近几年，国产MMORPG游戏陷入了一个怪圈，游戏厂商和玩家进入了“相互内卷”的死循环。
对于一款需要长线运营的MMORPG来说，维持留存的最好方式自然是不间断的的内容更新，然而这种传统的思维模式在遇到如今“浑身是肝”的玩家之后，显然并没有那么受用。
反而因为过快的内容消耗之后，玩家开始倒逼游戏厂商加快内容更新的频率，于是各种“肝度爆表”的活动和副本常常让玩家叫苦不迭。在现实生活中饱尝了996工作制的苦楚后，即便在各大MMORPG游戏中，“上班打卡”制也成为了大部分工会的标配。
在传统的运营理念中，内容更新可以有效拉动玩家的在线率和留存，即便是放在当今，对于依赖大DAU和内容消耗的MMORPG来说，这个底层逻辑依然没有任何问题。然而真正的问题在于，大部分厂商习惯以大量重复无聊的内容堆积来让玩家“有事可做”，然而玩家却在这种“被迫上班式”的游戏体验中没有获得任何乐趣。
作为国产MMORPG的“大前辈”，《大话西游》手游于11月18日上线的新资料片“邻里千家”却意外地反其道而行之，希望以“减负”和“休闲”的方式重新定义游戏内容，通过构建全新的“街坊”社交系统，深化游戏的真实代入感，以此来打破目前MMORPG所面临的僵局。
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游戏减负，乐趣先行
在大部分MMO产品中，玩家的乐趣和成就感往往来自于数值的提升，而这很大程度上是通过装备、修炼、宠物等各项升级来驱动的。内容更新从本质上来看，更像是在延续数值提升的过程，以此来不断刺激玩家在此过程中产生的快感。
纵观国产游戏市场，大部分厂商依旧停留在以推出更多的高级副本、高数值装备，以及增加更多升级功能来实现以上目的的初级阶段，却忽略了现代玩家其实更偏向于快节奏玩法，注重体验乐趣。
因此在这个“肝度内卷”的大环境下，在确定“休闲和社交”调性之后，《大话西游》手游推出了“邻里千家”街坊社区资料片，希望以各种丰富有趣的玩法抓住属于MMORPG的“初心”。
“邻里千家”新资料片以构建“街坊邻里”这个新的社交体系为基础，在游戏中加入“种植，饲养萌宠，宴请，制符”等多种在传统国产MMORPG中并不那么常见的休闲玩法。
举个例子，比如“宴请八方”就是通过筹备和开启街坊晚宴，给玩家带来各种收益BUFF。处于同一街坊的玩家和获得邀请函的玩家可以参加晚宴，通过寻找上缴各种所需食材，解锁并制作不同的类型晚宴。一旦制作成功，根据制作的晚宴类型，参与的玩家将会获得不同的BUFF奖励。
此外，在参与宴席过程中，玩家还可以通过对诗，投壶等传统小游戏，缩短获得奖励的时间。
值得一提的是，《大话西游》手游并没有将奖励BUFF做成“简单暴力”的数值提升，而是通过在各种帮战、周常活动中给与玩家额外的辅助奖励。
另外，在街坊广场中，铸灵台能够帮助玩家制作各种各样的神奇灵符，玩家只需要点击开始铭刻，即可开始制符游戏。通过对照临摹符贴，玩家画出来的符纸将会根据相似程度进行评定，依据评价的高低，获得不同数量的符文。
“种田”和“养宠”玩法的加入，让本次的新资料片“邻里千家”更加具有街坊市井的气息。玩家可以通过加入街坊来解锁田地和树木的种植系统，通过自己种植或者是邻里互助来获得各种粮食和材料。
“养宠”则能让玩家多一些小跟班。有意思的是，除了常规社区购买之外，玩家还可以通过社区收养和好友协力来获得特殊的萌宠。
