当“野蛮人”AI作画来敲门,内容赛道何去

当“野蛮人”AI作画来敲门,内容赛道何去

首页休闲益智画画玩具人战争更新时间:2024-09-24

经济观察报 记者 任晓宁 北京报道

10月中旬后,张诗莹感受到国内正掀起一股热烈的AI作画潮,她的平台上,用户量比上个月增长了10倍。在朋友圈和小红书、微博里,到处可见有人对AI作画的跃跃欲试。张诗莹是AI创作平台YUAN初创始人,她告诉经济观察报记者,这是她AIGC领域创业近2年时间里,从没见过的景象。

“已经火到没边了。”接到记者电话前,趣丸网络副总裁庄明浩刚刚结束一场关于AI作画的讨论,他周围的朋友们近期最热衷讨论的就是这个话题。今年下半年,AI作画的话题从小众圈层开始破圈到大众,这种速度远远超出了他的预料。

画师小桃8月份首次接触AI作画时,还有些不以为然,到了10月,AI画出来的图画质量之高让她震撼。网络上有个段子,有人问为什么AI学习作画这么快?最赞回答是:因为你给它学习资料,它真学。这也引发了一些画师的不满,他们认为AI在剽窃、抄袭人类画师的作品,并宣布对此抵制。热闹与喧嚣之下,AI作画成为一个新的风口,国外的谷歌、微软、Meta,国内的百度等大厂纷纷下场,也诞生了估值15亿美元的创业独角兽。但疑问是,AI作画的风口到底有多大,会是即将改变人类创作进程的新纪元吗?还是在火爆之后,快速消散或者沦为辅助工具?

风从海外来

虽然国内10月才热起来,但AI作画这股风,其实七八月就已经在海外吹起了。

张诗莹的AI创作平台也有海外版,名为imgcreator,主要用户来自美国、巴西、德国、俄罗斯、印尼等国家。一位美国小说家最近使用imgcreator创作了插画,他之前并不会画画,需要请专业插画师配图。在imgcreator平台上,他输入关键词,AI自动生成了图片,他最终独自创作了一本儿童漫画读本,并且卖的很不错。

“对这个小说家来说,AI作画就是赚钱的工具。以前他2到3个月创作一本,现在几天就能创作一本,有更多试错机会,赚钱效率会更高。”张诗莹告诉记者。

海外的AI创作已经成为一个显性的风口,创作种类不止是绘画。上述美国小说家的小说也是用AI创作的,用一个叫Jasper.ai的平台。在这个平台上,用户输入一段十几个字的文字摘要,能快速生成一段几百字情节起伏跌宕的小故事。10月份,Jasper以15美元的估值获得1.25亿美元A轮融资。这家公司拥有超过7万名客户,去年创造了4000万美元的收入。

除了写作与绘画,AI创作正在电商、设计、营销等行业落地,“它不仅是一幅画,而是真正能帮助一些人在行业、商业提速的东西。”张诗莹说。

同在10月,英国AI创作公司Stability.AI也获得了1亿美元融资,投后估值10亿美元。掀起AI创作热潮的鼻祖级“以文生图”模型,DALL·E背后的AI公司OpenAI,被爆料正与微软谈判,想再拿一笔新融资。此前OpenAI估值已接近200亿美元。

投资圈对于AI的热情正在回归。“往大了说,现在终于让大家看到了使用AI的可能性,并且一个普通人都能想到它该怎么用。”担任趣丸网络副总裁前,庄明浩曾担任经纬中国投资副总裁,他告诉记者,投资圈前些年一直质疑AI,是因为无法落地。现在,AIGC的想象空间太大了。他举了个例子,《西部世界》里有个场景,游戏制作人一边说话,一边做游戏剧情并完成游戏整个场景的搭建,他需要一个什么样的皇宫,什么样的城堡,需要游戏主人公以什么角色出现,只需要说话就可以完成。当时看觉得是科幻片,按照当前AIGC发展速度,很有可能也能成为现实。

