今天故事的主人公叫曹玉美,花仙子创始人,北京花儿朵朵花仙子农业公司董事长。目前淘宝上一半的花卉种子都来自花仙子,仅家庭装的种子就达上千种。
她在农业领域已经做了18年,她在北京通州区建立了600亩的万花园,以花海为入口,科普为导向,亲子游为抓手,打造一二三产业的田园综合体。
从点到面,她的目标是做田园综合体
2016年,花仙子万花园在全国的“休闲农业和乡村旅游”评级中,被评为四星级园区。如今,游课在园中可看、可玩、可学,集中体现都市型现代农业特色。
起初很多年,曹玉美一直凭借自己的双手打拼,走的非常扎实。2011年,她引入了银行资金,生意有了跳跃式发展——她在北京东部的通州地区获批一块580多亩地的农业园区,取名为万花园,不仅仅经营园艺生意,而且开创了集参观旅游、园艺培训、主题餐厅为一体的综合多元化经营模式。
可复制的农业园区——休闲、体验、创意
相较于其他刚进入行业的新农人而言,花仙子可以很自信的说,做农业是花仙子的优势。现在移动端网络十分便捷,花仙子还为用户开发了“花开了”APP。
原来客户都是打客服种花的问题,现在APP上提出问题,晒出种花的图片,这相当于社会资源共享,教大家种花养花。另外,花仙子的电商渠道也在逐步铺开。
曹玉美说:“我们做园区很多年,走的坑也比较多了,在华北地区种植的经验非常丰富。花仙子有更多盈利点的时候,可以把我们的经验复制到京津冀地区,复制到其他园区,可以做成休闲农业、体验农业、创意农业。”
从国内到国外,她的目光看的非常远
从2003年花仙子开始做种子出口,除了经济收益之外,曹玉美说,最大的收获是通过外商提出的要求,不断提高产品品质。尤其是日本客户,要求非常严格,如果不合格就要推倒重来。
因此,一直坚持保证种子质量,通过各国的检验检疫,每年还要去国外的园艺展会让外国朋友认识,还会参加亚太种子大会、世界种子大会。
但是也遇到过困难,曹玉美说,有一次花仙子的魔豆产品接到了日本的订单,就在天津找了一个制罐厂给做罐子,但是做出来的罐子跟要求相反,做坏了。当时为了赶工期、赶船期,定金都交了;后来,有南方的朋友有办法制罐,他们赶忙带着豆子和技术去了南方,抢完了单子。
曹玉美的生意也做到了欧美地区,有了知名度,她的产品在同行中价格最高却销量最大,更神奇的是,完全依靠口碑营销,企业中甚至都没有一个专职的销售。
在农人意识淡薄的那个时代,曹玉美的目光已看得非常长远。
在谈到花仙子万花园的经营时,曹总提出了以下八大见解:
一、做园区不要做重资产,而要做轻资产;
二、要做创意农业,用文化和创意加持农业。借此机会向一二三产业要融合发展,做都市型现代农业特色;
三、把亲子活动和科普教育作为花海吸引儿童游客的主要抓手;
四、做休闲农业,不能仅仅把目光盯着门票的收入上,关键要有办法和产品让游客二次消费;
五、线上线下融合发展,对于互联网销售来说,可以进一步发展社群,通过线下的体验来增加粘性;
六、要学会借力,充分抓取利用植物生长不同阶段增加游客来园次,利用特色餐饮来打造IP。
七、要做根据游客的淡旺季也设计花海,同时考虑四季园区有不同的景和体验项目,做到旺季不乱,淡季不淡;
八、用好国家政策方面对农业的扶持。
10月27-29日在休闲农业经理人课上,曹玉美老师将做客农学谷,分享她18年以来从事农业的心得与经验,以及她亲手打造的“花仙子”的故事!
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