人“方大头”和直播常青树“老外没毛病”分别以3100和1635的人气值荣获2018年“花椒一姐”和“花椒一哥”的称号,同样脱颖而出的也有十大荣耀家族和十大荣耀守护。
2019年度的巅峰之战年度人气赛也将在11月1日正式开启,赛程持续近1个月,激烈的连续闯关模式即将再次启动,又将是一番猛烈的争夺,又将会看到哪些新老面孔,也让人充满期待。
可以看到,历经3年,在多方面的尝试下,花椒直播都在不断扩充平台赛事IP的商业价值,并持续为主播赋能、打造上升通道。巅峰之战已经逐渐成长为一个成熟的活动IP、造星IP。
年度IP再进化再看今年的直播巅峰之战,无论是调整品类,新增男女主播分区赛道以及线下玩法,还是提升后续资源扶持,可以看出花椒直播并不满足仅仅打造出一个活动IP、造星IP。在求变的过程中,花椒直播力图给主播提供更优质的舞台和流量资源,为用户带来更精彩的年度视听体验。
更重要的是,花椒直播意欲将巅峰之战打造成娱乐直播领域的一项顶级赛事。随着影响力的不断升级,巅峰之战在商业价值层面得到的认可正在逐步加强,且为获奖主播提供了更加充足的资源。
今年的巅峰之战,不变的是仍为各个赛道的冠军提供“花房之夜”明星同台机会,为亚军/季军提供“花房之夜”独立表演机会。
同时,资源升级的方面体现在,今年四大品类的站外奖励中,分别针对舞蹈主播打造了瑞丽《伊人风尚》杂志相关专题报道、定制模卡大片拍摄以及参与瑞星网络综艺录制等资源推广。
针对绝色之争品类的颜值主播,提供了新浪微综艺“途号玩家”、主题民宿ins风大片拍摄、上百家媒体稿件报道等资源曝光。
而在口舌之争赛道获胜的前五强,将可以直通CCTV综艺节目《竖屏高手》;音乐赛道胜出的主播将参与到为花椒免费制作的《新歌来啦》特别节目一期......
而除赛事本身进程外,平台也会通过站内话题动态、短视频、赛事记者、冠军专访多种手段维持赛事热度,助力赛事影响力提升,以吸引用户和粉丝的全程关注。
作为一个即将踏入第四年的赛事,如何做到年年有创新、年年有升级,其背后离不开一个成熟的内容制作团队、活动运营团队、宣传团队和产品团队。
从平台辐射到全行业,巅峰之战年度盛典不再是只停留于一个造星IP、活动IP,而已经从平台年度IP逐渐成长为直播行业内容IP。
随着直播行业格局趋于稳定和市场资源的饱和,平台之间的硝烟更加浓郁。年度盛典年年有,如何玩出新花样、持续进行IP的赋能与迭代,才是目前的关键所在。
花椒直播通过“巅峰之战”年度IP,围绕主播商业价值、内容玩法等方面进行深耕,探索了一条可持续、有独特性的年度升级之路,进一步凸显花椒平台的内容策划能力、造星能力、商业价值。这无疑给平台年度盛典的商业案例提供了又一个绝佳的范本。