“它从极客人群的玩具变成了一个偏泛大众人群的有意思的东西。”庄明浩觉得,AI作画的风靡,说明已经AIGC破圈了。

微博大V、PPT定制公司Ableslide合伙人Simon_阿文一直关注AI作画,他在6月份时写了一篇普及AI作画知识的长文章,到了8月底再次更新时,几乎重写了一篇新文章,“真的太唏嘘了,感觉AI作画已经快进到了众神之战了。”6月写文章之初,AI作画产品还在内测阶段,用户需要内测资格才能体验。到了8月,国外大厂下场,各家推出不止一个产品开始内卷。8月份,Sta-blediffusion宣布开源,向公众免费开放,掀起了国外AI作画的狂欢。上线以来,仅通过其官方平台DreamStudio制作的生成图片就超过1.7万亿张。“可以预见的是,未来会有更多更夸张的模型和工具。”Simon_阿文说。对于这种现象,有人在他微博下评论说,“或许回头看,这就是一个新纪元的起点。”

技术正突破

AI作画并不是新鲜事物。早在10年前,微软旗下的AI小冰就已经会画画,会唱歌,会写诗。2018年,谷歌画画小程序在学术圈引发热议。但直到今年,AI作画才在大众圈层引发高关注度。其背后的原因,是AIGC在模型上的技术突破。

2022年的AI绘画,能让一个从来不会画画的人迅速成为“神笔马良”。中国传媒大学大数据与社会计算中心高级研究员张丽锦7岁的女儿最近迷上了AI作画,她每天兴致勃勃的输入文字,生产大量画作。生产场景非常简单,比如想要一张水母的图片,只需要打开小程序,在文本框里输入“水母、海水、触手”等关键词,几秒钟就能生成各种不同风格的水母,若是不满意,点击再次生成又有新图可供选择。关键词越多,生成的图片越符合想象。以前的人们有想象力,但缺了一双会画画的手,现在的人们只要用嘴描述,AI就是那双画画的手。

这种绘画方式门槛更低,质量更高。同样画一张猫咪的图,2017年时AI画的猫,由几块三角或长方形组成,简陋的还不如3岁小孩简笔画。2022年输入一长串魔法咒语一样的文字后,AI画出了精致时髦,头戴钢铁金丝盔甲,双眼炯炯有神且显露威严的神气猫咪。

“今年4月行业里出了一篇讲dif-fusion的论文火了,整个AIGC的内容质量发生了比较大的突破。”张诗莹告诉记者,以前AI也能创作内容,但质量并不高,不太可能实现商用。今年谷歌、微软,Meta都推出了自己的AIGC产品,下半年尤其比较热闹,各家都在diffusion框架下推出自己的AIGC模型,并在各种领域进行商业化应用。

国内的百度公司今年8月也推出了AI作画平台“文心一格”。文心一格相关负责人告诉记者,最初的AI绘画,是希望完全模仿人类绘画的方式,成本非常高且只能得到比较抽象的结果。2022年AI作画有了一次技术爆发,引入了扩散生成模型,这类模型用于文字生成图片后,能够在更短的时间内,像素级建模并生成分辨率显著提升的绘画,并且在美感、细节精细度有非常显著的提升,一些AI绘画的成品已经和人类作画的质量不相上下。

百度创始人李彦宏总结说:“人工智能正在从理解内容走向生成内容。”他认为,过去一年,人工智能发生了一些方向性的改变。百度这些年一直研发AI技术,今年下半年,百度推广了其数字人度晓晓写高考作文、参加画展的事件。这些AI创作的作品,背后都是预训练大模型技术,这项技术能以十分之一的成本,以百倍、千倍的速度生产数字内容。

作为长期关注内容行业赛道的人,庄明浩对AIGC的学习速度感知非常明显,今年4月diffusion大模型刚引起讨论时,AI画出来的画风还有些奇怪与朦胧,但到了10月份,它的分辨率、精细程度提升,质感强到无以复加,普通人很难看出这是一副由AI创作的画。今年9月,AI画作《太空歌剧院》夺冠科罗拉多州博览会数字艺术创作类比赛,评委事后表示:“虽然评比时我们并不知道这是AI作品,但即使我们知道,也同样会颁发这个奖项。”

