乐高走上了“歪路”？百年名声或毁于一旦（积木游戏世界奇观）

引言

我发现了各种盲目的、令人上瘾的游戏设计手法，却几乎看不到成就乐高趣味的创造性玩法。

本文来源：快公司FastCompany，中外玩具网获授权转载

即便是在智能手机时代，老牌乐高也一直长盛不衰。他们把积木拍成了电影，做成了游戏，而电影和游戏又反过来拉动了积木的销量。2006年，这家丹麦玩具宠儿创造了第一个10亿美元的收入，到2016年，它已经成功将年收入提高到50亿美元。乐高似乎已经摸清了整个数字时代的门道。2015年，它被《快公司》誉为“玩具界的苹果”。

紧接着在2017年，乐高宣布其收入下跌8%（13年来的首次下滑），并解雇了1,400人。新任CEO表示，解决这个问题“没有捷径可走”，公司短期内也无法回归增长期。

在企业前途未卜之际，乐高宣布首次进军增强现实（简称AR）领域，推出Lego Hidden Side系列新产品。

Lego Hidden Side经过一年半的筹备制作，将一套实体积木与一款智能手机应用程序结合在一起。积木套装起步价为20美元，可单独使用。这套玩具描绘了一座闹鬼小镇的不同场景，孩子们可以搭建墓地、校舍或公共汽车等模型。每套积木都经过精心设计，具有“隐藏的一面”。以校舍为例，在模型上翻动几块积木，就会露出令人毛骨悚然的眼睛和爪子。

当然，你也可以选择单独把玩Hidden Side积木套装，但这不是乐高的计划。乐高鼓励玩家下载一款免费的iPhone或安卓配套应用。将你的手机对准一个搭好的模型，摄像头就会通过形状识别进行探测。屏幕上显示的模型经过视觉增强，类似Snapchat的滤镜，包含数字背景和动画效果。

“我们知道，孩子们玩的游戏越来越数字化。”Lego Hidden Side高级主管默里·安德鲁斯（Murray Andrews）说道。“对我们来说，关键是如何利用乐高的核心传奇，并在此基础上继续打造加强。”

于是乎，乐高开始走上歪路。至少从安德鲁斯播放的Skype演示视频中，我看出情况不太乐观。这款应用是一款捉鬼游戏，玩家用一只手玩模型，另一只手拿着手机，在屏幕上搜寻幽灵。它的设计初衷就是让儿童一手把玩现实世界，一手操控数字世界。这就意味着，乐高的模型设计师必须调整设计，实现单手操作。

这款应用包含了劣质手机游戏的许多陈旧套路，比如毫无意义的热血上脑游戏，这也是很多家长惧怕电子屏幕的原因。玩家用手拨弄模型，有时可以发现幽灵。最终目标是诱捕100个不同的幽灵，用十字线把它们引入圈套。在这个过程中，你会发现骷髅钥匙，同时收集现金升级自己的捉鬼设备。

安德鲁解释说，“货币可用于升级设备，打击更强大的幽灵。与此同时，底部还有一个计时器，营造紧迫感。”

目睹这一幕在我的屏幕上上演，我的内心深处生出一阵悲凉。我发现了各种盲目的、令人上瘾的游戏设计手法，却几乎看不到成就乐高趣味的创造性玩法。没错，实体模型和屏幕之间存在一些巧妙的互动，玩家在积木的特定位置放一个人仔，屏幕就能同步捕捉到它，驱逐困在里头的幽灵。但是纯AR的产品比比皆是，像乐高这样的品牌却是凤毛麟角。

当然，乐高并不是凭空创造Hidden Side。该公司正精心开发硬件和软件，与来自三个国家的1,400个家庭分享。根据这些家庭提供的反馈意见，乐高将继续完善产品，并计划在2019年夏末正式发布。Hidden Side在乐高内部受到了高度关注，似乎必将轰动一时。

也许会的。但我认为，乐高的真正魔力在于实物产品和你的大脑之间的那一段空白。这里是想象力的空间，塑料人仔变身英雄，可堆叠的积木幻化成奇观。Hidden Side虽然经过精心设计，但乐高却用一块屏幕填补了这片富有想象力的空白。乐高积木曾经拥有无穷无尽的可能性，如今玩具背后的故事却沦为纯粹的消费主义，玩家只为了收集而收集。

我知道这话听起来很扫兴，但许多心理学家都强调游戏——乃至开放式的自由游戏——在儿童成长过程中的价值。诸如乐高积木、火车模型和布娃娃这样的玩具是一个人思想和个性发展的关键组成部分，它们益处多多，不仅有助于开发精细运动技能，更能教会我们与他人合作和交流。

乐高创造的这款游戏为什么让人感觉不到游戏的乐趣？我不禁回想起波士顿学院研究教授彼得·格雷（Peter Gray）发表的关于“游戏”的定义，一共分为5个部分。

1.游戏是自我选择和自我指导的。
2. 游戏是一种方法比目的更有价值的活动。
3.游戏具有结构或规则，这些结构或规则来源于玩家的思想，不受物理必然性支配。
4.游戏是想象的、非文字的，在某种程度上与“现实”或“严肃”生活相脱离。
5.游戏需要一种积极、警觉但不紧张的心态。

隔着屏幕把玩的Lego Hidden Side恐怕连一个标准都满足不了，更别说5个标准了。