此外，在本次“邻里千家”新资料片中还加入了诸多有趣简单的休闲游戏，比如依据地图碎片找到指定地点挖掘宝箱的“游园寻宝”，街坊邻居之间组队进行比拼的“欢乐拼图”，经典童年回忆小游戏“贪吃一条龙”，以及考验记忆力的“火眼金睛”。
其实不难看出，《大话西游》手游本次的新资料片“邻里千家”一切都是围绕“邻里街坊”这个社交体系所设计和服务的。以悠闲挂机的主要玩法为玩家主动“减负”，放弃大力堆积数值内容的做法，背后则是倾听玩家的心声，以“减负”和“游戏乐趣”先行的态度和理念。
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邻里社交，代入感强
尽管“邻里千家”本次更新的内容看上去似乎过于休闲，不太符合MMO偏重度游戏的属性。然而在我看来，《大话西游》在不过分追求在线率和日活的情况下，实属把MMO游戏的核心即“社交”玩明白了。
MMO游戏一个明显的特征就是“社交属性”相对较重，无论是副本，团战，工会战，PVP等核心游戏玩法，对独狼玩家都不太友好。这就意味着在大部分MMO游戏中，通过社交进行多人组队才是游戏体验的最优解。
在如今大部分MMO游戏中，队伍、工会、帮派依旧是玩家主要的社交手段，然而过于庞大的人数管理以及在活动出席，装备数值上，“内卷”到极致规章制度也让不少玩家不堪重负最终离开。
为了解决以上痛点，《大话西游》手游推出了“街坊”这种小团体社交概念，以更为休闲的社交体系，打破传统固定的社交模式，让玩家在游戏里结识更多的朋友，从而提升代入感。
在本次的更新中，街坊为各位邻居开设了专属的聊天频道，各位玩家可以在这里尽情分享游历三界的趣闻以及街坊的日常新鲜事。此外，系统还会时不时的为街坊中的玩家带来小问题，增进邻里关系。
同一街坊下的玩家还可以通过发布求助任务，对一件街坊物资进行求助，或者给与相关物资来完成好友的求助，以互助的方式增进彼此之间的友谊，同时获得大量的友好度以及奖励。
在街坊的建设上，玩家捐献资金和物资可以提升街坊等级，同时也会惠及每一个成员。一方面，捐献可以提高玩家贡献度获取相关奖励，另一方面，街坊等级和“种田”，“制符”等小游戏开放数量绑定，又与其中的每一个玩家息息相关。
正如我上述所说，“邻里千家”每一个玩法都是服务于“街坊”这一个全新的社交体系，然而这一切都需要建立在《大话西游》手游这么多年来积累的内容玩法基础上。
从上线至今的6年期间，《大话西游》手游相继推出了结婚玩法、家园玩法、庭院玩法以及今年初上线的养育系统，在游戏内容已经极度丰富的情况下，推出以“休闲”为调性的街坊系统无疑是基于传统MMO社交的一次有力创新，在休闲社交与MMO的游戏代入感上，《大话西游》手游无疑是向前迈出了一大步。
有趣的是，在这次推出街坊资料片的同时，大话手游还在游戏内开放了丰富的福利活动，其中就包含了华农兄弟的合作。除了华农兄弟B站的合作视频播放量超过100万次，华农兄弟还在《大话西游》手游中惊喜登场。
田园牧歌式的“顶流”华农兄弟会在每天晚上到玩家的街坊里蹭饭，还看上了玩家家里的萌宠，这种充分接地气的合作，似乎也在默默告诉玩家“慢下来，好好享受生活。”
结语
总得来说，作为“高级玩家”的《大话西游》手游通过多年来的内容迭代和更新，早已渡过了“新手期”，在其他游戏产品还在为在线率和活跃度费尽脑汁的时候，《大话西游》手游凭借本次“邻里千家”的更新内容，再一次将玩家的诉求放在了首位。
在如何让玩家“玩得开心”以及探索MMO品类社交新模式的道路上，《大话西游》手游显然已经走在了前面。