当AI创作的画和人类顶级画师PK都能成功后,AI视频成为了新的突破方向。今年10月份,Meta和谷歌先后发布了自己AI视频的最新产品。其中谷歌的Phenaki,能用几百个单词组成的一连串有前后逻辑关系的文本指令生成一段2分多钟的,充满镜头感、丰富情节和转场的故事片。看到的网友在社交媒体上惊呼“短视频创作者也危险了!”“这个事情发展的太快了,就像潘多拉魔盒一样,打开了就停不下来了。”庄明浩说。

他觉得,目前AI作画第一阶段的战争,随着Stablediffusion的开源已经打到了结束。“它的模型又快又好,质量又高又开源,并且随便谁都可以用。”接下来技术会突破到哪,产业会应用到哪,是AI视频?是图片无限拓展?还是3D建模?令人期待但又未知。

商业化探路

画师小桃也参与了这场AI作画的热闹。作为专业人士,她知晓AI作画比大众更早,8月份她就尝试了国内外几家AI作画平台,她告诉记者,AI作画可以提高效率,并且能画出超出人类想象力的宏大场景。她并不排斥这件事,但如果画师想依靠AI作画实现商业化,目前还不太可能。

“现在AI画出来的东西很难直接用到作品中。细节不行,透视有错误的,也很难做出和你想象的一模一样的东西。”而且,随着画面精度的增加,AI作画时需要描述的关键词越来越长,有时候像写一篇论文,反而更麻烦了。小桃觉得,AI作画可以给画师提供一些参考,但不可能直接拿来用。

更多没有绘画基础的人也在凑AI作画的热闹。一位互联网行业人士告诉记者,他看到很多朋友分享自己的AI作画作品后,也忍不住试了一下,感觉发现了新天地,拥有了多幅自己创造的绘画作品。不过记者问他会不会为AI作画付费时,他立刻否认了,“就是简单玩玩,不会当真的。”

在YUAN初上,愿意为AI付费的,主要是能从中赚到钱的人。除了张诗莹提到的小说家外,YUAN初和imgcreator上的设计师、画家、广告营销公司以及电商商家都是主要付费人群。

其中营销行业对AI创作的热情超出她的预料。以目前AI作画的能力,能快速根据文字生成图片,整体质感和人类精心创作的作品仍有差距。但对于营销行业,他们需要大量素材便宜的图片,反而适用AI做出来的图。“很多人要求没那么高,他们更愿意铺100个素材,等某个素材爆了之后再精细化,以前最难的是找不到这个爆点,现在他们可以用很便宜的成本做ABtest。”张诗莹说。

虽然火爆,目前使用AI作画的仍是一个小规模群体。在海外市场8月最火的时候,midjourney用户数为百万级别,并不算大规模。AI作画网站6pen今年10月发布的《中国AI绘画行业调查报告》显示,60%的用户并没有在使用AI绘图产品上有过付费行为,也就是完全免费在使用,剩下40%的付费用户中,16%付费在10元以内,14%在100元以内,付费超过100元的不到10%。

“AIGC整个行业今天都还在很早期,但有个值得关注的现象是,这个行业发展太快了。”庄明浩告诉记者,如果按原来的周期理论计算,可能需要3年或5年才能有现在这些规模,但在AIGC行业,这些变化一两年就能实现。stable的模型开源后,美国一些公司在此基础上做插件,下一代的photoshop已经支持AI作画。当一个行业有了做底层技术的公司,做应用层的公司,它就会变得更丰富,产业链会变长,分工更明确,商业模式更清晰,AIGC正在向这个方向迈进。

今年6月时,庄明浩和百度文心大模型的人讨论过AIGC的话题,当时文心的人还在焦虑中,因为不知道做这个产品到底有什么用,不知道如何商业化,不知道该做B端还是做C端,不知道是否应该找合作伙伴一起做。到了10月,他们已经完全不用焦虑了,无数人在推着他们往前走。“他们现在可能是最不着急的那个人。这才仅仅三个月,就发生了这么大变化。”

海外的AI作画8月达到巅峰后,用户端热度正在回落。国内当下正火热,但凑热闹的人也终将离开。到那时,AI作画会不会就像一阵风一样消散,它真的有商业价值吗?

张诗莹也一直在思考这个问题,“什么时候用户会对AIGC真正产生刚需和粘性?一定是融入日常工作后。所以必须要产业化应用。”她告诉记者,如果只是AI作画,它可能更像一个有趣的玩具,“现在的ToC只是一个教育用户的过程,先让大家知道这个世界上有这个东西存在。”在商业路径上,她更看好AIGC能在设计绘图、插画、游戏、电子商务以及大热的元宇宙、数字人和虚拟现实技术的发展潜力。

争议与质疑

AI作画火爆过程中,质疑声音也逐渐出现。8月底至9月初,大量日本画师在社交媒体上抵制AI作画,他们觉得,AI模仿他们的风格创作的画,会让画师本人形象受损,并纷纷在个人声明中说,请不要在这种AI自动制作的服务中使用我的作品。

10月份,微博上也展开了一场大论战。知名插画师老累表示并不反对AI绘画,认为这只会取代“低端”画师,引发多位画师不满。随后,MMMMM_禾野、画画的花噎菜、乌合麒麟等画师也加入论战,让AI作画的热度进一步破圈。

小桃很理解日本画师的抵制。那起事件的源头是日本一个AI绘画网站上线了测试版,允许用户上传15至100张图像让AI进行学习,然后输出相同画风的AI画作。“画师想形成成熟画风非常不容易。你不付出一点成本,就把别人东西拿来用,的确不太合理。”她觉得这家网站的做法有点过分了。

不过她也支持AI绘画的发展。“技术的进步肯定是好事,可以提高绘画的效率。”她觉得,技术早期一定是先百花齐放,然后大浪淘沙,前期不应该禁止。但怎么解决AI作画版权问题,需要关注一下。

张丽锦也发现了很多AI版权方面的问题,她在一个国内AI绘画平台上用“狮子王、天空之城”的关键词画了一幅画,出现的狮子王和动画《狮子王》的形象几乎一模一样,只是眼睛变小了。“狮子王的眼睛换成一个小的,它就不是狮子王了吗?”这些问题如果不解决,会限制AI作画的发展。

当下AI作画作品的版权归属,各个平台并没有统一规定。国外midjourney平台显示,付费用户生成的作品可以商用,非付费用户仅能非商业性复制。百度文心一格相关负责人告诉记者,文心平台支持具有独创性的绘画作品依法享有版权,并鼓励AIGC平台持续投入智力资源投入,提升内容质量,并保障各方公平合法权益。

根据著作权法规定,作品的作者是人类,而不是其他。北京市中闻律师事务所合伙人、知识产权部首席律师赵虎告诉记者,之前有个很知名的案例,一只猴子用相机按快门拍出了一张很好的照片,但因为作者不是人类,所以作品不受版权保护。

但AI作品的问题更加复杂。在AI作画过程中,有人进行了语言描述,并且AI作画这个产品也是人类制作的,那作画的人或作画平台应该享有著作权吗?赵虎告诉记者,当前主流观点仍是认为,AI作品不享有著作权,不受保护。但也有不同观点正在诞生。“目前各种观点还在碰撞中,没有一个定论出来,法律上没有明确规定,并且现在都还没有一个特别典型的案例出现。”

今年10月AI作画被热议,还有一个原因是,一些画师担忧自己的工作会被AI替代。今年8月,美国《大西洋月刊》没有使用图库网站付费插图,而是使用了一张AI生成的免费图片为文章配图。这张插图也引起了画师不满。

“以前AI刚诞生的时候,人们说简单重复的劳动会被AI替代。现在看,连艺术家这类创作型劳动也不再是人类铁饭碗了。”张丽锦对此很感慨。

当前画师对AI的担忧,有点像19世纪照相机诞生时那一代画师的担忧。那时画师追求画人像画的惟妙惟肖,却不料照相机面世后,人人都可以拍出惟妙惟肖的照片。百度文心一格相关负责人认为,以类似的逻辑,AI作画也会带来两方面的变化:第一,作为一种新的工具,将使艺术创作过程进行AI协同进化,例如AI生成初稿后人工修改的新创作方式;第二,AI作画本身,可能会形成一种新的艺术流派。

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